朵唯的營銷活動，始終堅持女性手機的定位，一直貫徹貼近女性，彰顯女性的特色，同時以品牌公益活動予以強化，最終實現(xiàn)增進消費認同，提升品牌美譽度的目的。
營銷縱貫愛與美，女性特色鮮明
圍繞朵唯品牌核心“愛”與“美”，開展多次整合營銷傳播活動，取得了良好的收效，也贏得了消費者認可。
“朵唯女生季，美麗靚一夏”
女生季的說法，在行業(yè)中朵唯是第一個提出來的，與“女生季”一樣的思路，我們還把三月叫做“女人月”，將活動系統(tǒng)化。朵唯首推“女生季”后，推出了時尚高性價比的學生機，再送精美貼心的購機大禮.朵唯的暑促獨具特色,延續(xù)“女生季”的概念，使之形成固定風格。
“春天的約會”
在朵唯“春天的約會”的第一關中，去到任意朵唯專柜感受春天，領取“春天的約會”明信片，給心中的TA，寄出心愿和祝福，可贏取浪漫勝地雙人游，麗江、三亞、桂林、鳳凰、蘇杭……和TA一起體味春的甜蜜、愛的醉。2010年的情人節(jié)為大年初一，為了烘托喜慶浪漫的氛圍，我們在賣場配備了桃花樹，這一特色物料成為朵唯營銷活動歷史中，反饋結果極好的例子。
“美麗綻放世界杯”
2010年的夏天，朵唯攜手騰訊網(wǎng)，借助足球?qū)氊惖某藲饬髁繋悠放菩蜗蟮暮Ａ科毓猓瑸?a target="_blank">朵唯打造一場“體育&美女”的數(shù)碼時尚大片。終端活動部分，朵唯女性手機四重豪禮大放送，為消費者增添源源不斷的意外驚喜。發(fā)短信，得QQ藍鉆，十萬QQ藍鉆大放送;網(wǎng)上投票，贏朵唯手機;購買朵唯手機，贈多重時尚大禮，更有機會贏得“南非游”終極大獎。
“美麗唱響 喜從天降”
2010年9月，朵唯形成了獨具特色的品牌聽覺形象，圍繞品牌主張“愛讓女人更美麗”，創(chuàng)建了以此為題、為核心訴求的品牌歌曲，并在全國范圍之內(nèi)線上線下開始海選，尋找朵唯主題曲主唱者。朵唯在土豆網(wǎng)上演了一場《朵唯美麗唱響 喜從天降》尋找美麗主唱的大型選拔賽。與此同步，現(xiàn)場選拔賽也在全國各地啟動。100首歌曲，不限年齡、性別、國籍，想唱就唱，最后所有參加活動的選手通過篩選，角逐美麗主唱的名額。
公益提升口碑，愛心累積美譽
簽約幸福工程，拉開公益營銷序幕
2009年9月15日，朵唯與“幸福工程——救助貧困母親行動”建立戰(zhàn)略合作關系，標志著朵唯手機正式攜手中國人口福利基金會“幸福工程”，共同投入到救助我國貧困母親的公益事業(yè)，成為第一家專心關注女性公益事業(yè)的企業(yè)。
2009年國慶促銷，奏響公益營銷第一章
在祖國母親六十華誕之際，朵唯攜手幸福工程啟動“美在朵唯 愛傳中國”大型系列公益活動。國慶節(jié)期間，朵唯女性手機愛心義賣，每售出一臺機器，將會有60元作為公益款項捐贈給中國人口福利基金會幸福工程。
同期，朵唯邀全國百萬民眾參與愛心簽名，并進行愛心祈求傳遞，一起支持朵唯“幸福工程——救助貧困母親行動”。奏響了公益營銷凱旋的第一章!
朵唯牽手幸福工程始于2009年，朵唯僅通過2009年十·一長假期間的促銷就為幸福工程籌集了26萬多元善款。另外，朵唯還投資拍攝并安排在全國100多家電視臺進行了幸福工程的公益廣告聯(lián)播。在不到兩年的時間里，朵唯通過各種方式為幸福工程捐助了200多萬元善款。“一臺朵唯 十分關愛”大型公益行動
2010年12月15日，由朵唯女性手機和幸福工程共同發(fā)起的“一臺朵唯·十分關愛”大型公益行動啟動。此次公益計劃主要內(nèi)容是從2010年12月15日起的三年時間內(nèi)，朵唯每賣出一臺手機，就向幸福工程捐出一份資金，以持續(xù)幫助中國的貧困母親們脫貧致富、改善生活，追求屬于自己的美麗和幸福。
自此，朵唯探索并建立了企業(yè)與慈善機構合作的長效機制，并利用自身傳播資源，開啟了新的慈善救助之門，創(chuàng)新救助模式，在行業(yè)獲得良好口碑。
“朵唯女生季 美麗微公益”
2011年暑假，朵唯攜手騰訊，開始了以“朵唯女生季 美麗微公益”暑促時期的微公益之旅。這個主題沿襲了女生季的概念，將微博和公益進行了有力結合，通過和騰訊無線展開戰(zhàn)略合作，充分整合騰訊旗下各項優(yōu)質(zhì)資源，推廣朵唯美豆豆S620QQ限量版手機。在騰訊微博的平臺上，號召網(wǎng)友參加線上的活動，參加“幸福工程-救助貧困母親行動”愛心之旅。目前此活動還在火熱進行，參與網(wǎng)友超出150000人。
強力借勢、深入整合，大牌風范彰顯
“非誠勿擾 我是主角”
2011年元旦之際，朵唯在終端打響了“非誠勿擾，我是主角”的“拋繡球”活動戰(zhàn)役。時值朵唯產(chǎn)品推陳出新、青出于藍的最新力作—眼影S920上市，另一方面，賀歲大片《非誠勿擾Ⅱ》中，S920作為牽引秦奮和梁笑笑姻緣的紅線，為女主角同樣也是朵唯代言人舒淇的專用機，三網(wǎng)合一的整合營銷的大背景下，朵唯“非誠勿擾，我是主角”活動開始了!
在終端，我們策劃了拋繡球游戲，游戲通過向一塊2米外的挖有大小不同洞的板子上拋擲繡球，不同洞代表不同類型男，尋找自己的Mr.Right，家庭煮夫，陽光小資男，鉆石王老五，牛奮男，經(jīng)濟適用男，各種型男都有，每個人都可以做自己的主角，用繡球選擇自己的意中人。另外，在賣場購買指定機型，可獲贈送《非誠勿擾2》電影票，部分戰(zhàn)區(qū)把戰(zhàn)場移到了電影院，與當?shù)赜霸哼M行聯(lián)合行銷。
朵唯將拋繡球游戲同樣也搬到了線上，用戶只需要移動點擊鼠標，也可以完成動作，線上版的游戲?qū)⑽宸N型男，用《非誠勿擾Ⅱ》中的男主角具象化，有效地向網(wǎng)友傳達了眼影手機為《非誠勿擾Ⅱ》女主角專用機的訊息，更有甚者，我們開發(fā)了拋繡球版的APP，植入到手機中，讓用戶在自己的手機上體驗游戲。
“非誠勿擾，我是主角”活動，很有效的借用了同名電影的勢頭，S920隨著電影的熱播，被越來越多人熟知，成為朵唯熱銷至今的一款明星機。此次活動也成為傳播界和手機行業(yè)可圈可點的案例。
關系營銷，滿足女性“社交需求”
“朵唯聚風尚 五月有禮享”
有這么一群人，商業(yè)街、美容會所、圖書館，到處都是她們?nèi)宄扇旱纳碛?，她們好?她們是愛“卡”一族，喜歡加入不同的團體，擁有各種各樣的會員身份，在嘗試了眾多溝通方式之后，我們決定進行關系營銷，開創(chuàng)“愛美尚家”匯，滿足朵唯女性消費群體的“關系需求”，將這批會員控納入朵唯的大旗下。
2011年5月，朵唯聚風來襲，加入朵唯“愛美尚家會”，入會有禮享，我們?yōu)闀T準備了可測紫外線、限量珍藏版愛美尚家卡，還有各種豐富的會員權益，以及更多個性化的服務，更為方便用戶入戶，開通了12114的短信平臺，我們也發(fā)動了新浪微博粉絲的力量，創(chuàng)新嘗試新媒體，讓更多粉絲了解并加入朵唯“愛美尚家會”。朵唯注冊會員數(shù)和官方微博粉絲的數(shù)量增加情況，最直觀地表明了活動結果，在朵唯招募會員號召籠絡了不少朵唯粉絲， 她們將作為新的意見領袖，感染身邊的朋友，將朵唯關系營銷廣化深化。
