近日，國內(nèi)首部微博情景《男左女右》首季已進入收官階段，這部沒有豪華班底、沒有大牌明星的青春劇自上映以來，就以新穎的創(chuàng)作模式、幽默的創(chuàng)作風(fēng)格贏得廣大年輕群體的關(guān)注和支持，截止目前，劇集總點擊已超過四千萬次，關(guān)注度居于同期網(wǎng)絡(luò)劇之首。伴隨著微博劇的熱播，劇中手機獨家贊助商金立的關(guān)注度也大幅提升，成為該劇最大贏家之一。
創(chuàng)新模式，男左女右引發(fā)營銷熱議
該劇講述了一棟公寓樓里發(fā)生在三男兩女身上的各種趣事，整個故事由微博引發(fā)、以微博串聯(lián)，可以稱得上國內(nèi)首部真正意義的微博劇?！赌凶笈摇肥讋?chuàng)的“微博+網(wǎng)絡(luò)劇”形式，也宣布了一種全新的影視劇制作和營銷模式的誕生。
上月微博熱門的話題，下月情景劇就能展現(xiàn)，題材、推廣、制作所有環(huán)節(jié)都與微博息息相關(guān)?？焖?、新鮮就是微博劇的魅力。“,《男左女右》制片人程立葦表示。與此同時，《男左女右》還充分利用微博新媒體的各種優(yōu)勢--龐大的用戶群、多元化的粉絲構(gòu)成、及時互動性等展開全方位推廣和營銷。
收獲滿滿的除了出品方，還有《男左女右》的獨家手機贊助商金立手機。因劇集的熱播，金立手機的品牌關(guān)注度也得到極大提升。作為劇中獨家手機設(shè)備提供商，金立荷塘系列、即將上市的e-life系列等多款新品均有所展示。
微博劇本身就是一種與手機高度契合的新型影視劇形態(tài)，植入手機品牌有”天然“契合度。品牌產(chǎn)品與劇情發(fā)展關(guān)聯(lián)性高、品牌植入方式自然是金立此次植入的制勝關(guān)鍵。然而，除了劇中的情節(jié)植入，金立也與《男左女右》官方聯(lián)合，整合新浪、騰訊、搜狐以及微博、論壇、SNS等多個平臺開展系列推廣營銷活動，增加品牌在劇情外的黏度。
贏熱門關(guān)注，金立獨家手機贊助受熱捧
在影視劇、電影中投入產(chǎn)品廣告早已不是新鮮話題，甚至過多生硬的廣告植入已使觀眾產(chǎn)生反感心理。而金立手機在此次《男左女右》的植入?yún)s采用了一種與劇集理念有著高契合度的品牌植入模式：產(chǎn)品以劇中最主要道具的身份自然亮相，在成為推動劇情發(fā)展不可或缺的組成的同時，也成為劇集傳遞微博時代移動互聯(lián)理念的最佳載體。
植入廣告不是一個孤立的個體，是整個營銷鏈條上的一個環(huán)節(jié)。通過與劇外其他各環(huán)節(jié)的整合營銷傳播相呼應(yīng)，金立實現(xiàn)了廣告效應(yīng)的最大化，進一步豐富深化了品牌形象，被業(yè)內(nèi)稱為微博營銷的有益嘗試。加盟微博劇這樣一種年輕人喜聞樂見的新型娛樂形式，也正是金立走入年輕群體，豐富品牌內(nèi)涵、實現(xiàn)品牌形象升級的重要突破口，這也為其即將上市的智能手機系列成功造勢。
緊跟時代發(fā)展趨勢，緊貼消費者真正需求，才是國產(chǎn)手機品牌的長久發(fā)展之道。” 金立集團董事長兼總裁劉立榮表示。金立在全面嘗試娛樂營銷、品牌升級的同時，仍會堅持“金品質(zhì)，立天下”的企業(yè)使命，更多的去關(guān)注國人對智能手機的使用需求，打造出更適合中國人應(yīng)用的國產(chǎn)智能手機產(chǎn)品。
