近日，由臺(tái)灣偶像阮經(jīng)天與韓國(guó)女星尹恩惠代言的金立智能手機(jī)廣告熱映全國(guó)各大電視臺(tái)，全面展示了金立手機(jī)品牌時(shí)尚化、娛樂(lè)化的新內(nèi)涵。此前，已有多家本土明星企業(yè)通過(guò)代言人、娛樂(lè)植入等多種形式，展示了其全新的品牌詮釋。對(duì)此，有營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者表示，本土明星企業(yè)正在擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，積極運(yùn)用品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，這一行為也為其發(fā)展帶來(lái)了全新活力，令中國(guó)品牌的市場(chǎng)拓展帶來(lái)生機(jī)。
面向市場(chǎng)需求 國(guó)產(chǎn)品牌娛樂(lè)化演進(jìn)
在如今年輕化、娛樂(lè)化至上的消費(fèi)時(shí)代，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，時(shí)尚和娛樂(lè)是本土品牌不可避免的市場(chǎng)課題。伊利、美邦等在《變形金剛3》的植入，使得國(guó)產(chǎn)品牌的多元化、娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)嘗試成了一時(shí)議論的焦點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)品牌已從單純的廣告投放，只談產(chǎn)品與品質(zhì)的階段走出，開(kāi)始向豐富品牌內(nèi)涵，貼近消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，而多元化、時(shí)尚化的營(yíng)銷(xiāo)手段就是一個(gè)全新的開(kāi)始。
自創(chuàng)建以來(lái)，始終秉承“實(shí)用又好用”這一產(chǎn)品理念的金立手機(jī)，在中國(guó)消費(fèi)者中贏(yíng)得了良好的口碑，2010年市場(chǎng)銷(xiāo)量更是突破1000萬(wàn)部，成為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)制造商之一。在面對(duì)智能手機(jī)時(shí)代大潮的來(lái)臨，市場(chǎng)和人群的轉(zhuǎn)變要求，讓金立明確了需要對(duì)自身品牌做進(jìn)一步的擴(kuò)展。
近年來(lái)，金立開(kāi)始全面拓展產(chǎn)品線(xiàn)，完善產(chǎn)品矩陣。除了針對(duì)商務(wù)以及大眾市場(chǎng)之外，金立又推出了荷塘系列音樂(lè)手機(jī)。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮表示：“金立近年來(lái)致力于布局綜合型手機(jī)品牌，荷塘系列的推出是占領(lǐng)年輕市場(chǎng)的重要一步?！?/P>
與此同時(shí)，金立開(kāi)始頻頻見(jiàn)諸各大衛(wèi)視當(dāng)紅娛樂(lè)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、CCTV《非常6+1》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視《非同凡響》，遼寧衛(wèi)視《激情唱響》等，使原本傳統(tǒng)而單一的品牌形象融入了更多時(shí)尚內(nèi)涵，跨出了進(jìn)駐年輕市場(chǎng)的第一步，實(shí)現(xiàn)了品牌的飛躍性突破。
開(kāi)啟智能時(shí)代 金立品牌全面升級(jí)
隨著手機(jī)智能時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也在不斷變化。2011年，金立針對(duì)年輕市場(chǎng)打造了全新時(shí)尚智能手機(jī)e-life系列，成功簽約當(dāng)下最炙手可熱的年輕偶像阮經(jīng)天、尹恩惠。這對(duì)跨國(guó)搭檔時(shí)尚、健康的形象，與e-life傳遞的自由隨性、時(shí)尚個(gè)性的品牌主張十分契合。金立e-life提倡年輕人追求快樂(lè)、個(gè)性與自由的生活態(tài)度，緊跟智能時(shí)代年輕化、娛樂(lè)化、開(kāi)放化新浪潮，品牌張力日漸充盈。
與此同時(shí)，金立還成為國(guó)內(nèi)首部時(shí)尚微博劇《男左女右》的獨(dú)家手機(jī)贊助商，該劇以“微博+網(wǎng)絡(luò)劇”模式展現(xiàn)當(dāng)下年輕人最I(lǐng)N的生活方式，也成為金立成功溝通年輕群體的重要表現(xiàn)，以互動(dòng)全面闡釋其移動(dòng)互聯(lián)生活理念，實(shí)現(xiàn)品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的全面升級(jí)。
“緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，緊貼消費(fèi)者真正需求，才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展之道?！?金立集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮表示。金立在實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的同時(shí)，仍會(huì)堅(jiān)持“金品質(zhì)，立天下”的企業(yè)使命，更多的去關(guān)注國(guó)人對(duì)智能手機(jī)的使用需求，打造出更適合中國(guó)人應(yīng)有的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)品。
