臨近2009年末，3G發(fā)牌即將滿周歲，應(yīng)用市場(chǎng)的火苗也相繼被點(diǎn)燃，而近來燒得最旺的應(yīng)用無疑是無線閱讀了。上周的深圳高交會(huì)上，漢王科技宣布其電子書閱讀器月銷量達(dá)3萬(wàn)臺(tái)，已超越索尼同類產(chǎn)品，并且正向Kindle步步逼近。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在浙江建立的手機(jī)閱讀基地試點(diǎn)也傳來可喜的消息，短短幾個(gè)月已經(jīng)發(fā)展了超過200萬(wàn)用戶。
電子書閱讀器的興起，與時(shí)下正流行的手機(jī)閱讀發(fā)生了激烈的碰撞交鋒。前者有國(guó)際成功先例可借鑒，后者有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，誰(shuí)將成為未來的市場(chǎng)主流？
手機(jī)閱讀，已經(jīng)逐漸成為主流
種種跡象顯示，無線閱讀市場(chǎng)似乎正處在爆發(fā)的邊緣。易觀國(guó)際最新的調(diào)查結(jié)果顯示，在2009年上半年的無線內(nèi)容下載中，手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀并列為用戶使用最多的服務(wù)。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2008年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民閱讀手機(jī)報(bào)以68.3%的比例位居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首，看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五，成為手機(jī)業(yè)務(wù)中最具發(fā)展前景的業(yè)務(wù)之一。
基于這種發(fā)展勢(shì)頭，中國(guó)移動(dòng)方面得出了“手機(jī)閱讀才是3G應(yīng)用中最具備‘規(guī)模性’與‘變現(xiàn)性’的新業(yè)務(wù)”的結(jié)論，“就業(yè)務(wù)影響力和商業(yè)模式來看，手機(jī)閱讀的價(jià)值很可能超越手機(jī)音樂，成為引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的風(fēng)向標(biāo)?！币舱且虼?，中國(guó)移動(dòng)今年迅速在浙江公司建立起了手機(jī)閱讀基地，將之提升到和四川的無線音樂基地和廣東的MM應(yīng)用基地同等重要的地位。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠稱：“2009年是中國(guó)無線寬帶的元年，3G成功推出，手機(jī)閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)?！?/P>
據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)共提供9大類產(chǎn)品和功能，包括漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。截至目前為止，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)WAP閱讀和客戶端產(chǎn)品在浙江省內(nèi)試用推廣的平臺(tái)用戶已近200萬(wàn)戶。為了進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，近期中國(guó)移動(dòng)還和盛大文學(xué)以及其他400多家出版社結(jié)成了合作關(guān)系。其中除了盛大中文旗下的起點(diǎn)、中文等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站外，還包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、大百科出版社、廣東出版集團(tuán)等30余家國(guó)內(nèi)著名出版社。
除了內(nèi)容合作外，中國(guó)移動(dòng)還全面強(qiáng)化了終端及渠道方面的合作伙伴建設(shè)。據(jù)浙江移動(dòng)方面介紹，新業(yè)務(wù)平臺(tái)支持10個(gè)品牌的近百款手機(jī)，包括LG、酷派、索愛、三星、諾基亞、多普達(dá)、聯(lián)想、神達(dá)、摩托羅拉、惠普等，后續(xù)合作伙伴還將持續(xù)增加，其中智能手機(jī)廠商將是重點(diǎn)合作對(duì)象。
電子書閱讀，有望勝在專業(yè)性
雖然中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)閱讀已經(jīng)布下了重兵，但中國(guó)移動(dòng)仍然同時(shí)選擇和專業(yè)電子書閱讀器終端廠商展開合作。對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東表示，中國(guó)移動(dòng)所要發(fā)展的手機(jī)閱讀將是廣義的，不是簡(jiǎn)單地將已有的閱讀資源進(jìn)行整合。目前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)聯(lián)合漢王、大唐、華為、方正等四家企業(yè)成為首批電子閱讀器的定制廠商。魯向東稱，閱讀器能夠全方位提升用戶體驗(yàn)，它結(jié)合了TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，能夠高速聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀，使得圖書作品在移動(dòng)終端上展現(xiàn)的廣度和深度也越來越強(qiáng)，并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展。
和中國(guó)移動(dòng)的“雙管齊下”不同，國(guó)內(nèi)最早開拓電子書閱讀器市場(chǎng)的漢王科技則更加看好手持閱讀器產(chǎn)品的前景。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示，“以往的IT創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈條簡(jiǎn)單，就是從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)者的口袋，一線串起。但現(xiàn)在的趨勢(shì)是，單點(diǎn)技術(shù)的突破越來越難以形成消費(fèi)需求的革命，我們看IPTV、看3G，都至少是技術(shù)與內(nèi)容的整合體。”因此，漢王科技在電子書閱讀器產(chǎn)品上也將采取資源整合型的商業(yè)模式創(chuàng)新。據(jù)劉迎建介紹，目前在技術(shù)層面，漢王的“電紙書”不僅搭載E-INK電子墨水，還整合了手寫識(shí)別技術(shù)、電磁板技術(shù)，成為全球首款同時(shí)提供移動(dòng)閱讀與交互學(xué)習(xí)的電子書閱讀器。
“移動(dòng)閱讀不只需要移動(dòng)，還要能極其便利地隨圈隨畫隨時(shí)做筆記，讓消費(fèi)者在移動(dòng)中也能體驗(yàn)深度閱讀以及交互學(xué)習(xí)的樂趣。”劉迎建說電子書比手機(jī)更能夠?yàn)橛脩籼峁I(yè)的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。“除了亞馬遜Kindle，回頭一望，發(fā)現(xiàn)后面跟著一長(zhǎng)溜的中外跟隨者，中國(guó)企業(yè)在電子書全球產(chǎn)業(yè)起步階段就躋身第一集團(tuán)軍，這是一種榮幸?！?/P>
事實(shí)上，從美國(guó)的情況來看，專用閱讀器在無線閱讀市場(chǎng)的銷售收入目前的確要領(lǐng)先于手機(jī)閱讀。據(jù)亞馬遜在線圖書銷售部門副總經(jīng)理IanFreed介紹，目前通過的Kindle購(gòu)買書籍的用戶數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于使用的iPhone的用戶。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的電子書閱讀器廠商來說，其內(nèi)容資源方面卻沒有亞馬遜那樣的天然優(yōu)勢(shì)，因此，內(nèi)容資源整合的加強(qiáng)成為了目前他們急需解決的問題。對(duì)此，漢王可謂動(dòng)作頻繁，除了與中國(guó)移動(dòng)的聯(lián)合外，漢王最近進(jìn)一步與默多克新聞集團(tuán)旗下的哈伯柯林斯出版集團(tuán)、德國(guó)書商協(xié)會(huì)等10多家海外機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前，漢王自行搭建的“漢王書城”已經(jīng)能為用戶提供近2萬(wàn)本正版圖書的下載。劉迎建稱，未來還會(huì)投入更多的資金和人力，以擴(kuò)大書城的規(guī)模。
有競(jìng)有合，都需面對(duì)幾道坎
對(duì)于目前手機(jī)閱讀和電子書閱讀器拼搶無線閱讀市場(chǎng)的局面，戰(zhàn)國(guó)策資深分析師楊群表示，兩者之間雖然存在比較直接的競(jìng)爭(zhēng)，但是同樣也有著一定的合作關(guān)系，短期之內(nèi)還很難見出分曉。最重要的是，中國(guó)的無線閱讀市場(chǎng)雖然已經(jīng)被引爆，但是相關(guān)的商業(yè)模式還在醞釀形成之中，“和美國(guó)那樣的成熟市場(chǎng)不同，中國(guó)的無線閱讀市場(chǎng)還存在內(nèi)容、價(jià)格、收費(fèi)模式、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等種種特色化的問題，這些問題無論是手機(jī)還是電子書都將面對(duì)，也需要共同解決?！?/P>
首當(dāng)其沖的是價(jià)格關(guān)。記者從廣州太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)了解到，目前電子書閱讀器的售價(jià)多在2000元以上，高端一點(diǎn)的型號(hào)售價(jià)甚至超過3000元，如此高價(jià)，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說顯然還不具備廣泛的吸引力。即使是支持閱讀功能的手機(jī)，如果希望支持的電子書格式更加全面一點(diǎn)的話，也需要購(gòu)買1500元以上的智能手機(jī)，價(jià)格并不便宜。而美國(guó)電子書閱讀器售價(jià)199-299美元，僅相當(dāng)于其國(guó)民月平均收入1/20至1/15，相比之下，國(guó)內(nèi)電子書閱讀器的硬件成本將使得普通消費(fèi)者“想說愛你不容易”。
另外一個(gè)共同的難題是商業(yè)模式。在美國(guó)購(gòu)買Kindle的用戶，在網(wǎng)上買書時(shí)需要支付每本9.99美元的費(fèi)用。然而在中國(guó)市場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不完善，網(wǎng)絡(luò)盜版書籍橫行，突然要人們?yōu)楸緛砜梢悦赓M(fèi)的東西付費(fèi)，恐怕有點(diǎn)困難。此前，方正推出“文房”電子書閱讀器，采取“硬件+服務(wù)”打包銷售的方式（即3年3G上網(wǎng)套餐加前1萬(wàn)名3年免費(fèi)下載暢銷書），售價(jià)4800元，就被不少消費(fèi)者稱為“太貴了”。對(duì)此，楊群指出，定價(jià)及收費(fèi)模式的不清晰可能會(huì)造成了用戶消費(fèi)的不暢，嚴(yán)重阻礙著無線閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
