這是一次沒有喬布斯的發(fā)布會。
美國當(dāng)?shù)貢r間2011年10月4日，蘋果正式發(fā)布了包括新款iPhone手機在內(nèi)的一系列新品，其中最引人注目的當(dāng)然是iPhone4的繼任者——這次是iPhone 4S，而不是期待中的iPhone5。
在加利福尼亞卡布奇諾的公司總部，上任不足兩個月的蘋果CEO蒂姆·庫克帶領(lǐng)他的團隊向全世界展示了iPhone 4S，它采用A5雙核處理器，CPU性能是iPhone4的兩倍，同時雙核GPU的圖形性能更是達到了iPhone4的7倍，這讓iPhone 4S在游戲性能方面有了巨大的飛躍。采用800萬像素高性能攝像頭、支持4G網(wǎng)絡(luò)和語音功能也讓iPhone 4S看起來比iPhone4更加強悍。按照容量的不同，iPhone 4S的三個版本售價分別為：16GB版199美元，32GB版299美元，64GB版399美元，均捆綁兩年合約，白色和黑色版同步推出，Sprint Nextel有幸成為iPhone 4S的獨家首發(fā)供應(yīng)商——當(dāng)然，蘋果也已經(jīng)與AT&T和Verizon簽署了合約銷售協(xié)議。
這次蘋果最熱門產(chǎn)品的發(fā)布會被看作是對新CEO蒂姆·庫克的一次考驗，在此之前他并沒有機會來證明他擁有堪與前任媲美的產(chǎn)品設(shè)計與市場營銷技巧。盡管iPhone是全球最受歡迎的智能手機，但是在三星電子和HTC等廠商的鼎力支持下，谷歌的Android操作系統(tǒng)和相應(yīng)軟件得到了更為廣泛的采用。由于這次蘋果沒有發(fā)布iPhone5，期待落空的股票市場立刻還以顏色——隨著發(fā)布會的進行，蘋果股價由漲轉(zhuǎn)跌，并一度下跌5％。
美國的一位分析師表示：“只有一款新的iPhone亮相，這多少讓人們感到失望。”
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將于10月14日在美國、加拿大、澳大利亞、英國、法國、德國和日本率先開賣的iPhone 4S將攝像頭的像素數(shù)提升了60％，從iPhone4的500萬像素升級到800萬像素，5片式鏡頭最大光圈達到2.4，支持1080p全高清攝像并且具備實時防抖和實時背景降噪功能。“智能天線系統(tǒng)”通過對信號發(fā)送和接收的同步切換為用戶提供了更好的通話音質(zhì)，并且同時支持CDMA和GSM網(wǎng)絡(luò)，是一部真正意義上的“世界手機”，盡管性能提升明顯，iPhone 4S的電池續(xù)航能力卻不降反升，用戶可連續(xù)通話8小時。此外，iPhone 4S手機網(wǎng)絡(luò)的下行帶寬也達到了14.4Mbps，是iPhone4的兩倍，和目前已經(jīng)上市的4G手機們處于同一水準(zhǔn)。
“對于很多消費者來說，iPhone 4S將成為他們擁有過的最好的數(shù)碼照相機、最好的數(shù)碼攝像機，并且將時刻伴隨他們左右，”在發(fā)布會現(xiàn)場，負責(zé)產(chǎn)品營銷的高級副總裁Phil Schiller如是說。
而新加入的語音識別技術(shù)則讓iPhone 4S成為一部完全免提的個人助理。這項技術(shù)可以讓用戶通過語音指令，以人機對話的方式實現(xiàn)天氣預(yù)報、查詢路線、上網(wǎng)瀏覽等等應(yīng)用。在之前的iPhone里，蘋果已經(jīng)實現(xiàn)了一些基礎(chǔ)的語音控制功能，例如接打電話、播放音樂等等。但真正的改變發(fā)生在去年，蘋果收購了語音識別軟件公司Siri之后，正是Siri幫助蘋果開發(fā)出了iPhone 4S的這項新功能，它需要運用人工智能來處理用戶的提問。
在發(fā)布會現(xiàn)場，負責(zé)iPhone軟件的高級副總裁Scott Forstall向iPhone 4S提問“你是誰？（Who are you?）”，以此來演示iPhone 4S的這一新功能。而手機的回答是：“我是一名謙遜的個人助理。（I am a humble personal assistant.）”
分析師Andy Hargreaves表示，新功能加上犀利的價格將為蘋果提供新的增長空間，“就我所知Siri的確與眾不同，這也將幫助iPhone 4S維持其高端的市場地位?！?/P>
事實上，語音識別領(lǐng)域正成為蘋果與谷歌的最新戰(zhàn)場，而后者已在這里耕耘了數(shù)年時間——現(xiàn)在谷歌能提供將口頭信息轉(zhuǎn)化為文字以及通過動詞命令短語完成網(wǎng)絡(luò)搜索的服務(wù)，而根據(jù)Larry Marcus，一位投資了語音識別技術(shù)公司SoundHound Inc.的投資人表示，目前最大的挑戰(zhàn)是如何讓主流用戶開始接受并使用這項新技術(shù)。
隨著iPhone 4S的發(fā)布，iPhone4也將推出低價版：8GB容量僅售99美元，而iPhone 3GS將免費贈送——當(dāng)然都必須包括兩年的電信捆綁合約。
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從Mac到iPod：新戰(zhàn)場新輝煌
這次發(fā)布會上蘋果也展示了iCloud的最新進展，用戶可以將圖片、視頻、音樂等各種文件上傳到蘋果的云端服務(wù)器，無論平板電腦iPad、智能手機iPhone還是Mac電腦都可以直接訪問云端服務(wù)器以獲取這些文件——各種移動設(shè)備無需再與個人電腦同步，這是蘋果“去PC化”戰(zhàn)略的重要一步。此外，蘋果也將從10月12日起向用戶開放無廣告的免費電子郵件服務(wù)，這也是iCloud的一部分。
10月12日還有一件事情會發(fā)生，那就是IOS5操作系統(tǒng)開放升級，同時宣布的還包括全面融合推特（Twitter）以方便用戶隨時隨地在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的最新動態(tài)。
在最近一個季度，iPhone幾乎占據(jù)了蘋果銷售額的半壁江山。而包括iPhone、iPad和iPod touch在內(nèi)的觸屏多媒體設(shè)備累計總銷量已達到2.5億部。在App商店里有超過50萬個應(yīng)用程序，自2008年以來為App開發(fā)者們賺到了30億美元。
“3年以來，消費者已經(jīng)累計下載了180億次App，并且這個增長趨勢還在加速，”Forstall在發(fā)布會上表示，目前的App下載頻次已經(jīng)突破每月10億次。
在企業(yè)市場蘋果也大有斬獲。財富500強的公司中有93％正在測試將iPhone作為員工標(biāo)配，92％在嘗試將iPad用于工作。
除了iPhone和iPad，Mac電腦的進展也相當(dāng)喜人，新的OS X雪豹操作系統(tǒng)已經(jīng)下載超過600萬次，裝機用戶達到5800萬人。iPod當(dāng)然也還是一塊重要的業(yè)務(wù)，10年來iPod累計銷量已突破3億部，盡管近幾年iPhone侵蝕了iPod的部分市場，蘋果仍然繼續(xù)更新iPod產(chǎn)品，這次也推出了129美元的新版iPod nano和199美元起的新iPod touch，其中包括白色版本。
“索尼花了30年的時間才賣出去2.2億部Walkman磁帶隨身聽。”發(fā)布會上，蒂姆·庫克如是說。
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智能手機&中國：新市場新征途
智能手機市場龍頭的爭奪正變得利害攸關(guān)——根據(jù)IDC的預(yù)估，到2015年這個市場的規(guī)模將翻番，預(yù)計共有10億部智能手機被售出。目前蘋果是最大的單一智能手機供應(yīng)商，而谷歌聯(lián)盟依然主導(dǎo)著市場，它們占據(jù)了41.7％的份額。
分析師Gene Munster指出，iPhone 4S的出現(xiàn)距離上次iPhone的發(fā)布已經(jīng)有16個月，對于蘋果而言這段空窗期要長過以往，消費者壓抑已久的升級欲望也許能幫助蘋果在今年最后一個季度創(chuàng)造2500萬臺的銷售紀(jì)錄，至于幾乎沒有什么變化的外觀，他認為這不會影響用戶的升級行為，“盡管人人都喜歡新鮮的外觀，但這并不會妨礙iPhone 4S的熱賣，這種狂熱與硬件配置無關(guān)，更多的在于軟件和應(yīng)用?！?/P>
iPhone的巨大成功讓蘋果在股票市場也變得舉足輕重，以至于公司CEO史蒂夫·喬布斯——全球最有價值公司傳奇的締造者——的退休也會引發(fā)股市的動蕩。到昨天為止，蘋果股價今年已經(jīng)上漲了16％，當(dāng)然這個數(shù)字在今天略有縮減：截至紐約當(dāng)?shù)貢r間下午3:36，蘋果在納斯達克的股價下跌11.82美元，跌幅3.2％。
在這次發(fā)布會上，中國市場首次成為焦點。在他的發(fā)言中，蒂姆·庫克表示公司已經(jīng)決定要在中國開設(shè)更多的零售店——9月上海蘋果零售店開業(yè)的第一個周末就吸引了超過10萬名顧客，這多少也讓蘋果看到了中國市場的另一面：不僅是價廉物美的iPhone產(chǎn)地，更有望成為優(yōu)質(zhì)高價的蘋果大賣場。
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