國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)欲搶占普及先機(jī)
智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的加速度發(fā)展趨勢(shì)。Canalys上月底發(fā)布的三季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，當(dāng)季中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)160%，達(dá)到2320萬(wàn)臺(tái)，成為僅次于美國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的第三季度財(cái)報(bào)也顯示，隨著千元智能機(jī)推廣力度加大，中國(guó)聯(lián)通前三季度累計(jì)凈增3G用戶1617萬(wàn)戶，ARPU值達(dá)到115元，中國(guó)移動(dòng)APRU值也穩(wěn)定在了70元左右的水平，跌幅減緩。
“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局一定會(huì)改變，智能手機(jī)在中國(guó)的普及趨勢(shì)會(huì)不斷加快，國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)當(dāng)充分把握住這個(gè)有利時(shí)機(jī)?！?a target="_blank">金立手機(jī)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮在金立智能手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上表示。
全力備戰(zhàn)應(yīng)對(duì)普及浪潮
今年下半年以來(lái)，聯(lián)通率先發(fā)起了千元智能機(jī)大戰(zhàn)，希望藉此迅速提升3G市場(chǎng)占有率。隨后中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)兩家運(yùn)營(yíng)商也高調(diào)跟進(jìn)，甚至三星、HTC等廠商也表態(tài)愿意配合運(yùn)營(yíng)商推出2000元以下的產(chǎn)品。“產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)意識(shí)到了智能手機(jī)普及的機(jī)遇，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)得到更好的發(fā)展空間，而且也做好了充分的準(zhǔn)備?！眲⒘s表示。
據(jù)了解，金立在11月中旬一次性推出了7款智能手機(jī)產(chǎn)品，明年2月之前則會(huì)有超過(guò)10款產(chǎn)品上市，包括全鍵盤(pán)、側(cè)滑蓋、裸眼3D等個(gè)性化產(chǎn)品也將在明年陸續(xù)上市。劉立榮告訴記者，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力具有很明顯的級(jí)差，因此通過(guò)完整的產(chǎn)品布局充分拉開(kāi)價(jià)格差距，才能真正把握住市場(chǎng)普及的機(jī)遇。另?yè)?jù)了解，金立目前在東莞的制造基地年產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，而規(guī)劃產(chǎn)能8000萬(wàn)臺(tái)的新工業(yè)園將于明年年中全部投入使用。“產(chǎn)能的保證為金立在智能機(jī)的普及大戰(zhàn)中搶占先機(jī)奠定了基礎(chǔ)，畢竟自有的制造體系可控性更強(qiáng)。目前制約千元智能機(jī)推廣的一個(gè)重要障礙就是各大廠商的產(chǎn)能吃緊?！庇行袠I(yè)分析人士表示。
記者在金立提供的產(chǎn)品資料上看到，首批上市的7款產(chǎn)品既有采用800MHz主頻芯片、價(jià)格在1500元以下的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，也有采用高通1.4GHz主頻芯片的中高端產(chǎn)品，在配置和價(jià)格上拉開(kāi)了足夠的空間。而據(jù)了解，金立也會(huì)在明年加大運(yùn)營(yíng)商渠道的拓展，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)補(bǔ)貼以獲得更大的市場(chǎng)份額，并成立了運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部專門(mén)負(fù)責(zé)此事?！懊髂赀\(yùn)營(yíng)商渠道我們的目標(biāo)是超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，將與我們目前的渠道體系形成有效互補(bǔ)。”劉立榮表示。
滿足中國(guó)用戶的差異化智能需求
一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)銷商告訴記者，從產(chǎn)品上市進(jìn)程和完整的布局可以看出，金立在智能手機(jī)領(lǐng)域做了充分的準(zhǔn)備，而這將對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)不小的沖擊。雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)始終保持著良好的發(fā)展速度，但三星、HTC、蘋(píng)果等國(guó)際廠商的產(chǎn)品基本在2000元以上。雖然也有本土廠商推出過(guò)2000元以下的產(chǎn)品，但選擇卻并不充分。劉立榮告訴記者，本土手機(jī)廠商的最大優(yōu)勢(shì)是熟悉中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道體系，而這一優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)時(shí)代也將發(fā)揮重要作用。
“一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子。我們的智能手機(jī)中有一個(gè)雙系統(tǒng)一鍵切換的功能，用戶可以實(shí)現(xiàn)在安卓系統(tǒng)和傳統(tǒng)手機(jī)操作系統(tǒng)之間的切換。這主要是為了幫助很多剛剛用上智能機(jī)的用戶盡快熟悉全新的操作界面，另外也可以在用戶不需要的時(shí)候關(guān)閉掉互聯(lián)網(wǎng)功能?！?a target="_blank">金立副總裁、智能手機(jī)研發(fā)院院長(zhǎng)徐黎告訴記者。這項(xiàng)功能從技術(shù)上講雖然不是很大的突破，但并不是所有廠商都能了解到中國(guó)用戶有這樣的需求。
針對(duì)本土市場(chǎng)的定制化創(chuàng)新一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)，作為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打拼了近十年的金立，顯然對(duì)用戶的需要有很深刻的認(rèn)識(shí)。據(jù)了解，金立智能手機(jī)目前90%以上都是雙模雙待產(chǎn)品，明年還會(huì)有三模雙待產(chǎn)品上市，并有望實(shí)現(xiàn)雙通道在網(wǎng)，徹底解決多運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)同時(shí)在線的問(wèn)題。同時(shí)金立還將在自主開(kāi)發(fā)的應(yīng)用平臺(tái)上為用戶提供大量免費(fèi)的軟件下載，在金立現(xiàn)有產(chǎn)品中表現(xiàn)不俗的好易用軟件也完成了智能化升級(jí)，包括來(lái)電分組、黑名單等功能在金立智能手機(jī)中將繼續(xù)得到體現(xiàn)。
抓住移動(dòng)互聯(lián)就抓住了未來(lái)
顯然，智能手機(jī)加速普及將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展，而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)終端也有了新的理解?！笆謾C(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)通信終端，而是一個(gè)整合通信服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平臺(tái)。因此我們的智能手機(jī)發(fā)展也會(huì)緊密的依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并最終完成向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的過(guò)渡?！眲⒘s這樣解釋金立對(duì)手機(jī)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間關(guān)系的理解。
與傳統(tǒng)手機(jī)預(yù)裝大量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不同的是，智能手機(jī)時(shí)代幾乎所有廠商都盯上了“深度定制”。據(jù)了解，百度、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將為金立智能手機(jī)提供定制化的軟件服務(wù)。然而與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)習(xí)慣性的強(qiáng)勢(shì)不同，上述三家企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人不但同時(shí)出現(xiàn)在金立產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而且還不約而同的表示出深入合作的強(qiáng)烈愿望。
“互聯(lián)網(wǎng)廠商有強(qiáng)大的軟件開(kāi)發(fā)能力和他們的用戶群，我們則有強(qiáng)大的終端制造能力和我們的用戶群。在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這兩個(gè)用戶群可能是割裂的，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)整合。雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，同時(shí)共享我們的用戶群?！眲⒘s告訴記者。顯然，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種“各取所需”的合作將帶來(lái)雙贏的結(jié)果，而這也將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及奠定基礎(chǔ)。
