國(guó)外媒體今天發(fā)表評(píng)論文章成，過去兩年，蘋果在中國(guó)這個(gè)快速發(fā)展的智能機(jī)市場(chǎng)的份額得到了大幅提升，但如今，雖然蘋果仍在中國(guó)銷售其標(biāo)志性手機(jī)iPhone，但是由于機(jī)型單一、價(jià)格高昂以及未能與中國(guó)移動(dòng)合作，其市場(chǎng)份額卻正被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超。
以下為文章主要內(nèi)容：
蘋果iPhone和iPad并未失去中國(guó)消費(fèi)者的青睞，標(biāo)志性產(chǎn)品iPhone在上海、北京的5家蘋果旗艦店和未授權(quán)零售商，甚至是以假亂真的山寨蘋果店內(nèi)都銷售一空。
蘋果面臨的問題似乎在于時(shí)機(jī)的選擇上。
中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不足以支持iPhone和iPad的功能，但是其他手機(jī)制造商出售的手機(jī)卻能支持中國(guó)使用的多種移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。
蘋果在中國(guó)與另外一家電信服務(wù)提供商的合作將有助于產(chǎn)品銷量的提升，但是擁有逾6億用戶的中國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)可能直到2012年底或2013年才會(huì)推出匹配蘋果產(chǎn)品的商用技術(shù)。
除此之外，蘋果相對(duì)死板的全球定價(jià)結(jié)構(gòu)和有限的手機(jī)機(jī)型也使得其他相對(duì)靈活的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更快的速度搶占市場(chǎng)份額。自從2010年一季度以來，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到之前的2倍以上，但三星同期的市場(chǎng)份額卻是之前的4倍以上。
“蘋果在中國(guó)的策略是搶占高端市場(chǎng)，該市場(chǎng)潛力巨大足以支撐蘋果的拓展，”英國(guó)調(diào)研公司Ovum分析師簡(jiǎn)·王(Jane Wang)表示，“蘋果降低了部分產(chǎn)品的價(jià)格，這使得部分對(duì)價(jià)格敏感的用戶可以買得起蘋果產(chǎn)品，但是他們目前為止只是采取了調(diào)低價(jià)格措施?！?/P>
中國(guó)擁有逾9.5億手機(jī)用戶，數(shù)量超過了歐洲人口總數(shù)。很多人預(yù)計(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在10至15年內(nèi)超越美國(guó)成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。
盡管蘋果生產(chǎn)筆記本、臺(tái)式機(jī)和iPod，但是其第四財(cái)季一半營(yíng)收是來自iPhone，該手機(jī)也是蘋果在中國(guó)取得成功的關(guān)鍵。
蘋果在大中華區(qū)--中國(guó)大陸、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣--的營(yíng)收一直在飛速增長(zhǎng)。蘋果第四財(cái)季營(yíng)收280億美元，其中大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)四倍達(dá)到45億美元。
蘋果產(chǎn)品在中國(guó)的需求極為旺盛，導(dǎo)致水貨iPhone和山寨iPhone銷量上漲。山寨店假冒蘋果零售店銷售行貨iPhone的現(xiàn)象發(fā)展迅速，從中國(guó)北部的北京蔓延到西南的昆明。
價(jià)格戰(zhàn)
分析師稱，iPhone相對(duì)高昂的售價(jià)是阻礙著蘋果產(chǎn)品普及的重要因素，這使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)向三星或本土廠商華為、中興等蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
中國(guó)消費(fèi)者一般花費(fèi)人民幣2000元購(gòu)買其他品牌手機(jī)，但是一部低配版iPhone 4售價(jià)就達(dá)到了3988元，幾乎是其他品牌手機(jī)價(jià)格的兩倍。不過蘋果也在銷售低端iPhone 3GS，售價(jià)2888元，該手機(jī)可能會(huì)吸引部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
但是這還不足夠，今年三季度，華為超越蘋果成為中國(guó)第三大智能機(jī)廠商。蘋果是三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞、三星和華為都擁有廣泛的產(chǎn)品線，針對(duì)不同領(lǐng)域的消費(fèi)者。
事實(shí)上，蘋果三季度的中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)從二季度的13.3%下降到了10.4%，而三星同期則從14.6%上升至19.2%，華為從7.3%升至11%。
諾基亞的下滑幅度最大，雖然以26.8%的份額占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一智能機(jī)廠商位置，但是低于二季度的36.2%和去年同期的71.4%。
“目前為止，蘋果唯一做的就是降低手機(jī)價(jià)格，因?yàn)槿绻麅r(jià)格太低就會(huì)損害其標(biāo)志性品牌。”專注于中國(guó)的科技調(diào)研公司RedTech Advisors董事總經(jīng)理邁克爾·克倫德尼(Michael Clendenin)稱。
癥結(jié)
分析師稱，蘋果無法在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的真正癥結(jié)在于沒有與中國(guó)移動(dòng)合作，后者是中國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商。蘋果目前的合作伙伴中國(guó)聯(lián)通(微博)只擁有1.924億手機(jī)用戶，與中國(guó)移動(dòng)差距巨大。
“我認(rèn)為蘋果的上策在于盡快與中國(guó)其他兩大電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作?！焙?jiǎn)·王表示。然而蘋果與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信的談判已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，但仍無結(jié)果。作為中國(guó)固定電話領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商，中國(guó)電信的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擁有1.2億用戶。
合作尚未達(dá)成的主要癥結(jié)在于協(xié)議條款，這其中包括了雙方的營(yíng)收分成，涉及數(shù)據(jù)收費(fèi)到簡(jiǎn)單的批量采購(gòu)。
即便是蘋果與另外一家中國(guó)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，他們還需要克服另外一個(gè)障礙，那就是中國(guó)普及緩慢的3G技術(shù)。在中國(guó)近10億手機(jī)用戶中，只有十分之一用戶使用3G網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)用戶只用手機(jī)打電話和發(fā)短信。
蘋果最好、最直接的選擇就是與中國(guó)聯(lián)通合作，因?yàn)楹笳叩腃DMA技術(shù)可以兼容iPhone手機(jī)。盡管中國(guó)移動(dòng)擁有自主3G技術(shù)TD-SCDMA，但是要想使用該技術(shù)，蘋果就得專為中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)一款iPhone機(jī)型。
“中國(guó)移動(dòng)與蘋果就現(xiàn)在的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)簽訂合作協(xié)議毫無意義，使用中國(guó)移動(dòng)正在開發(fā)的4G LTE技術(shù)更為可行。” 市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli中國(guó)研究主管凱文·王(Kevin Wang)表示。
中國(guó)移動(dòng)正在就其4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)試，投入商用預(yù)計(jì)將到明年底或2013年初。分析師稱，商用4G網(wǎng)絡(luò)的推出將是中國(guó)移動(dòng)與蘋果達(dá)成合作的先行因素。
“蘋果依舊占據(jù)上風(fēng)，盡管史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)已經(jīng)不在，但蘋果的產(chǎn)品依舊十分受歡迎，所以他們擁有更多談判籌碼。”簡(jiǎn)·王稱。
中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑可能會(huì)推動(dòng)蘋果臨時(shí)與一家中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商合作，類似協(xié)議在其他國(guó)家非常奏效，銷量大幅提升。
同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也找到了購(gòu)買iPhone并且仍舊使用中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的方法。事實(shí)上，仍有1000萬的中國(guó)移動(dòng)用戶在使用iPhone，因?yàn)橐恍┲袊?guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳為消費(fèi)者提供了SIM卡剪卡服務(wù)，剪后的SIM卡可安裝在iPhone中。
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