進(jìn)入高端化快車(chē)道 淺談國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)
小米手機(jī)又一次站到了聚光燈下，電信定制，2199元。比原版/聯(lián)通版的價(jià)格貴了200元，電信版除了采用支持雙模單待高通雙核1.5G 8660處理器之外，其他規(guī)格與WCDMA一模一樣，包括1GB RAM和4GB ROM，4英寸的LCD屏幕（854x480）及800萬(wàn)像素的后置攝像頭。除了這些配置，基本上你再也找不出什么亮點(diǎn)。
是的，便宜的雙核就是這部手機(jī)的全部，如果讓你現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一部2000元左右的雙核手機(jī)，你能找到幾款？2999的摩托羅拉Atrix，2599的LG P990都要比小米更加貴，甚至包括剛剛推出的魅族MX，同樣的雙核手機(jī)售價(jià)也是2999。小米的低價(jià)化策略真的能夠改變整個(gè)市場(chǎng)的格局？
技術(shù)“能夠”站在同一水平線
事實(shí)上，低價(jià)化的背后是成本的控制，而成本的控制又建立在同等技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，在小米手機(jī)的背后，我們所看到的是其除了低價(jià)和處理器，再無(wú)一可以顯擺的優(yōu)勢(shì)。這不禁令人聯(lián)想到幾年之前，當(dāng)時(shí)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直被國(guó)外品牌壟斷，如同之前智能手機(jī)剛起步之時(shí)，我們所能看到的高端手機(jī)清一色全部都是洋品牌，包括蘋(píng)果在內(nèi)，3000元以上的手機(jī)基本上看不到國(guó)產(chǎn)的型號(hào)，偶有幾款也要比同等價(jià)位的洋手機(jī)們貴，那為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情形？
事實(shí)上我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)迎來(lái)過(guò)一陣國(guó)產(chǎn)浪潮，在諾基亞統(tǒng)治市場(chǎng)時(shí)代的九局下半，使用MTK系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借著絲毫不差的體驗(yàn)與特色十足的手機(jī)外觀侵吞著手機(jī)市場(chǎng)，正當(dāng)大家認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天來(lái)臨的時(shí)候，低價(jià)、劣質(zhì)、吸費(fèi)這些現(xiàn)象突然開(kāi)始在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中蔓延開(kāi)來(lái)，他們歪門(mén)邪道得將手機(jī)利潤(rùn)通過(guò)其他不正當(dāng)?shù)氖址ǐ@得，而將手機(jī)本身的價(jià)格降低到一個(gè)所有人都能接受的價(jià)位，這樣的手段突然可以在當(dāng)時(shí)獲得大量手機(jī)市場(chǎng)的份額，可一旦國(guó)外廠商跟隨蘋(píng)果開(kāi)始高端化智能化的改變之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商突然發(fā)現(xiàn)，他們竟然沒(méi)有絲毫拿得出手的東西！
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，一個(gè)季度就幾乎代表了其他產(chǎn)業(yè)的一年，國(guó)外廠商幾乎每個(gè)季度都能推出一款更加強(qiáng)悍的新品手機(jī)，非智能時(shí)代，國(guó)內(nèi)廠商尚且能夠通過(guò)改變外觀來(lái)跟上腳步，但智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻是更加高新的技術(shù)進(jìn)步——分辨率更高的屏幕，速度更快的處理器，更加輕薄的外觀，這些內(nèi)容都是國(guó)產(chǎn)廠商面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題，因此這也使得我們?cè)谥悄苁謾C(jī)風(fēng)潮的初期難見(jiàn)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)。
畢竟高端手機(jī)也是高利潤(rùn)的象征，前幾年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直被國(guó)外手機(jī)壟斷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直無(wú)緣參與高端市場(chǎng)的游戲，但隨著這幾年國(guó)外智能手機(jī)發(fā)展速度漸漸降慢，電子消費(fèi)品日益飽和的歐美市場(chǎng)也讓國(guó)外手機(jī)廠商開(kāi)始受到?jīng)_擊，更讓基礎(chǔ)原件的上游廠商開(kāi)始尋求更多的合作伙伴，這時(shí)候采購(gòu)量不低于全球化國(guó)際一線品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自然就能夠獲得他們更多的青睞，紛紛拿出自己最好的產(chǎn)品來(lái)賣(mài)給國(guó)產(chǎn)廠商，這也使得國(guó)產(chǎn)廠商能夠慢慢拉近與手機(jī)巨頭們的技術(shù)差距。
設(shè)計(jì)“決定”產(chǎn)品外觀歡迎度
經(jīng)過(guò)前面幾年的積累，國(guó)際一線廠商已經(jīng)從但村的拼硬件而轉(zhuǎn)變?yōu)榱似窜浖?，拼外觀，拼設(shè)計(jì)等內(nèi)力比試上，從蘋(píng)果發(fā)布iPhone 4開(kāi)始，越來(lái)越多的手機(jī)廠商已經(jīng)將外觀作為自家旗艦手機(jī)的頭等大事，索尼愛(ài)立信的LT15i，三星的Galaxy S2，諾基亞的N9，摩托羅拉的Droid RAZR，可以看作是去年一整年國(guó)際廠商在外觀上下功夫的典型案例。
國(guó)內(nèi)廠商的動(dòng)作則要慢了許多，直到去年年中，我們依然能夠看到不少?lài)?guó)產(chǎn)智能手機(jī)采用了“Deja vu”風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)，即使是小米手機(jī)，所謂的沒(méi)有設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)也已經(jīng)是前年代工起家的HTC所放棄的風(fēng)格（最近HTC剛剛宣布由BOSS周永明親自帶隊(duì)掌管設(shè)計(jì)部門(mén)）。從今年年初開(kāi)始，魅族的MX，華為的華為Ascend P1s，包括即將在下周上市的OPPO FIND3，都已經(jīng)在外觀上達(dá)到了與國(guó)際大品牌所抗衡的實(shí)力。
“差異化”決定了真正競(jìng)爭(zhēng)力
旗艦手機(jī)代表著核心技術(shù)力，那旗下的各級(jí)別產(chǎn)品就代表了廠商的先進(jìn)生產(chǎn)力，即使如諾基亞，依舊在去年推出了各種款式的S40手機(jī)，更別提被用戶笑稱(chēng)為一周一旗艦的HTC，包括三星與摩托羅拉在內(nèi)，去年都采用了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)提高自家的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)能夠能做到這一步似乎屈指可數(shù)：華為，中興，酷派，去年僅僅只有這三家廠商能夠?qū)崿F(xiàn)多款不同造型與定位的Android手機(jī)同時(shí)出貨。
更甚者，包括去年索尼愛(ài)立信推出的Walkman手機(jī)WT19i，摩托羅拉推出的三防手機(jī)Defy，以及攜帶精確觸筆的三星Galaxy Note，都在形成更加強(qiáng)大的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)更深層次的定制來(lái)讓消費(fèi)真獲得更多的選擇權(quán)，這也是自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。起碼到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)手機(jī)暫時(shí)還達(dá)不到如此境界。
價(jià)格“定位”已成昨日舊觀念
通過(guò)蘋(píng)果的iPhone 4案例其實(shí)能夠說(shuō)明一件事情，如果你產(chǎn)品做得好，人家寧可節(jié)省半年的閑錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)。這也將以往廠商針對(duì)不同收入人群來(lái)定制各價(jià)位產(chǎn)品的方針完全推翻，除非你推出的是真正廉價(jià)的低端產(chǎn)品，否則在近似的價(jià)位差中，消費(fèi)者并不關(guān)心誰(shuí)的產(chǎn)品更加便宜，而是關(guān)心誰(shuí)的產(chǎn)品更好用，更漂亮，拿在手上更加時(shí)尚。
到目前為止，我欣慰的是，不懂這個(gè)道理的似乎只有小米。而不像當(dāng)年筆記本電腦市場(chǎng)那樣一擁而上低價(jià)化，現(xiàn)在的情況大家也看到了，筆電廠商們反而想從超級(jí)本這一高端化行為中尋求轉(zhuǎn)變。已經(jīng)被你們慣壞的消費(fèi)者，真有那么容易就變回來(lái)？難！
