一年前，因其Android智能手機的熱銷，HTC的股價曾一度沖高至1230元新臺幣，市值超越諾基亞成為全球第二大智能手機廠商。
一年后，因其市場份額而被逐步蠶食，HTC的股價跌至378.5元新臺幣，下跌幅度超過70%。而就在上周，HTC因市場份額不斷下滑，宣布退出具有強勁增長勢頭的巴西智能手機市場。
在蘋果和三星蠶食大部分高端智能手機利潤的情況下，堅持不做低端智能手機的HTC似乎正在陷入一種尷尬的地位。
機海戰(zhàn)術(shù)埋下禍根HTC，這個曾經(jīng)有望與蘋果、三星三分天下的手機品牌，為何在短短一年之內(nèi)就從巔峰以驚人的速度下滑？這可能還要從HTC風(fēng)頭正勁的時候說起。
當(dāng)時，HTC的全球市場份額一度達到18.22%，大有與三星、蘋果三分全球智能手機市場之勢。
在2011年，HTC采用的策略是大多數(shù)Android廠商慣用的機海戰(zhàn)術(shù)，即在短時期內(nèi)推出多款不同型號的Android智能手機。不過，雖然之一戰(zhàn)略成為HTC當(dāng)時成功的法寶，但這也為HTC之后的迅速衰落埋下了“禍根”。
間隔不久就推出新款，雖然能夠持續(xù)吸引消費者的眼球，但這也導(dǎo)致了廠商必須為不斷微調(diào)產(chǎn)品而疲于奔命。
但是，與其他Android智能手機廠商不同的是，HTC是一家始終以高端市場為目標(biāo)的手機廠商，而“機海戰(zhàn)術(shù)”很難讓其擁有一款或幾款明星機。其所導(dǎo)致的結(jié)果就是——沒有消費者能夠記得住HTC的單款產(chǎn)品，但是他們卻記住了蘋果的iPhone4S和三星的Galaxy系列智能手機。
當(dāng)然，HTC在2011年年底就發(fā)現(xiàn)了“機海戰(zhàn)術(shù)”所帶來的問題，并開始調(diào)整戰(zhàn)略。HTC中國區(qū)總經(jīng)理任偉光就曾坦言，從2011年第三季度HTC銷量破記錄的時候，公司就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這樣走下去不是很理想的，因為大家會感覺HTC沒有明星機型。
HTC董事長王雪紅也在今年的移動通信世界大會（MWC2012）上向鳳凰科技表示，HTC將改走精品路線，減少新機發(fā)布數(shù)量。她表示，減少每年發(fā)布的手機機型數(shù)量，轉(zhuǎn)而將資源和營銷專注于固定型號手機上。這不僅有助于智能手機廠商節(jié)約研發(fā)和營銷成本，而且可以使供應(yīng)鏈的廠商在生產(chǎn)中擴大規(guī)模，更好地控制原材料和運輸。
但是，盡管HTC已經(jīng)意識到了問題所在，并開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而2012年智能手機業(yè)激烈的競爭環(huán)境讓HTC的轉(zhuǎn)型之路越發(fā)坎坷。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著蘋果iPhone4S和三星Galaxy系列銷量的持續(xù)增長，截止2012年第一季度，HTC的全球市場份額已經(jīng)從18.22%下降到7.28%。
而在其最主要的北美市場，根據(jù)美國市場研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，全美13歲及以上手機用戶達到2.34億。三星以25.9%的份額位居首位，其次為LG(19.2%)、蘋果(14.4%)、摩托羅拉(12.5%)和HTC(6.0%)。2011年還穩(wěn)坐美國智能手機市場頭把交椅的HTC，在2012年卻迅速跌落到第五的位置。
HTC的定位之惑在北美市場節(jié)節(jié)敗退，西歐智能手機市場整體疲軟的情況下，HTC不得已開始尋求新的市場以擺脫目前的困境。
任偉光表示，HTC將計劃重點拓展亞太地區(qū)市場，并力求將西歐和北美市場占出貨總量80-90%的銷售結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為西歐、北美、亞太各占30%左右的市場銷售結(jié)構(gòu)。
有分析人士認為，HTC在西歐和北美市場受到了蘋果和三星的強勢圍攻，市場份額逐步縮小，選擇重點拓展亞太地區(qū)市場將有希望幫助HTC重新獲得整體市占率的回升。
但是任偉光強調(diào)，盡管HTC將重點拓展亞太新興國家市場，但HTC仍將專注于精品路線，不做低端智能手機。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，HTC始終堅持的高端定位將讓其在未來的智能手機競爭中越發(fā)困難，而在亞太新興市場，高端智能手機市場的市場空間也并不大。
根據(jù)ABI統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，蘋果和三星占領(lǐng)了智能手機行業(yè)55%的市場份額，并瓜分了該行業(yè)90%的利潤。同時，兩家巨頭基本壟斷了高端智能手機市場，這讓其他定位于高端智能手機的其他手機廠商的日子很不好過。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易就表示，蘋果將于今年10月推出新款iPhone，恐怕到時堅持高端路線的HTC會更加尷尬。
“同時，由于高端市場有不少用戶等待新iPhone的發(fā)布，該領(lǐng)域?qū)泻芏嘤脩粼?0月份之前不會換機?！崩钜妆硎?，除此之外，三星此前也宣布如果新iPhone發(fā)布后，其全系列產(chǎn)品將大幅度降價，這也會對HTC構(gòu)成很大的沖擊。
而在中國市場，有相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2012年中國智能手機市場的主要需求領(lǐng)域在2000元以下的中低檔智能手機市場，售價在2000元以上的智能手機僅占總量為10%的市場空間。
盡管HTC也曾配合中國聯(lián)通推出了首款售價在2000元一下的智能手機新渴望V，并定價1999元。但是，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，與其他千元智能機廠商相比，HTC的千元智能機依然缺乏價格優(yōu)勢，這依然難以逆補HTC在高端市場丟失的份額和利潤。
在高端市場被蘋果和三星蠶食，自己宣布將大規(guī)模進入新星市場卻又堅決不做低端智能手機的HTC，正處在一個尷尬的十字路口，HTC究竟如何在競爭激烈的智能手機市場翻盤？
