摩托嫁了好歸宿 諾基亞是否認(rèn)錯(cuò)干爹

諾基亞應(yīng)該選擇Android么？最近這類的傳聞和猜測(cè)也逐漸得到了越來越多的認(rèn)可。尤其是{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}前高管Jean-Louis Gassee。最近諾基亞的情況很糟糕，股價(jià)跌到每股2美元，或許你覺得真便宜，但你知道就在07年，諾基亞股價(jià)超過40美元每股。

受到Windows phone 8不能升級(jí)以及暫時(shí)不會(huì)有Windows phone 8設(shè)備上市這兩方面的原因影響，市場(chǎng)對(duì)諾基亞的信心幾乎被清零。

諾基亞應(yīng)該選擇Android么？最近這類的傳聞和猜測(cè)也逐漸得到了越來越多的認(rèn)可。尤其是{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}前高管Jean-Louis Gassee。他在1990年離開{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}，那個(gè)時(shí)侯{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}公司并沒有如此引人注目。這位Gassee先生曾為諾基亞CEO Stephen Elop和諾基亞的董事會(huì)提建議，建議諾基亞采用Android系統(tǒng)。

時(shí)間回到兩年前。{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}iPhone改變了世界，諾基亞就注定變成“悲劇”的代名詞，{f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}與IOS系統(tǒng)的反差簡(jiǎn)直堪比DOS和Windows。而諾基亞這個(gè)昔日手機(jī)巨頭，將會(huì)采用何種移動(dòng)操作系統(tǒng)的猜測(cè)和爭(zhēng)論就從未停止。當(dāng)摩托羅拉里程碑取得成功時(shí)，“諾基亞應(yīng)該采用Android系統(tǒng)”的聲音就一直存在。{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}的高管也曾表示，如果諾基亞采用Android系統(tǒng)，{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}將表示歡迎。

那么，為什么會(huì)有這么多的聲音(包括{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}也時(shí)不時(shí)向諾基亞或者RIM表個(gè)歡迎的姿態(tài))，表達(dá)了希望諾基亞與Android聯(lián)姻？

站在諾基亞的角度來看。為什么要考慮Android呢？媒體和普通人的觀點(diǎn)不外乎Android是最受歡迎的系統(tǒng)。而Android之所以受歡迎，在于這個(gè)開源免費(fèi)的系統(tǒng)，可以讓眾手機(jī)廠商能夠以較低的成本做出智能手機(jī)手機(jī)，并具備與iPhone相似的功能和使用體驗(yàn)。

但這是諾基亞需要的么？沒錯(cuò)，諾基亞的{f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}無法完成人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)需求，而諾基亞又一下子拿不出與IOS相同量級(jí)的移動(dòng)操作系統(tǒng)。這大可歸因于諾基亞在手機(jī)的硬件和工業(yè)設(shè)計(jì)更拿手。

Android的確是條捷徑，捷徑的同時(shí)意味著比其他平臺(tái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)HTC和三星以及老對(duì)手摩托羅拉和{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}，無論是后起之秀還是曾經(jīng)的 “手下敗將”，諾基亞的手機(jī)也許會(huì)以優(yōu)秀的質(zhì)感和過硬的質(zhì)量略勝一籌。之所以只能“略勝一籌”，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)操作系統(tǒng)的體驗(yàn)變得更加重要了。諾基亞無論在硬件和外形方面如何創(chuàng)新，都無法重現(xiàn)曾經(jīng)攜手{f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}系統(tǒng)穩(wěn)坐全球第一份額的輝煌時(shí)刻。在外人看來，這或許是“放不下身段”，而對(duì)諾基亞的員工和決策者來說似乎意味著更多。

再來看Android陣營(yíng)，三星、HTC、{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}、摩托羅拉……這些品牌的設(shè)計(jì)實(shí)力都是全球頂尖的，但倘若與諾基亞相提并論，通過產(chǎn)品本身的對(duì)比可知一二。Lumia系列體現(xiàn)的是，諾基亞在硬件設(shè)計(jì)上依然保持了一流的水準(zhǔn)，絕非Android陣營(yíng)眾多廠商可以輕易模仿并超越的，{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}清楚這一點(diǎn)。另外類似{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}收購(gòu)摩托羅拉那樣，諾基亞手握幾萬份移動(dòng)通信以及硬件設(shè)計(jì)專利，一旦聯(lián)姻Android，勢(shì)必增強(qiáng)Android陣營(yíng)面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)指控時(shí)的抵抗力。

用過諾基亞手機(jī)的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是{f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}三的E6/E7或是N8，還是Windows phone的{bdae971faa2cc05738dE762e25c1056a}/Lumia 900，芬蘭人展現(xiàn)在手機(jī)精湛的設(shè)計(jì)文化，極具沖擊力。就像之前提到的，對(duì)手機(jī)本身的手感和設(shè)計(jì)是諾基亞的強(qiáng)項(xiàng)，{f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}系統(tǒng)不能算糟糕，但要讓諾基亞在操作系統(tǒng)上同樣引領(lǐng)時(shí)代的潮流，似乎比制造一臺(tái)風(fēng)靡全球的手機(jī)來的更困難。

5800是最近幾年不錯(cuò)的產(chǎn)品，如果不是在電容屏橫行的年代，諾基亞給人們帶來的優(yōu)越感不亞于iPhone(XD)

諾基亞在系統(tǒng)和應(yīng)用方面并非一無是處，最起碼Ovi商店在中國(guó)大陸是可用的，諾基亞地圖足夠好用，以至于微軟可以把它集成在Windows phone平臺(tái)，不過其它也都乏善可陳了。

假設(shè)諾基亞選擇了Android，類似諾基亞地圖、音樂以及Ovi商店等等諾基亞的現(xiàn)有業(yè)務(wù)對(duì)增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力所起的作用不大。

不否認(rèn)諾基亞可以做出出色的Android手機(jī)，但看看Android陣營(yíng)里的廠商可憐的利潤(rùn)率吧，{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}不停地發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟攻勢(shì)，微軟更是直接和三星以及HTC和談并成功的向他們收取每臺(tái)Android設(shè)備5-10美元的專利授權(quán)費(fèi)。各家層出不窮的自有應(yīng)用商店也不如{cfE75dd547ab93e5193a39289bef33f5}的在線商店更賺錢 ({6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}今年學(xué)習(xí){cfE75dd547ab93e5193a39289bef33f5}推出廉價(jià)平板{71e3580e3c3a03f17798ebccaad9E6cb}并發(fā)布Play商店，此處可窺見此前Android并未給{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}和其他合作伙伴帶來多少收入)。諾基亞成為(更多是淪為)一家普普通通的 Android設(shè)備廠商就能完成自救么？現(xiàn)在來看，這種方案可行與否的前提就是，諾基亞最起碼也要讓自己的Android手機(jī)銷量和份額超過三星 /HTC。

諾基亞近十年的股價(jià)圖——2009年正是決定擁抱微軟前的一年，股價(jià)一直在波動(dòng)

諾基亞最終選擇與微軟在Windows phone上展開合作，擺明了是要做“小池中的大魚”。微軟需要一個(gè)出色的硬件合作者，諾基亞也需要一款足夠優(yōu)秀的操作系統(tǒng)。諾基亞只需要繼續(xù)專注于手機(jī)本身的設(shè)計(jì)，而不是進(jìn)入Android陣營(yíng)并以三星/HTC為目標(biāo)展開追趕。

上半部分：搜索量變化曲線；下半部分：新聞索引量變化曲線

事實(shí)上諾基亞的Lumia系列算得上出色和成功，{8b36e9207c24c76E6719268e49201d94}的搜索統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，從去年11月份開始，Lumia的搜索量已經(jīng)超過了Windows phone的搜索量?，F(xiàn)在誰都知道，諾基亞在Windows phone陣營(yíng)里，是名副其實(shí)的首席。

奧斯本效應(yīng)(Osborne effect)，簡(jiǎn)單而言就是預(yù)先發(fā)布自家的新產(chǎn)品，但會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品的滯銷，如果時(shí)機(jī)把握得當(dāng)，這部分的損失可以由新產(chǎn)品上市帶來的消費(fèi)需求集中釋放得以彌補(bǔ)。但由于現(xiàn)有產(chǎn)品的滯銷會(huì)帶導(dǎo)致公司的現(xiàn)金流出現(xiàn)緊張，如果新產(chǎn)品遲遲無法上市，則會(huì)導(dǎo)致資金鏈斷裂造成公司破產(chǎn)，最有名的例子就是美國(guó)奧斯本電腦公司。

上世紀(jì)80年代曾引起巨大轟動(dòng)奧斯本公司的電腦——該公司總是過早發(fā)布新品，導(dǎo)致當(dāng)前產(chǎn)品銷售疲軟，最終資金鏈斷裂而破產(chǎn)。

諾基亞現(xiàn)任CEO Stephen Elop犯了以上的失誤，比如，在諾基亞還沒有什么Windows phone設(shè)備可以賣的時(shí)候就預(yù)先公布了與微軟的合作。所有人都知道了{(lán)f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}將被放棄，導(dǎo)致諾基亞的{f93E6d9e23E6e2ed8c7ca40c9d0a131d}設(shè)備銷量迅速疲軟，MeeGo系統(tǒng)的N9也一樣。上個(gè)月微軟也推波助瀾，Windows phone Summit上宣布現(xiàn)有設(shè)備無法更新Windows phone 8，而近期又不會(huì)有Windows phone 8上市。

在IT產(chǎn)業(yè)，“奧斯本效應(yīng)”是一條高壓線，利用好了可以提振新品的銷量，而諾基亞總在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)觸碰(是不是該說，大難不死必有后福了呢？?jī)炊嗉侔∮H)。 賭局沒結(jié)束 諾基亞不退場(chǎng)

自從宣布與微軟達(dá)成合作關(guān)系后，諾基亞就將自己的未來與Windows phone的未來賭在一起。微軟的Windows 8和Windows phone 8具有{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}和{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}不具有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。但不論微軟的平臺(tái)多么美好的前途，也無法在短時(shí)間內(nèi)為諾基亞扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。諾基亞需要挨到Windows phone 8手機(jī)上市，糟糕的財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)迫使諾基亞進(jìn)行了大規(guī)模的裁員并出售了旗下奢侈手機(jī)品牌Vertu，接下來如果銷售狀況沒有起色，一旦諾基亞的資金再次出現(xiàn)問題，結(jié)局將只剩出售專利或被收購(gòu)了。微軟絕對(duì)不會(huì)允許諾基亞落入三星或者HTC這些公司的手里，但微軟是否會(huì)像{6b3d3b354aff2b2e4e37db5409e0cE7f}收購(gòu)摩托羅拉那樣直接對(duì)諾基亞進(jìn)行收購(gòu)呢？如果拯救諾基亞沒有更好的方案，則不排除這種可能。

加入Windows phone陣營(yíng)讓諾基亞保持了“領(lǐng)袖”的身份地位，加入Android或許可以讓諾基亞續(xù)命，但同時(shí)也會(huì)讓諾基亞在手機(jī)廠商中的地位一落千丈。有了 Windows phone，諾基亞可以拿幾年的時(shí)間賭一個(gè)不錯(cuò)的未來，不過現(xiàn)在來看這段時(shí)間有些長(zhǎng)。

諾基亞能否繼續(xù)造福全世界呢？希望諾基亞能一切安好，到Windows phone 8大賣的那天。