據(jù)悉，包括諾基亞、HTC、華為在內(nèi)的終端商將于12月連續(xù)發(fā)布5款WP8手機。值得注意的是，此番WP8手機登陸中國的時間與之前相比大為提前，只比最早一批上市的地區(qū)晚了4周左右，這歸根結(jié)底是源于中國用戶對智能手機需求的增長。
不過，WP8產(chǎn)品要搶占國內(nèi)市場恐怕不那么容易。首先是定價普遍過高，在沒有獲得運營商補貼支持的情況下，或許會讓消費者止步。此外，WP8手機還面臨競爭對手發(fā)布新品、產(chǎn)品認知度低、應(yīng)用數(shù)量不足等諸多問題，可否在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，最終還要市場來給出答案。
WP8手機搶灘國內(nèi)市場，眾廠商欲打翻身仗
年底向來是各廠商搶灘市場的重要時段，今年年底手機市場同樣熱鬧非凡。微軟日前在美國舊金山正式推出了Windows phone 8智能手機操作系統(tǒng)及搭載該系統(tǒng)的相關(guān)智能手機。作為業(yè)界公認的最有希望成為繼安卓和蘋果iOS之后的第三級操作系統(tǒng)，WP的“追隨者”越來越多，廠商競相爭取能夠獲取WP8產(chǎn)品的發(fā)布權(quán)。日前有消息稱，多家廠商的WP8手機將會在12月密集登陸中國國內(nèi)市場。
動作最快的諾基亞將于12月5日在廣州正式發(fā)布Lumia 920和Lumia 820兩款WP產(chǎn)品；而HTC將于12月6日在北京發(fā)布包括兩款WP8手機Windows Phone 8X、8S在內(nèi)的多款新機；國內(nèi)知名廠商華為旗下首款WP8產(chǎn)品W1手機則預(yù)計將于12月下旬上市，并在明年1月開始規(guī)模出貨。
從此次推出的WP8手機來看，定位主要集中在中高端，其價格從2400—5000不等。WP8手機扎堆在國內(nèi)上市，與各大廠商急于抓住年底這一銷售黃金期不無關(guān)系。對微軟而言，WP8之前的WP7.5手機在今年3月進入中國，但市場反應(yīng)卻極其慘淡，因此，WP8手機在中國市場的作為對微軟而言意義重大。而孤注WP平臺的諾基亞目前經(jīng)營慘淡，三季度更是從2004年以來首次跌出全球智能手機出貨量前五的位置，可以說，WP8手機的前景將決定其生死存亡。對于包括華為在內(nèi)的國內(nèi)廠商而言，在Android系統(tǒng)上取得的成功并不能讓其具備中高端產(chǎn)品的競爭力，WP8手機或許可以成為它們搶灘中高端市場的利器。
可以說，2012年底這場WP8手機“搶灘登陸”大戲?qū)τ谡麄€業(yè)界和各大廠商而言都意義重大。而微軟CEO史蒂夫·鮑爾默日前也表示，Windows phone 8系統(tǒng)將成為智能手機市場的有力挑戰(zhàn)者，他還承諾，微軟將圍繞WP8手機進行更多的營銷和廣告宣傳。微軟和WP8手機此番算得上是有備而來，其志不小。
WP8超速登陸凸顯中國市場崛起
本次WP8手機登陸中國市場算得上是“超速”。與WP7.5手機相比，中國區(qū)與全球市場同比時間大為提前，可見廠商對中國市場越來越重視。在全球經(jīng)濟不景氣、傳統(tǒng)市場基本飽和的背景下，中國市場在新興市場中成為各廠商最重視的一塊“肥肉”。
據(jù)IDC日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國的智能手機出貨量將超越美國占到全球總出貨量的26.5%，成為全球智能手機出貨量第一的國家級市場。同時據(jù)IDC分析，中國智能手機市場今年將繼續(xù)增長，三級以下城市市場的智能手機增速將加快，對低價機型和象征尊貴地位的高端機型的需求都十分強勁。誰放過中國市場，都無異于自尋死路；而如何開拓好中國市場，又成為各大廠商面臨的艱難課題。
雖然從出貨量角度來看中國市場增速喜人，但這也意味著手機的平均售價更低，利潤更薄，廠商之間競爭更加激烈。即使是智能終端市場的霸主蘋果公司在中國也不得不低下“高貴的頭顱”，微軟想要借WP8手機打開中國移動終端領(lǐng)域的一塊“口子”又談何容易。
WP8前路如何？
此次幾大廠商推出的WP8手機清一色定位中高端，產(chǎn)品價格約在2500元人民幣左右，高端智能機的價格更是逾4000元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于此前WP7.5手機銷售慘淡的現(xiàn)實，WP8手機在運營商那里必然不會獲得高額補貼來提高競爭力。由于目前國內(nèi)市場還處于用戶對價格比較敏感的階段，高性價比的產(chǎn)品顯然對用戶比較有吸引力，這一點從千元級產(chǎn)品受歡迎的程度可以看出，而眾多手機品牌也都針對這一特性布局中國市場，因此，WP8手機的定價或許會讓消費者望而卻步。
此外，WP8雖然以“超前”的速度搶在年底銷售旺季前在中國市場發(fā)售，不過卻不幸地和蘋果iPhone 5的發(fā)布檔期“撞車”。在蘋果從中國中高端市場消費者的口袋里大肆“洗劫”了一把之后，很難說有多少人會愿意為“WP8們”買單。
不止如此，WP8手機還面臨中國市場內(nèi)品牌認知度低、應(yīng)用數(shù)量相對不足、渠道不暢、微軟總部的市場策略等問題。
目前，國內(nèi)消費者對智能手機的認知幾乎全部體現(xiàn)在“安卓手機”與iPhone方面，WP8想在對新鮮事物接受速度較慢的中國市場中打開缺口，其難度可想而知。在應(yīng)用豐富程度上，微軟對外宣布其Windows phone商店其APP數(shù)量為12萬個，與蘋果App Store的70萬個和谷歌Android Market的67.5萬個差距巨大；并且，WP7.5系統(tǒng)不能夠升級到WP8，它們各自的應(yīng)用也無法兼容，這無疑是雪上加霜。而微軟此前“慢半拍”的市場反應(yīng)能否適應(yīng)中國市場新品發(fā)布數(shù)量眾多、市場競爭變化速度超快的現(xiàn)實，仍然讓人滿懷顧慮。
從目前的情況來看，WP8最可以依賴的仍然是中國市場對于微軟和諾基亞產(chǎn)品殘存的認知和好感。WP8手機此番登陸中國市場雖然是有備而來，但現(xiàn)實總是比理想來得骨感得多，結(jié)果還很難說。
