如果說近年來國產(chǎn)智能手機大多是走“價格戰(zhàn)”路線，那么在不久遠的將來，“品牌戰(zhàn)”必將成為新的焦點。在此背景下，TCL通訊近日于北京舉辦品牌發(fā)布會，以品牌宣言“成就更好的你”提出年輕化時尚化的價值取向，可謂登高一呼，率先舉起了國產(chǎn)智能手機行業(yè)品牌建設(shè)的大旗。
據(jù)了解，本次發(fā)布會是TCL通訊近年來第一次清晰明確的提出品牌定位，秉承TCL集團“創(chuàng)意感動生活”的品牌理念，TCL手機從消費者利益點出發(fā)，關(guān)注每個人的生活方式，重申了年輕、時尚、進取、國際化的品牌價值，以幫助消費者成就更好的自己為目標，為大眾市場提供簡單易用、銳意創(chuàng)新的移動終端產(chǎn)品。在這次品牌發(fā)布會上，TCL通訊還公布了即將推出的四大系列12款產(chǎn)品，包括JOY悅動生活、STAR靈動時尚、PLAY觸動系列、YOU炫動自我四大系列，琳瑯滿目酷炫十足，一股青春感不禁撲面而來。
不過與很多人的理解不同，TCL通訊這次并不是發(fā)布新品牌，而是強調(diào)了以往的堅持，正如首席運營官王激揚在發(fā)布會上所說：TCL通訊本次并非新品牌、新定位的發(fā)布，而是把我們一直以來在做的呈現(xiàn)給大家。這句話對于外人來說不好理解，但只要回顧TCL的發(fā)展歷程就不難發(fā)現(xiàn)，從10多年前中國第一款自主研發(fā)的中文雙頻GSM折疊手機TCL 999D，直到成為全球第七的移動終端企業(yè)，時尚、創(chuàng)新、進取、國際化一直是TCL不斷進取的企業(yè)精神。據(jù)TCL通訊方面介紹，TCL至今在全球設(shè)立了包括美國硅谷、意大利米蘭、法國巴黎等八大研發(fā)設(shè)計中心，建立起了世界一流的生產(chǎn)基地，打造出了全球一流的供應(yīng)鏈管理和品質(zhì)管控體系，擁有一支國際化的管理團隊，并擁有完整的“鷹系”人才培養(yǎng)體系來保持員工結(jié)構(gòu)年輕化、促進創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。因而此次新品牌宣言的提出，正是TCL長久以來企業(yè)血液的濃縮。
TCL的這一品牌理念在如今的大環(huán)境下尤為有意義。眾多周知，國產(chǎn)智能手機需要品牌提升已迫在眉睫，雖然國產(chǎn)機已經(jīng)占據(jù)中國智能手機市場近60%的份額，但是整個行業(yè)超過95%的利潤卻被蘋果三星等洋品牌的一些高端產(chǎn)品瓜分，國產(chǎn)廠商大多只能在千元智能機市場火拼。據(jù)媒體透露，國產(chǎn)智能手機綜合毛利率已從以往的25%以上降至目前的15%-18%，甚至有繼續(xù)下降的可能性。在這樣的情況下，國產(chǎn)智能手機必須通過品牌重新定位和推出更多中高端機型來替代單一的價格戰(zhàn)，TCL通訊此次在品牌方面率先進行調(diào)整，可謂引領(lǐng)了新的行業(yè)方向。
不過羅馬不是一天建成的，品牌更不是一天就能塑就，在國產(chǎn)手機廠商的品牌之路上，出現(xiàn)過很多彷徨、跟風乃至盲目出擊的現(xiàn)象。其實正如TCL通訊的歷程，很多國產(chǎn)智能手機企業(yè)近年來埋頭苦干，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力已進軍國際一流水準，企業(yè)內(nèi)部早就具備了豐富的品牌內(nèi)涵，欠缺的就是進一步的提煉和升華，TCL通訊在新時期的品牌建設(shè)上“反求諸己”，從自身內(nèi)部深入發(fā)掘，無疑為其他國產(chǎn)廠商做出了榜樣。在此意義上來說，TCL通訊的新品牌宣言也適用于所有的國產(chǎn)手機企業(yè)，激勵大家一起來“成就更好的你”。
