三星第二季度的業(yè)績指引報(bào)告弱于外界預(yù)期，而HTC的營收狀況也不溫不火。這表明，隨著競爭越來越激烈，以及廉價(jià)手機(jī)開始涌入市場，高端智能手機(jī)制造商開始進(jìn)入緩慢增長時(shí)期。以出貨量計(jì)算，三星是全球最大的智能手機(jī)制造商。本周五，該公司預(yù)計(jì)其第二季度的營業(yè)利潤為9.3萬億韓元（約合82億美元）至9.7萬億韓元（約合85億美元）之間。股價(jià)應(yīng)聲下跌，導(dǎo)致三星市值蒸發(fā)65億美元。
失望的投機(jī)者認(rèn)為，三星的預(yù)期季度利潤應(yīng)該至少為10萬億韓元。由于外界普遍對Galaxy S4的銷量持消極態(tài)度，三星股價(jià)自今年三月中旬以來累計(jì)下跌了17%。Galaxy S4是一款高端智能手機(jī)，由三星在紐約無線電城音樂廳以一場百老匯式的發(fā)布會正式推出。
三星第二季度的預(yù)計(jì)收益比去年同一季度的6.46萬億韓元增長44%-50%，比第一季度54%的環(huán)比增長率稍低。雖然今年第二季度將是三星營業(yè)利潤最高的一個(gè)季度，但是分析師指出，三星的預(yù)期過于樂觀，而電子零件訂單數(shù)又不足，于是削減了對三星的銷售預(yù)測。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Arete Research Partner的布雷特·辛普森（Brett Simpson）表示：“投資組合經(jīng)紀(jì)人不看好今年的智能手機(jī)市場。理由是發(fā)達(dá)國家的高端手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，普及率接近巔峰?！?/P>
臺灣智能手機(jī)制造商HTC則于今年春季發(fā)布了定位高端市場的手機(jī)HTC One。由于總銷量減少和營銷成本的增加，該公司本周五表示，其第二季度未經(jīng)審計(jì)的凈利潤為12.5億新臺幣（約合4160萬美元），比去年同期的74億新臺幣下跌了83%；總收入則從910.4億新臺幣下滑到707億新臺幣，跌幅為22%。過去一個(gè)月，HTC的股價(jià)下跌了30%。有報(bào)告指出，裝配有金屬后蓋的HTC One的銷量比早期的樂觀估計(jì)更少。
三星和HTC并不孤獨(dú)，黑莓也被越來越多投資者拋棄。黑莓于六月份發(fā)布的營收報(bào)告顯示，該公司第一季度出現(xiàn)了8400萬美元的虧損，新智能手機(jī)的出貨量為270萬部——僅為蘋果iPhone的零頭，也僅為諾基亞智能手機(jī)的一半。
諾基亞將于7月18日公布第二季度業(yè)績。該公司試圖以基于Windows phone系統(tǒng)的Lumia系列設(shè)備實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。然而，Lumia系列產(chǎn)品至今的表現(xiàn)遠(yuǎn)不能拯救處于頹勢中的諾基亞。據(jù)市場研究公司Gartner的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，諾基亞的智能手機(jī)市場占有率縮小到10%。
巴克萊銀行分析師戴爾·蓋（Dale Gai）指出：“整個(gè)高端智能手機(jī)市場表現(xiàn)平緩，而不僅僅是HTC自己的問題?！?/P>
這意味著高端客戶的爭奪戰(zhàn)越來越激烈，成本也越來越高。雖然去年的營收減少，但為了與三星競爭，HTC把今年的營銷支出提高了一倍?？诖諠u豐盈的三星也沒有閑著。2012年，三星在產(chǎn)品營銷上花費(fèi)了13萬億韓元，比2011年多花了38%。今年，三星將會在產(chǎn)品營銷上投入更多。
分析師說，北美和西歐等發(fā)達(dá)市場的智能手機(jī)普及率已經(jīng)接近巔峰，增長緩慢。雖然高端手機(jī)更有利可圖，但是手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)挖掘低端市場，把目光投向更具潛力的新興國家。
外界普遍猜測，蘋果今年晚些時(shí)候?qū)⑼瞥鲆豢盍桶?a href="http://m.guanjiayuan.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone。雖然三星和HTC在中端手機(jī)市場征戰(zhàn)已久，但兩者都將拉低高端產(chǎn)品線，以發(fā)掘?qū)r(jià)格更為敏感的消費(fèi)者。三星已經(jīng)發(fā)布旗艦機(jī)Galaxy S4的縮水版Galaxy S4 Mini，而分析師認(rèn)為HTC One的迷你版也正在醞釀上市——雖然HTC拒絕對這部未來的產(chǎn)品發(fā)表評論。
Gartner臺灣的分析師CK Lu說：“中級和入門級智能手機(jī)的性能也相當(dāng)優(yōu)越，它們正迅速搶占市場份額。一年前，低端智能手機(jī)市場上的選擇不多。現(xiàn)在，你可以在中國市場上以200美元的價(jià)格購置一部5英寸的智能手機(jī)。”
如今，中國的華為和中興已經(jīng)擠進(jìn)全球智能手機(jī)出貨量排行榜前五名。據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，本地生產(chǎn)商和中國生產(chǎn)商拿下了全球29%的市場份額，而去年的份額僅為13.2%。這對高端市場產(chǎn)生了不小的影響，并導(dǎo)致高端手機(jī)生產(chǎn)商股價(jià)下跌。
景順投資是HTC的持股人之一，其亞洲地區(qū)投資總監(jiān)保羅·陳（Paul Chan）表示：“投資者打折出售HTC的股票，因?yàn)樗麄儾磺宄湮磥淼漠a(chǎn)品是否能帶來成功。盈利能見度非常低。”
