3月14日消息，據(jù)《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道，一個(gè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機(jī)品牌去年拿下了法國(guó)市場(chǎng)份額的18%，位居第三名，讓人覺(jué)得不可思議。
在法國(guó)，幾乎沒(méi)有人不知道一個(gè)叫Wiko的智能手機(jī)品牌，而且當(dāng)?shù)厝诉€會(huì)驕傲地告訴外地人，這是他們法國(guó)可以和蘋果、三星媲美的本土手機(jī)品牌。2013年，Wiko手機(jī)的銷售額在法國(guó)市場(chǎng)占18%，位列第三。
然而，一般法國(guó)人不知道的是，Wiko手機(jī)“法國(guó)制造”的背后其實(shí)隱藏著一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的中國(guó)手機(jī)制造商，這家手機(jī)制造商不是聯(lián)想、華為，也不是小米、魅族。它是誰(shuí)呢？先賣個(gè)關(guān)子。
眾所周知，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)份額被蘋果、三星把持著，但蘋果和三星的高售價(jià)并非是每個(gè)歐美人都負(fù)擔(dān)得起的。
歐美人買手機(jī)都習(xí)慣買合約機(jī)，時(shí)間大約2到3年，月付費(fèi)最少30至50歐元或美金。如果以iPhone 5S 32GB售價(jià)749美金的價(jià)格，一次性付款的話，歐美工薪階層根本買不起，法國(guó)工薪階層也不例外。
Wiko在法國(guó)的成功，正是因?yàn)榘盐兆×税嘿FiPhone留下來(lái)的市場(chǎng)。應(yīng)市場(chǎng)需求，Wiko于2011年初成立于法國(guó)馬賽，2012年在當(dāng)?shù)氐?a href="http://m.guanjiayuan.cn/phone/" target="_blank">手機(jī)銷售量即達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。Wiko用戶不用月付款，也不用和運(yùn)營(yíng)商簽任何綁定合同，便可獲得一款價(jià)格在150到200歐元之間手機(jī)。
當(dāng)然，價(jià)格低廉、性能不俗并不能保證一款手機(jī)在市場(chǎng)上取得成功。Wiko取得成功首先要?dú)w功于它的“法國(guó)制造”策略。
Wiko法國(guó)團(tuán)隊(duì)的主要工作即設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷。一個(gè)65人的團(tuán)隊(duì)，除了4名工程師外，其他人都忙于本土化設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、分銷商關(guān)系和客戶服務(wù)等。
不賣關(guān)子了，這個(gè)法國(guó)第三大品牌手機(jī)Wiko的大股東就是總部位于深圳的一家名為“天瓏移動(dòng)”的公司。此前有資料顯示，早在2011年，該公司以23美元平均價(jià)格在全球銷售了1，400萬(wàn)部手機(jī)——相當(dāng)于每年銷售額為3.2億美元。
