作為全球最大的智能手機(jī)廠商，三星電子的日子過(guò)得并不安穩(wěn)。最近的一個(gè)調(diào)查報(bào)告顯示，三星在高低端智能手機(jī)市場(chǎng)全面吃緊，在低端面臨中國(guó)手機(jī)廠商蠶食份額，而在高端市場(chǎng)也面臨蘋果iPhone的高壓。而眼下，蘋果即將發(fā)布新一代的旗艦手機(jī)，令三星更加坐立不安。上周，三星發(fā)布了二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)比分析師預(yù)期還要糟糕，可能創(chuàng)下兩年來(lái)最低季度利潤(rùn)記錄。三星稱，業(yè)績(jī)不佳的一個(gè)原因，是面臨中國(guó)廠商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致手機(jī)庫(kù)存增加。
市場(chǎng)研究公司Counterpoint最近對(duì)全球35個(gè)手機(jī)市場(chǎng)（手機(jī)銷量占到全球九成）進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，五月份蘋果已經(jīng)上市五個(gè)月多的iPhone5s，銷量達(dá)到700萬(wàn)部，而上市剛剛兩個(gè)月的三星旗艦手機(jī)Galaxy S5，銷量?jī)H為500萬(wàn)部。
這家公司指出，從上市早起和蘋果iPhone對(duì)手的對(duì)比來(lái)看，三星S5的表現(xiàn)要比S4糟糕。當(dāng)年，S4上市初期每個(gè)月的銷量，達(dá)到了和蘋果iPhone5的700萬(wàn)部。據(jù)悉，Counterpoint公司調(diào)查的是手機(jī)零售商銷售給消費(fèi)者的銷量，而不是手機(jī)廠商流向銷售商的手機(jī)交付量。
Counterpoint公司駐韓國(guó)首爾的分析師TomKang預(yù)測(cè)，六月份，三星S5的全球銷量，依舊為500萬(wàn)部。他表示，S5在顯示屏質(zhì)量以及使用塑料外殼方面，并未達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期。
這位分析師表示：“三星犯了一個(gè)錯(cuò)誤，他們推出了一個(gè)達(dá)不到預(yù)期的產(chǎn)品，現(xiàn)在正在為此付出代價(jià)。他們必須盡早前行，放下失敗的產(chǎn)品，聚焦下一個(gè)新產(chǎn)品?！?/P>
Counterpoint公司的數(shù)據(jù)顯示，三星電子的問(wèn)題，要比該公司自身描述的要嚴(yán)重得多。之前，三星主要把公司運(yùn)營(yíng)問(wèn)題歸結(jié)于中低端手機(jī)的庫(kù)存增長(zhǎng)。
對(duì)于Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星并不愿意置評(píng)，另外也沒有公布S5手機(jī)的交付量數(shù)據(jù)。不過(guò)四月份，三星一位高管曾樂(lè)觀表示，S5的表現(xiàn)，預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)S4。
在周三的一份聲明中，三星電子表示：“我們將會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，其中包括提升高端品牌認(rèn)知度，提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品線，推出更新的技術(shù)。”
另外一家科技市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額，從一年前的20%下跌到了18%，與此同時(shí)來(lái)自中國(guó)的小米和聯(lián)想，份額有所提升。
分析師指出，許多中低端手機(jī)的質(zhì)量正在快速提升，但是包括S5在內(nèi)的三星旗艦手機(jī)，沒有足夠的吸引力讓消費(fèi)者支付不菲的溢價(jià)。
市場(chǎng)研究公司“Strategy-Analytics”的分析師Neil-Mawston表示：“眼下，全球主要的智能手機(jī)品牌正在遭遇品牌疲勞癥，消費(fèi)者喜歡他們的智能手機(jī)，但是市面上的手機(jī)，從硬件、軟件、應(yīng)用到外觀、體驗(yàn)到價(jià)格，都十分雷同。”
作為對(duì)比的是，蘋果仍然能夠收取高端品牌的溢價(jià)。一般認(rèn)為，蘋果將會(huì)在九月份發(fā)布新一代智能手機(jī)iPhone6，預(yù)計(jì)將使用大屏幕，這將會(huì)削弱三星手機(jī)傳統(tǒng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
Counterpoint的數(shù)據(jù)也表明，雖然外界預(yù)期蘋果將發(fā)布新手機(jī)，但是蘋果現(xiàn)有手機(jī)的銷售，仍然十分強(qiáng)勁。據(jù)悉，本月晚些時(shí)候，蘋果將會(huì)公布最新季度的財(cái)報(bào)。
市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩
在三星增速放緩之前的去年，該公司曾經(jīng)錄得創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)。上述市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“StrategyAnalytics”預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)交付量的增速將從去年的41%大幅降至21%，與此同時(shí)，廉價(jià)智能手機(jī)的增速加快，這也拖累了手機(jī)廠商的利潤(rùn)率。
此前，三星發(fā)布預(yù)告稱，今年第二自然季的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將是69.6億美元，這一數(shù)據(jù)讓分析師大為震驚。湯森路透的分析師民調(diào)顯示，自從三星發(fā)布這一預(yù)報(bào)之后，超過(guò)一半的分析師，已經(jīng)調(diào)低了三星本年度的利潤(rùn)預(yù)期值。
在韓國(guó)首都首爾的一家電信商營(yíng)業(yè)廳，一位工作人員介紹說(shuō)，該店鋪中iPhone5s和三星S5的銷量基本持平。要知道，蘋果的iPhone5s從去年十月份就開始在韓國(guó)銷售。
這位工作人員說(shuō)道：“iPhone的銷量比較穩(wěn)定，外觀設(shè)計(jì)成為iPhone的差異化要素。但是Galaxy手機(jī)和LG手機(jī)相比較，區(qū)別并不大?！?/P>
一些分析師指出，三星應(yīng)該主動(dòng)出擊，調(diào)低Galaxy系列智能手機(jī)的價(jià)格，犧牲短期利潤(rùn)率，換取市場(chǎng)份額，還有一些分析師則認(rèn)為，三星應(yīng)該尋求更大的技術(shù)創(chuàng)新，比如引入可彎曲屏幕。
Counterpoint公司的分析師Tom-Kang表示，三星應(yīng)該考慮為高端手機(jī)更換一個(gè)新品牌。他表示：“Galaxy品牌已經(jīng)被削弱，因?yàn)?a href="http://m.guanjiayuan.cn/model_search.asp?k=Galaxy" target="_blank">Galaxy產(chǎn)品線的定價(jià)包括100美元、200美元和300美元等，但是蘋果iPhone售價(jià)在400美元之上，因此三星可能需要（在高端手機(jī)上）拋棄Galaxy品牌?！?/P>
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