盡管已經(jīng)過(guò)去幾年了，但現(xiàn)在回想當(dāng)年iPhone 4的宣傳語(yǔ)：“再一次，改變一切”，依然覺(jué)得當(dāng)年喬布斯時(shí)代的蘋果公司霸氣十足。這句“改變一切”確實(shí)是底氣十足，蘋果iPhone在當(dāng)時(shí)也的確有著改變世界的影響力。
寫在新一代發(fā)布前 盤點(diǎn)歷代iPhone發(fā)展史
能夠改變一個(gè)行業(yè)或者領(lǐng)域的公司從來(lái)不少，但能夠改變?nèi)齻€(gè)行業(yè)或領(lǐng)域的公司卻十分罕見(jiàn)。在我們生活的這個(gè)時(shí)代里，蘋果就是這樣的一家企業(yè)。不僅是用iPod改變了隨身聽(tīng)領(lǐng)域，讓音樂(lè)的銷售形式從CD到電子數(shù)碼音樂(lè)的改變，對(duì)整個(gè)唱片行業(yè)帶來(lái)了革命性的影響，蘋果iPhone的出現(xiàn)也加速了諾基亞手機(jī)的衰落，使手機(jī)進(jìn)入了2.0的時(shí)代。iPhone引導(dǎo)著Android系統(tǒng)的發(fā)展，使人們的生活進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年代。而iPad的誕生也開(kāi)創(chuàng)了平板電腦的時(shí)代，使傳統(tǒng)PC逐漸向平板電腦過(guò)渡，讓即使是曾經(jīng)PC領(lǐng)域巨人的微軟也感到了變革的壓力。
作為蘋果公司曾經(jīng)的掌門人——史蒂夫·喬布斯，他幾乎就可以和蘋果公司劃上一個(gè)等號(hào)。由于喬布斯的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)使得蘋果基本成為他一個(gè)人的公司，也正是因?yàn)槿绱?a target="_blank">蘋果才能取得巨大的成功。從喬布斯1997年回歸后令蘋果起死回生，然后iPod成功，Mac系列產(chǎn)品在桌面電腦市場(chǎng)逐漸占得一席，MacBook Air從信封取出時(shí)讓世界為之驚艷，最后到第一代iPhone對(duì)手機(jī)行業(yè)的改變，這都是喬布斯的傳奇。而iPhone 4則是令iPhone成為當(dāng)時(shí)除1000多元的諾基亞5800系列外的又一款“街機(jī)”，并且價(jià)格要高達(dá)4、5000元。這些成功都是源自于喬布斯時(shí)代的蘋果公司習(xí)慣于打破原有思維，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品而得到的。
第一代iPhone：成功但不完美
蘋果的確在不同的領(lǐng)域均取得了成功，不過(guò)真正讓蘋果成為時(shí)代領(lǐng)跑者的，恐怕還是iPhone這一條產(chǎn)品線。從2007年推出第一款iPhone開(kāi)始，蘋果就在不斷打破傳統(tǒng)的框框。當(dāng)時(shí)人們印象中的手機(jī)還只是一個(gè)小屏幕加鍵盤的通信設(shè)備，雖然諾基亞和索尼愛(ài)立信等品牌也曾推出過(guò)觸摸式的手機(jī)，但無(wú)論是行業(yè)影響力還是市場(chǎng)表現(xiàn)都相當(dāng)有限。當(dāng)喬布斯第一代iPhone發(fā)布時(shí)，手機(jī)2.0的時(shí)代才正式開(kāi)啟。只是當(dāng)時(shí)的iPhone正面只有一塊3.5英寸屏幕和一個(gè)簡(jiǎn)約的按鍵，這讓當(dāng)時(shí)不少人在懷疑這究竟是不是一臺(tái)手機(jī)。
2007年發(fā)布第一代iPhone
第一代iPhone僅在美國(guó)本地以及其他5個(gè)國(guó)家地區(qū)發(fā)售，并且都是以運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)的形式來(lái)銷售。作為蘋果公司的首款手機(jī)產(chǎn)品，iPhone已經(jīng)讓美國(guó)本土掀起了一股搶購(gòu)的熱潮，不少粉絲在正式發(fā)售前幾天就已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)購(gòu)買，這是在其他手機(jī)發(fā)售時(shí)從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的。當(dāng)然，這在后面幾代iPhone產(chǎn)品發(fā)售時(shí)已經(jīng)成為了常態(tài)。
而在萬(wàn)里之外的中國(guó)內(nèi)地，盡管蘋果iPhone沒(méi)有正式在國(guó)內(nèi)或者香港地區(qū)官方發(fā)售，但依然有極少數(shù)量的iPhone流入到了市場(chǎng)。距離iPhone在美國(guó)發(fā)售后不久，廣州的陵園西路（手機(jī)街）就已經(jīng)有商家開(kāi)始銷售，只是價(jià)格要上萬(wàn)元。iPhone的不可更換電池、不可擴(kuò)展內(nèi)存、SIM托等設(shè)計(jì)都是當(dāng)時(shí)相當(dāng)令人抓狂的，但是除此之外，最大的核心問(wèn)題是這些iPhone均有美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)鎖，必須通過(guò)卡貼破解才能使用本土的手機(jī)卡，十分的麻煩。最后，又由于第一代iPhone還不支持中文，不少想裝酷的人就默默地繞路走開(kāi)了。
筆者個(gè)人對(duì)iPhone的定義是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端”。按照這個(gè)定義，明顯第一代iPhone是不能滿足這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。一是其不支持3G網(wǎng)絡(luò)，二是其不“智能”。而針對(duì)第一代iPhone存在的不足，蘋果公司于2008年7月推出了iPhone的第二代產(chǎn)品——iPhone 3G，其最大的提升是把外觀優(yōu)化，并在功能上彌補(bǔ)了上一代的不足。筆者一直都覺(jué)得蘋果在很多時(shí)候推出的第一代產(chǎn)品都是體驗(yàn)上比較差，除了這里說(shuō)到的iPhone外，還有iPad、iPad mini、iPod touch等，無(wú)論外觀還是功能均需要到了第二代產(chǎn)品上才能有明顯的改善。
回到正題，iPhone 3G的機(jī)身采用了塑料的后蓋，較第一代的金屬后蓋在生產(chǎn)工藝和成本上要低一些，也更加適合大批量的生產(chǎn)，鋼琴烤漆的質(zhì)感也更討人喜歡，塑料對(duì)信號(hào)更有利。而iPhone 3G真正的武器有兩個(gè)，一個(gè)是App Store，另一個(gè)是對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的支持。
蘋果早在2008年初（iPhone 3G發(fā)布前）已經(jīng)發(fā)布了iPhone的SDK（應(yīng)用開(kāi)發(fā)包），讓第三方的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)iPhone專門的應(yīng)用軟件（APP），而App Store與iPhone 3G同時(shí)推出，并且在很短的時(shí)間內(nèi)，在APP的數(shù)目和下載量上都快速地增長(zhǎng)。這里一個(gè)重要原因是消費(fèi)者購(gòu)買APP所支付的費(fèi)用是由蘋果與應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者3：7分成，這極大地激勵(lì)了一些應(yīng)用開(kāi)發(fā)者去開(kāi)發(fā)更好的APP。
目前美國(guó)區(qū)活躍的APP數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)
后來(lái)App Store也出現(xiàn)了很多經(jīng)典的手機(jī)應(yīng)用和游戲，如植物大戰(zhàn)僵尸、憤怒的小鳥等，整個(gè)蘋果APP的生態(tài)圈也逐漸成型并穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。眾多實(shí)用APP的出現(xiàn)推進(jìn)了iPhone手機(jī)的智能化，iPhone也逐漸成為生活?yuàn)蕵?lè)和工作的重要設(shè)備，這令IOS在智能手機(jī)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)中也占有了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。
如果沒(méi)有良好的網(wǎng)絡(luò)支持，iPhone就和當(dāng)時(shí)的普通手機(jī)沒(méi)有太大的區(qū)別，最多就操作炫一點(diǎn)而已。蘋果公司深知就一點(diǎn)，于是在第二代iPhone上就加入了對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的支持。有了高速3G網(wǎng)絡(luò)的支持，用戶才能隨時(shí)隨地使用iPhone進(jìn)行社交、娛樂(lè)、工作，以及下載各種好玩實(shí)用的APP。有趣的是，美國(guó)AT&T當(dāng)時(shí)推出過(guò)無(wú)限流量的3G套餐，以滿足iPhone用戶的需求，不過(guò)AT&T明顯是低估了用戶的需求。iPhone曾經(jīng)占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)上網(wǎng)流量的50%（2009年初數(shù)據(jù)），超越了當(dāng)時(shí)的黑莓和WM系統(tǒng)手機(jī)，并且后來(lái)由于iPhone對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源消耗過(guò)大，甚至影響到了AT&T的部分網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
在iPhone 3G之后，蘋果在2009年6月推出了小提升版的iPhone 3Gs。兩者在外觀上幾乎一樣，只是3Gs增加了白色后蓋的版本。3Gs中的s代表的是速度（speed），更快的運(yùn)行速度和網(wǎng)絡(luò)速度。往后的iPhone產(chǎn)品上也采用這種大小年的更新節(jié)奏，大年主要推出新的外觀，小年則保持外觀風(fēng)格不變，但配置上作較大的提升，有點(diǎn)類似于Intel的“Tick-Tock”模式。
同年，蘋果公司與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成協(xié)議，iPhone手機(jī)正式被引進(jìn)國(guó)內(nèi)銷售，國(guó)人終于可以購(gòu)買到行貨的iPhone手機(jī)了，幸福感倍增。不過(guò)有個(gè)小插曲，第一批引入的iPhone 3Gs由于客觀因素的問(wèn)題（你懂的），并不支持WiFi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，所以對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的依賴性大大增加，這讓不少人第一次感覺(jué)到手機(jī)流量不夠用（使用中國(guó)移動(dòng)服務(wù)的朋友是不會(huì)懂的）。
為什么是中國(guó)聯(lián)通首先引進(jìn)iPhone？
這個(gè)問(wèn)題可以拆開(kāi)為兩個(gè)小問(wèn)題：為什么運(yùn)營(yíng)商想引入iPhone？為什么聯(lián)通能先引進(jìn)？當(dāng)時(shí)美國(guó)的第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是Verizon，AT&T當(dāng)時(shí)只是排第二名的運(yùn)營(yíng)商，但AT&T憑借iPhone手機(jī)吸引了眾多新用戶選擇其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從而拉近了與Verizon的差距，盡管最后沒(méi)有超越Verizon（因?yàn)閂erizon后來(lái)也與蘋果合作銷售iPhone），但也使Verizon感到了巨大的壓力，這讓當(dāng)時(shí)3G網(wǎng)絡(luò)牌起步階段的國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商看到了突圍的利器。
而為什么聯(lián)通能搶先呢？首先，當(dāng)時(shí)iPhone并不支持CDMA網(wǎng)絡(luò)，直到一年后的2011年iPhone 4時(shí)才支持CDMA網(wǎng)絡(luò)；其次，中國(guó)移動(dòng)想要iPhone支持自家的TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)，這在當(dāng)時(shí)技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)與蘋果的談判也因?yàn)槔嬉蛩囟?；最后?a href="http://m.guanjiayuan.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone本身就支持聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)聯(lián)通也愿意提供巨大的補(bǔ)貼來(lái)吸引蘋果的合作，不少人就是為了iPhone而選擇聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)，筆者就是其中一個(gè)。不過(guò)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)策略的確有十分巨大的進(jìn)步空間，這里就不詳細(xì)說(shuō)明了。
iPhone 4：驚艷亮相
筆者覺(jué)得除了即將發(fā)布的iPhone 6外，前七代iPhone中最成功的必須是iPhone 4，絕對(duì)配得起那句“再一次改變一切”，試想想現(xiàn)在也有不少高端手機(jī)在外觀上依然多多少少有著一些iPhone 4的影子，所謂的經(jīng)典就是若干年后再看依然不會(huì)覺(jué)得落伍，iPhone 4就是這樣的經(jīng)典。由于iPhone 4驚艷的外觀吸引了更多的消費(fèi)者投奔iPhone的懷抱，iPhone 4也成為同時(shí)期最昂貴的街機(jī)。
喬布斯發(fā)布iPhone 4
iPhone 4同樣存在著不少的問(wèn)題，其中最出名就是“天線門”，蘋果也十分罕見(jiàn)地以免費(fèi)提供手機(jī)保護(hù)套的形式來(lái)“補(bǔ)償”消費(fèi)者。同樣地，2011年發(fā)布的iPhone 4s只是前一代的功能升級(jí)版，但通過(guò)新的邊框設(shè)計(jì)，解決了天線信號(hào)的問(wèn)題，并且創(chuàng)新地加入了Siri語(yǔ)音助手功能（初期比較雞肋）。
iPhone 4s功能上的提升這里就不多介紹，發(fā)布會(huì)上大家似乎更加關(guān)心新任蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克的表現(xiàn)，不過(guò)就在iPhone 4s發(fā)布后不久，蘋果公司的靈魂人物史蒂夫·喬布斯逝世。關(guān)于這兩任蘋果負(fù)責(zé)人的區(qū)別，筆者覺(jué)得史蒂夫·喬布斯是蘋果王國(guó)的國(guó)王，蒂姆·庫(kù)克則只是蘋果公司的CEO而已。
iPhone 5：應(yīng)“變”
客觀來(lái)說(shuō)蒂姆·庫(kù)克是一個(gè)非常優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，不然也不會(huì)讓來(lái)接任做CEO，不過(guò)面對(duì)蘋果這家世界超一流的企業(yè)，以及喬布斯的光環(huán)，蒂姆·庫(kù)克的壓力可想而知，再加iPhone 4s被批評(píng)升級(jí)過(guò)于保守，Android系統(tǒng)的不斷攻擊，蒂姆·庫(kù)克和蘋果都急需一款重磅的產(chǎn)品來(lái)緩解壓力。
2012年是iPhone系列更新的大年，因此在產(chǎn)品上會(huì)有較大的改變。事實(shí)上iPhone 5最大的改變就是將屏幕從過(guò)去5代產(chǎn)品的3.5英寸提升至4.0英寸，這也是蘋果為了應(yīng)對(duì)Android系統(tǒng)手機(jī)無(wú)上限增大屏幕而作的無(wú)奈之舉。而從銷量上來(lái)看，iPhone 5依然強(qiáng)勢(shì)，首日銷量（含預(yù)訂量）達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，首周末的銷量（含預(yù)訂量）也達(dá)到500萬(wàn)。（蘋果的預(yù)訂可是全額付款的，而不是那些“0元”預(yù)約的把戲。）
iPhone 5的改變是在于產(chǎn)品本身的，而后來(lái)推出的iPhone 5s/iPhone 5c則更多是對(duì)蘋果以及手機(jī)行業(yè)的影響。盡管iPhone 5c被稱為iPhone 5的塑料版，但這也是蘋果第一次在一次發(fā)布會(huì)上推出兩款全新命名的手機(jī)產(chǎn)品，iPhone 5s定位高端市場(chǎng)，而iPhone 5c定價(jià)則要低一些，定價(jià)中高端。
功能上，iPhone 5s配備了創(chuàng)新的Touch ID（指紋識(shí)別功能）和雙色溫閃光燈，再加入了香檳金（土豪金）的機(jī)身配色，吸引了眾多的關(guān)注，也延續(xù)了前幾代的高銷量。而反觀，iPhone 5c雖然蘋果定價(jià)為4000多元，但市場(chǎng)的反響并不理想，后期國(guó)內(nèi)第三方電商平臺(tái)的價(jià)格比蘋果官方價(jià)格的便宜千元，這在蘋果iPhone的歷史上十分罕見(jiàn)。
盡管iPhone 5c談不上是一款成功的產(chǎn)品，但透過(guò)蘋果這次的嘗試，我們可以看到蘋果正在努力地尋求產(chǎn)品線上的突破，過(guò)去iPhone的產(chǎn)品線過(guò)于單一，特別是在低價(jià)位上根本無(wú)法與Android系列手機(jī)相競(jìng)爭(zhēng)。
過(guò)去喬布斯一直堅(jiān)持3.5英寸和9.7英寸是手機(jī)和平板的最佳尺寸，但明顯這兩種尺寸均無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。在蒂姆·庫(kù)克接任蘋果CEO后，便開(kāi)始了產(chǎn)品方面的改革，如把iPhone的屏幕增大到4.0英寸，推出7.9英寸的iPad mini，以及發(fā)布iPhone 5c。蒂姆·庫(kù)克正努力迎合消費(fèi)者的口味，同時(shí)庫(kù)克也主動(dòng)親近中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，多次來(lái)到中國(guó)訪問(wèn)，與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系也有了很大的改善，這一代的iPhone 5s/iPhone 5c可以兼容國(guó)內(nèi)的3G和4G網(wǎng)絡(luò)（部分的型號(hào)），而中國(guó)內(nèi)地也成為蘋果很多重點(diǎn)產(chǎn)品前二批上市的地區(qū)之一，中國(guó)內(nèi)地的蘋果直營(yíng)店也在不斷增加（廣州什么時(shí)候才有?。浚?/P>
iPhone 6：“大”改進(jìn)
iPhone現(xiàn)在最為人詬病的是什么？沒(méi)錯(cuò)，就是只有4.0英寸的小屏幕，主流Android系統(tǒng)手機(jī)的屏幕多從5.0英寸起步，iPhone的小屏幕明顯在傳播點(diǎn)方面處于劣勢(shì)。從目前的消息來(lái)看，蘋果今年很可能推出兩個(gè)尺寸的新iPhone，分別是4.7英寸和5.5英寸，外觀也會(huì)有所改變，變得更薄更時(shí)尚。5.5英寸的大屏幕版本明顯是瞄準(zhǔn)Android系統(tǒng)的市場(chǎng)，就算今年不會(huì)對(duì)2000或者3000元級(jí)別的Android市場(chǎng)造成正面競(jìng)爭(zhēng)，但明年新一代推出后，舊款降價(jià)就會(huì)帶來(lái)正面的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果這一市場(chǎng)部署是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
這會(huì)是傳說(shuō)中的iPhone 6嗎？
在產(chǎn)品層面，除了上面介紹的屏幕和外觀的改變外，IOS系統(tǒng)也會(huì)變得更加的開(kāi)放和人性化，與OS X有更好的互通性，并且蘋果也推出新的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言供APP開(kāi)發(fā)者使用，全力打造一個(gè)更好的軟件生態(tài)圈，繼續(xù)保持iPhone在應(yīng)用軟件方面的優(yōu)勢(shì)。而CPU、攝像頭等硬件相信也會(huì)做常規(guī)的更新，至于是否會(huì)有如Touch ID這樣的重大新功能只能等待蒂姆·庫(kù)克在發(fā)布會(huì)時(shí)為我們揭曉。
最后寫在iPhone 6發(fā)布前
本文寫在新一代iPhone正式發(fā)布之前，盡管筆者現(xiàn)在無(wú)法知道今年的iPhone能為我們帶來(lái)怎樣的驚喜，但從庫(kù)克上任以來(lái)蘋果公司各種革新以及現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)可以預(yù)測(cè)得到，今年的iPhone使命重大。今年的iPhone 6能否再“改變一切”，現(xiàn)在還不得而知，但很明顯蘋果正在不斷地改變以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求。對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的大片值得期待，不過(guò)，如果真的推出大屏版iPhone，你會(huì)因此而購(gòu)買嗎？
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