微軟前任CEO鮑爾默一意孤行，在走人之前執(zhí)意收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。新官上任的納德拉，已經(jīng)開始挽回鮑爾默的錯誤，舉動之一，就是將收購獲得的一半諾基亞員工，進(jìn)行裁員。
微軟收購交易的另外一個重大資產(chǎn)，是獲得了“諾基亞”(Nokia)、“Lumia”這些全球知名度一流、美譽(yù)度一流的品牌。微軟旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)，將如何處置這些舊品牌、是否加入微軟自有品牌，引發(fā)關(guān)注。
近日，這些疑問有了較明確的答案。在收購交易徹底結(jié)束之后，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)開始按部就班，推出新款WindowsPhone智能手機(jī)，與此同時開始通過電視廣告，進(jìn)行手機(jī)產(chǎn)品線的宣傳。
近日，微軟開始通過全球24小時新聞頻道CNN國際臺播出一則智能手機(jī)產(chǎn)品線的電視廣告，在廣告末尾，微軟通過旁白和畫面，突出強(qiáng)調(diào)了“NokiaLumia”的新品牌。
在這一廣告中，并未出現(xiàn)微軟其他的移動設(shè)備品牌，比如Xbox、Surface、WindowsPhone等等。
即使是手機(jī)業(yè)務(wù)的網(wǎng)址，微軟在電視廣告中顯示的是“Nokia.com”域名的網(wǎng)址，而并非微軟官網(wǎng)“Microsoft.com”。在廣告的最后，微軟才通過一個“Microsoft”標(biāo)志，亮出了身份。
從整個電視廣告看，微軟盡可能原汁原味保留了Nokia、Lumia這些原先的品牌，并未進(jìn)行大幅改動。
微軟對于“Nokia”品牌的重視，還體現(xiàn)在另外一個舉動上。日前，微軟高管宣布，將繼續(xù)銷售諾基亞低端功能手機(jī)，這些非智能手機(jī)將提供最基本的手機(jī)功能，主要面向發(fā)展中國家銷售，微軟最新一款產(chǎn)品的定價，僅為25美元。
而在這些廉價功能手機(jī)中，微軟仍然沿用了“Nokia”品牌。
市場研究公司Mintel的電信及媒體行業(yè)分析師SamGee表示：“在新興市場，Nokia是一個受到大家信任的品牌”，微軟希望依靠Nokia品牌，獲得新興市場數(shù)以百萬計(jì)的用戶，再過幾年，這些用戶可能會升級到微軟的智能手機(jī)或移動設(shè)備。
實(shí)際上，微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，是否實(shí)施“去諾基亞化”，一直眾說紛紜。
去年，微軟高管、前諾基亞CEO埃洛普曾表示，微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)，可能會放棄“Nokia”品牌。他在接受英國《每日電訊報》采訪時表示，微軟將會重新思考、確定手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌，公司需要做好功課、同時傾聽消費(fèi)者的意見。
埃洛普表示，微軟有很多的品牌可以選擇，比如Xbox、Office、Surface等，此外還有Lumia。埃洛普沒有提到“Nokia”。
另外，網(wǎng)絡(luò)爆料大神evleak此前還公布了一些內(nèi)部幻燈片，據(jù)稱，微軟如果在推出新的智能手機(jī)時，將會用自家品牌取代“Nokia”品牌。
根據(jù)去年達(dá)成的收購協(xié)議，微軟將獲得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年授權(quán)。分析人士表示，微軟將會在授權(quán)期內(nèi)，充分挖掘這些品牌的巨大剩余價值。
放棄手機(jī)業(yè)務(wù)之后的芬蘭諾基亞公司，目前專攻移動通信設(shè)備和數(shù)字地圖。分析人士表示，微軟對于“Nokia”品牌的重視和營銷，對于諾基亞本身也將是巨大利好，有助于其鞏固在移動通信行業(yè)前三甲的地位。
另外，一旦兩年的“禁入期”過去之后，諾基亞仍有可能使用“Nokia”的強(qiáng)大品牌，重返智能終端設(shè)備市場。
