看到消息說，微軟將在產(chǎn)品宣傳推廣上棄用諾基亞手機(jī)品牌了，連Windows phone的標(biāo)識也不用了，微軟為何要這么做？這兩個(gè)品牌已經(jīng)沒有價(jià)值了嗎？近日，有關(guān)微軟計(jì)劃從今年圣誕購物季的宣傳中終止使用諾基亞和Windows phone品牌的消息開始在坊間發(fā)酵。
在收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，如何整合旗下移動(dòng)品牌資源就成為微軟下一步亟需解決的問題。微軟先是宣布結(jié)束非WP手機(jī)的其他移動(dòng)業(yè)務(wù)，繼而進(jìn)行大裁員，而現(xiàn)在準(zhǔn)備棄用諾基亞和Windows phone品牌的措施顯然是計(jì)劃之內(nèi)的事情。
這其實(shí)也是微軟整合移動(dòng)領(lǐng)域資源的必經(jīng)過程。畢竟，在納德拉“移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)成為微軟移動(dòng)領(lǐng)域的核心。
諾基亞品牌價(jià)值和號召力逐漸喪失
近些年，諾基亞的品牌形象不斷下滑，負(fù)面新聞不斷。先是諾基亞宣布放棄塞班系統(tǒng)，讓塞班用戶心冷。緊接著槍斃與英特爾合作的Meego系統(tǒng)，這又讓部分對諾基亞充滿期待的消費(fèi)者喪失了信心。最后，出售總部大樓，與微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)的交易等等信息讓眾多普通消費(fèi)者誤認(rèn)為諾基亞倒閉了！
而諾基亞全身心投入WP系統(tǒng)，推出Lumia系列手機(jī)的事情卻很少人知道，這也跟微軟和諾基亞廣告營銷做得不到位關(guān)系密切。至少在國內(nèi)很少看到WP的廣告，也就是說諾基亞此前失去了一個(gè)很好的重新提升知名度的機(jī)會(huì)，這導(dǎo)致諾基亞的品牌更進(jìn)一步在消費(fèi)者心中淡化。
與此同時(shí)，安卓和蘋果兩大系統(tǒng)卻在飛速發(fā)展，觸角伸入到全球每個(gè)角落。新生代用戶已不知道諾基亞為何物，而老一輩諾粉也已經(jīng)對手機(jī)品牌意識變得沒有那么強(qiáng)烈，也逐漸失去了傳播諾基亞品牌及其產(chǎn)品的熱情。
提高除諾基亞外的OEM廠商積極性
結(jié)束諾基亞和Windows phone品牌有助于進(jìn)一步刺激其他OEM廠商的積極性。眾所周知，WP8時(shí)代毫不夸張的說就是諾基亞的時(shí)代，甚至有人說諾基亞品牌幾乎等同于Windows phone，這同時(shí)也造就了買WP手機(jī)就是買諾基亞的狀況。
然而，這也造成一定的負(fù)面影響，諾基亞以外的其他OEM廠商面對這樣的強(qiáng)勢望而卻步，即使諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟之后也依然有這種心態(tài)，這也是很多OEM加入WP陣營后遲遲沒有新機(jī)推出的重要因素。
所以，現(xiàn)在微軟棄用諾基亞品牌以及等同于諾基亞的Windows phone品牌是非常必要的措施，這將在整體上淡化諾基亞此前強(qiáng)勢所帶來的負(fù)面影響，給其他OEM廠商以信心。
統(tǒng)一的Windows品牌具有強(qiáng)大的號召力
去掉諾基亞品牌的另一個(gè)重要原因在于，微軟欲采用統(tǒng)一的Windows品牌。
雖然安卓和蘋果憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)，全球的影響力在近幾年時(shí)間里迅速飆升，但是在桌面領(lǐng)域，微軟的Windows品牌還是處于強(qiáng)勢地位。
正是由于微軟Windows品牌的優(yōu)勢，微軟去掉諾基亞品牌可謂沒有后顧之憂。如果把諾基亞Lumia系列WP手機(jī)換成Windows品牌的話，憑借著微軟的品牌影響而去嘗試其推出的智能手機(jī)，也會(huì)成為很多不同年齡層次消費(fèi)者的選擇。
此外，使用Windows品牌的另外一個(gè)好處就是免去了重新選擇新名字的麻煩。畢竟，一個(gè)新品牌需要經(jīng)過千挑萬選的過程，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。更重要的是，憑借微軟品牌幾十年來在全球的影響力，可以省去很多的營銷宣傳費(fèi)用，可謂一舉兩得。
微軟在今年4月的Build大會(huì)上發(fā)布WP8.1系統(tǒng)后，開始顯現(xiàn)出在移動(dòng)操作系統(tǒng)方面的決心。有了更好的功能和體驗(yàn)后，需要更好的形象傳播出去，Windows 無疑就成為最好的選擇。
諾基亞Lumia830 |
諾基亞手機(jī) | |||||||||||||||
|
||||||||||||||||
