近日?qǐng)?bào)道，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越熱，以小米、華為和聯(lián)想為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量也一路大好，但是國(guó)產(chǎn)品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)也受到了限制。至少在現(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法涉足的禁區(qū)，也是無(wú)法跨越的一道門(mén)檻——3000元人民幣。
3000元人民幣——約合480美元，這似乎是阻止中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信號(hào)燈。一旦超過(guò)這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者就傾向于國(guó)外品牌。以電商平臺(tái)天貓為例，華為熱銷(xiāo)機(jī)型的價(jià)格遠(yuǎn)低于3000元大關(guān)。聯(lián)想也是如此，實(shí)際上，聯(lián)想的熱銷(xiāo)手機(jī)幾乎都在1000元以下。相較之下，蘋(píng)果和三星這樣的國(guó)外公司，他們排在銷(xiāo)售榜前列的移動(dòng)設(shè)備都很貴。
不能否認(rèn)的是，其中有很大一部分原因是商家刻意為之：中國(guó)公司針對(duì)的是不同的消費(fèi)群體。例如，小米公司從來(lái)沒(méi)有設(shè)計(jì)過(guò)一款超過(guò)3000元的手機(jī)(雖然確實(shí)有一款平板手機(jī)接近這一數(shù)值)。然而，當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌試圖向高端人群過(guò)度時(shí)，成效并不好。以聯(lián)想最貴的手機(jī)為例，往往銷(xiāo)量最差；雖然有幾個(gè)例外，但是華為的高價(jià)手機(jī)也在其最差銷(xiāo)售榜單之中。
高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量不佳的原因究竟為何？?jī)H僅是前文提到的市場(chǎng)定位的不同嗎？或是因?yàn)閲?guó)人無(wú)法將“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”與“奢華”“高質(zhì)量”掛鉤，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商才被迫定位到低端市場(chǎng)？那筆者來(lái)說(shuō)，認(rèn)為應(yīng)該是后者。經(jīng)過(guò)調(diào)查詢問(wèn)，得到的答案基本一致：如果你要花那么多錢(qián)，為什么不多加一點(diǎn)兒，買(mǎi)一部iPhone？
蘋(píng)果和三星的手機(jī)是否真的比國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量好，這又是另外一說(shuō)。但是，毋庸置疑的是作為身份地位的象征，前者更具吸引力。事實(shí)上，近期胡潤(rùn)百富的研究報(bào)道顯示，蘋(píng)果和三星入圍中國(guó)最具吸引力奢侈品牌前十。相比之下，沒(méi)有一家中國(guó)科技公司入圍。如果國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)無(wú)法建立類(lèi)似的品牌威信，那么國(guó)產(chǎn)品牌可能會(huì)一直受制于人，無(wú)法機(jī)身高端手機(jī)市場(chǎng)。
