過去的一年中，身處智能手機(jī)行業(yè)的我們經(jīng)常會聽到有關(guān)于蘋果、三星創(chuàng)新力不足的言論，隨之而來的是國內(nèi)各個手機(jī)廠商在新品發(fā)布會上大肆宣傳自己是如何超越蘋果、三星。作為國人我們當(dāng)然愿意看到國產(chǎn)手機(jī)快速崛起的勢頭，但如果是用如此過激的豪言壯志來吹捧是否有失“職業(yè)操守”呢？
國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)這兩年高速發(fā)展，這是事實不假，尤其是對于相對消費(fèi)能力不強(qiáng)的國內(nèi)手機(jī)市場而言，國產(chǎn)手機(jī)出色的性價比讓它們豪取搶奪似的從三星蘋果這些國際大鱷手中搶走了大量的市場份額。
同時國產(chǎn)手機(jī)廠商從小米的崛起中學(xué)會了不賺硬件錢，而通過低價籠絡(luò)大量市場份額從而從軟件上找到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。國產(chǎn)手機(jī)這兩年的成功有多種因素，除了上游渠道透明、行業(yè)競爭加劇優(yōu)勝劣汰等因素外，更主要的原因是國產(chǎn)手機(jī)廠商在價格戰(zhàn)中比國際品牌更接地氣。
不過現(xiàn)在討論國產(chǎn)手機(jī)廠商能否超越蘋果三星還為時尚早，羅馬不是一天建成的，我們不得不承認(rèn)，蘋果三星在目前的智能手機(jī)市場依舊是領(lǐng)先者。國產(chǎn)手機(jī)廠商更需要的是師夷長技以自強(qiáng)，并不是在相互的吹捧和瘋狂的市場炒作中迷失。
根據(jù)TrendForce公布的2015年第一季度手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，三星以27.8%占據(jù)第一，相比2014年Q4的24.7%上升了3個百分點(diǎn)。緊隨其后的是蘋果的19.9%，盡管蘋果相比去年Q4的23.2%下降了3個百分點(diǎn)，但也要比第三名華為多了近13個百分點(diǎn)。
反觀國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場狀況，在前五名的手機(jī)廠商中，其中華為占據(jù)7%，聯(lián)想則占據(jù)6%。盡管這些每天叫囂著超越三星，打倒蘋果的國產(chǎn)廠商們已經(jīng)躥升到全球智能手機(jī)市場份額的TOP 5，但是從實際的數(shù)據(jù)來看，它們距離領(lǐng)跑者還有很遠(yuǎn)。
如果對比利潤，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)短時期內(nèi)甚至連望其項背的資格都沒有。以聯(lián)想為例，這個在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企業(yè)，去年Q4的凈利潤只有2.53億美元，這其中還包括了“大頭”PC業(yè)務(wù)。這樣的盈利能力相比于蘋果三星有著相當(dāng)大的差距。
從目前的情況來看，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)和蘋果三星的鴻溝依舊存在，理性的正視這些差距才能更進(jìn)一步，而不是固步自封，每天只活在水軍和炒作中。
現(xiàn)階段來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商在渠道、產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)新能力上相比國際廠商存在著相當(dāng)明顯的差距。功能手機(jī)時期，三星就已經(jīng)針對全球范圍進(jìn)行了渠道布局，步入智能手機(jī)時期后，這種優(yōu)勢則更加明顯。無論是全球知名的運(yùn)營商覆蓋的地區(qū)，還是主流市場的線上線下渠道，蘋果和三星都有著相當(dāng)多的資源。
國產(chǎn)品牌手機(jī)盡管在國內(nèi)市場擁有一定的占比，但如果放眼于全球市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌從量級上還無法和蘋果三星對抗。海外渠道拓展難，除了專利上的匱乏之外，對于國際市場水土不服、產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)、品牌議價能力不足等等都制約了國產(chǎn)手機(jī)在國外市場生根發(fā)芽。
蘋果與三星的優(yōu)勢還體現(xiàn)在上游元器件和供應(yīng)鏈的資源整合能力上。蘋果與三星在工業(yè)設(shè)計、屏幕面板、處理器、攝像頭、續(xù)航等領(lǐng)域都擁有自己的核心專利技術(shù)。三星更是在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池等方面有著影響整個市場行業(yè)的供應(yīng)鏈條，國內(nèi)多數(shù)手機(jī)廠更多的只是充當(dāng)“組裝廠商”的角色。當(dāng)國內(nèi)手機(jī)廠商受高通或聯(lián)發(fā)科芯片的制約之時，蘋果三星則可以用自家處理器完成產(chǎn)品從研發(fā)到出貨，而在國內(nèi)目前也僅有華為一家具備一定的競爭力。
國產(chǎn)手機(jī)取得今天的成績很大程度上是因為他們選擇從低端市場開始做起。而在高端手機(jī)市場依舊是被蘋果和三星所牢牢占據(jù)，相對于國產(chǎn)手機(jī)廠商同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，蘋果三星需要做的是為產(chǎn)品帶入前沿的技術(shù)。比如你會看到蘋果曾引領(lǐng)了語音技術(shù)、指紋識別技術(shù)等，而三星則在Note Edge以及三星S6 edge上帶來了曲面屏幕。
相比之下，國內(nèi)手機(jī)廠商更多的是扮演追隨者的角色，無論是一兩年前手機(jī)攝像頭的競爭，到語音助手的流行，再到所謂無邊框屏幕、2.5D玻璃的流行，無一例外的都是國際品牌的產(chǎn)品舉起了流行的大旗。
另外在剛剛過去的2014年，我們見證了太多撞臉iPhone 6的國產(chǎn)手機(jī)，也看煩了當(dāng)年酷派照抄三星設(shè)計的可笑之舉。如果連設(shè)計本身都沒有自己的個性，何談創(chuàng)新？
在產(chǎn)品創(chuàng)新之路上，國產(chǎn)手機(jī)更多的時候是在那些門檻相對較低或者說是技術(shù)含金量實用性較差的領(lǐng)域大肆宣傳，而對于那些技術(shù)含量高的新興技術(shù)，顯然國產(chǎn)手機(jī)廠商不具備這樣的實力。
還是開篇那句話，國產(chǎn)廠商想要真正的擊敗蘋果三星，短時間內(nèi)還不能現(xiàn)實。誠然近兩年國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)瘋狂的擴(kuò)張搶占了原本屬于國際品牌的市場份額，這給了很多人以信心。但是冷靜下來后會發(fā)現(xiàn)，這種虛假繁榮背后隱藏的是很多國產(chǎn)廠商最短板的環(huán)節(jié)。
國產(chǎn)廠商樂此不疲的沉浸在一輪又一輪的宣傳炒作中，過度的吹捧在短期內(nèi)盡管能帶來一定的品牌宣傳力，但長期來看是會誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且也會讓整個手機(jī)行業(yè)陷入風(fēng)氣不正的氛圍中。與其攻擊競爭對手，國產(chǎn)手機(jī)廠商不如腳踏實地的做好自己的產(chǎn)品，努力在成熟、標(biāo)準(zhǔn)化的智能手機(jī)產(chǎn)品上尋求一些有價值的創(chuàng)新功能提供給用戶，同時完善自身的供應(yīng)鏈、渠道甚至專利等，當(dāng)自身綜合實力上升后，或許才是具備挑戰(zhàn)蘋果、三星的資本。
