在連續(xù)4個(gè)季度凈利同比大降后，三星痛失中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的老大位置幾乎已成定局。繼去年四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被蘋(píng)果超越后，三星在今年一季度又被華為趕超， 其市場(chǎng)份額降至第三位。這也意味著，距離國(guó)內(nèi)4G發(fā)展一年多后，智能手機(jī)市場(chǎng)格局已然變陣。近日，Gfk最新公布的中國(guó)智能手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，截至3月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)份額前三名分別為華為、蘋(píng)果、三星。
需要指出的是，三星曾長(zhǎng)期占據(jù)的國(guó)內(nèi)第一位置已連續(xù)兩個(gè)季度被超越，這表明三星產(chǎn)品在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)的吸引力已大不如前。三星近6個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額呈連續(xù)下降趨勢(shì)，蘋(píng)果自2014年11月份額達(dá)到頂峰后也開(kāi)始下滑，而華為在今年3月首次占據(jù)國(guó)內(nèi)首位。
更為嚴(yán)峻的是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年一季度的銷量為9900萬(wàn)部，較上季度下跌5.6%，智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩已成大趨勢(shì)，顯然對(duì)急于扭轉(zhuǎn)智能機(jī)銷售滯緩困局的三星來(lái)說(shuō)，并不是個(gè)好消息。
近幾個(gè)季度以來(lái)，蘋(píng)果盈利能力大增，2015財(cái)年第二財(cái)季（截至3月29日）財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果共售出6117萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)40%；其中，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)71%，至168億美元。整體營(yíng)收和凈利也均實(shí)現(xiàn)了30%左右的增長(zhǎng)。
而三星卻遭遇凈利和營(yíng)收的同比雙下滑，尤其盈利連續(xù)4個(gè)季度下跌。這主要是因?yàn)閾?dān)綱三星營(yíng)收主力的手機(jī)部門(mén)利潤(rùn)大降，一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從去年同期的6.43萬(wàn)億韓元驟降至2.74萬(wàn)億韓元。
在這種情況下，三星寄望于新一代旗艦機(jī)S6/S6 Edge。三星副董事長(zhǎng)權(quán)五鉉公開(kāi)表示，S6/S6 Edge反應(yīng)好，將成為最暢銷的Galaxy手機(jī)。但在智能機(jī)增長(zhǎng)趨緩的環(huán)境下，S6能否扭轉(zhuǎn)三星困境還是個(gè)未知數(shù)。
數(shù)據(jù)顯示，在3000-4000元檔位國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星從去年10月高達(dá)50%的份額到今年3月降至25%，而華為和蘋(píng)果分別占據(jù)33%和22%的份額，其他品牌合取其他20%。
華為前不久披露的旗艦機(jī)型Mate 7出貨數(shù)據(jù)顯示，上市6個(gè)月來(lái)發(fā)貨量超過(guò)400萬(wàn)部，這創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)高價(jià)智能手機(jī)出貨量的紀(jì)錄，同時(shí)也成為華為涉足手機(jī)行業(yè)十多年來(lái)第一款高價(jià)手機(jī)銷量超過(guò)10萬(wàn)部的。這使國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)躋身高端手機(jī)市場(chǎng)，突破了蘋(píng)果與三星雙寡頭的格局。
不過(guò)，從Gfk統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，3月蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)189.23億元，單機(jī)售價(jià)優(yōu)勢(shì)非常明顯。而三星和華為分別以72.17億元和65.35億元位列第二和第三，這說(shuō)明華為與蘋(píng)果、三星仍存在一定的差距。
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