中國臺灣手機(jī)廠商HTC周二公布了二季度財報,由于手機(jī)銷量滑坡,收入暴跌了一半,公司重返虧損狀態(tài)。面對HTC糟糕的財報,國外科技媒體進(jìn)行了分析,認(rèn)為高通810芯片可能是二季度糟糕財報的罪魁禍?zhǔn)?,另外在市場營銷、產(chǎn)品性價比、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)方面,HTC均存在不小的問題。
HTC沒有公布二季度手機(jī)銷量,但是收入暴跌一半,被認(rèn)為和最新旗艦手機(jī)M9銷售乏力有關(guān)系。由于銷量不佳,HTC已經(jīng)關(guān)閉了公司部分自有生產(chǎn)線,轉(zhuǎn)向外包。
在過去的四個季度,HTC僥幸擺脫了虧損,實現(xiàn)了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。
過熱嚴(yán)重
一家國外科技媒體指出,如果尋找二季度導(dǎo)致HTC業(yè)績糟糕的直接原因,那就是該公司在旗艦手機(jī)M9中使用了十分爭議的高通810處理器,這款芯片雖然性能強(qiáng)大,但是始終存在過熱問題。
行業(yè)測評發(fā)現(xiàn),在同類型智能手機(jī)中,M9的過熱現(xiàn)象十分明顯。另外在這款手機(jī)之后,HTC又推出了M9+,采用聯(lián)發(fā)科處理器,不再有過熱問題。
行業(yè)分析師指出,M9銷量不佳,除了和上一代相比產(chǎn)品外觀和功能升級太少有關(guān)之外,手機(jī)過熱是主因之一。一些分析師預(yù)測,M9旗艦手機(jī)今年的交付量將只有450萬部,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于M8和M7的700多萬部的成績。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)營銷軟肋
外媒分析指出,HTC另外一個運營問題是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也被指是諾基亞公司隕落的原因之一(作為對比的是蘋果的明星手機(jī)模式)。HTC推出了太多專門面向某一地區(qū)的手機(jī)型號。手機(jī)型號太多,導(dǎo)致HTC無法集中資源,針對少數(shù)幾款手機(jī)進(jìn)行性能和功能升級。
HTC自己把自己當(dāng)作高端手機(jī),和三星電子和蘋果直接競爭。但是HTC推出了款式眾多的手機(jī),但是市場營銷沒有跟上,HIS公司的一位分析師表示,和競爭對手相比,HTC缺乏市場規(guī)模和體量,另外市場營銷水平低了一檔次。
HTC的廣告預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和蘋果,而此前的幾次廣告和代言人選擇,都被指成了敗筆。
會是下一個諾基亞嗎
外媒指出,HTC今天的頹勢,令外界懷疑是否會變成下一個諾基亞公司,最終被另外一家巨頭所并購。
之前,華碩電腦高管曾表示,不排除收購HTC,但是HTC方面隨后表示不會和華碩電腦合并。
外媒指出,既然不愿意被并購,HTC還有幾個選項進(jìn)行改革自救。
首先必須終止機(jī)海戰(zhàn)術(shù),減少手機(jī)數(shù)量,最大可能降低運營和采購成本。
另外HTC也必須在產(chǎn)品價格上作出調(diào)整,HTC產(chǎn)品性價比太低遭到行業(yè)和消費者詬病。HTC的旗艦手機(jī)和三星電子、蘋果保持一個價位,但是最終獲得的是糟糕的市場份額。
今年底,HTC將發(fā)布新手機(jī)Aero,據(jù)稱在攝像頭方面有重大升級,這款新手機(jī)能否讓HTC走出低迷,外媒表示仍有疑問。
HTCM9 |
HTC手機(jī) | |||||||||||||||
|