在經(jīng)歷強(qiáng)勢(shì)的2014年發(fā)展之后，智能手機(jī)市場(chǎng)似乎將迎來(lái)一個(gè)拐點(diǎn)。
三星電子周一表示，第二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量將遜于華爾街預(yù)期，這也表明其新款旗艦智能手機(jī)Galaxy S6的起步并不順利。與此同時(shí)，HTC表示，該公司再度陷入虧損之中。上周，小米也表示其2015年銷(xiāo)售增長(zhǎng)步伐顯著放緩。
這三家企業(yè)的情況反映出整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，或許只有蘋(píng)果公司可能是個(gè)例外。這些企業(yè)所角逐的市場(chǎng)中，消費(fèi)者的手機(jī)更新?lián)Q代的頻率不高，而新款Android性能的提升只是量的積累，難以給人留下深刻的印象。此外，一度炙手可熱的中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始降溫，各大廠商不得不尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師安內(nèi)特?齊默爾曼(Annette Zimmermann)表示：“志在全球市場(chǎng)提高表現(xiàn)的廠商將很快轉(zhuǎn)移至中國(guó)之外的新興市場(chǎng)。在那些市場(chǎng)，有相當(dāng)一大部分還是功能手機(jī)，智能手機(jī)的增長(zhǎng)有出現(xiàn)兩位數(shù)的潛質(zhì)?！?/P>
由于消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)更為謹(jǐn)慎，廣義上的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)都在放緩。Gartner已經(jīng)調(diào)低了個(gè)人電腦、平板電腦以及移動(dòng)設(shè)備的銷(xiāo)量預(yù)期，其預(yù)計(jì)今年與上年相比只增長(zhǎng)1.5%，低于此前的2.8%。
Gartner還預(yù)計(jì)，由于中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，智能手機(jī)今年增速將降低至3.3%。該機(jī)構(gòu)還稱(chēng)，消費(fèi)者在智能手機(jī)上的支出要比上年減少約3600萬(wàn)美元。
齊默爾曼說(shuō)：“中國(guó)首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的消費(fèi)者越來(lái)越少，這表明該市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和?！?/P>
但也有例外，蘋(píng)果似乎仍然表現(xiàn)良好。在該公司的第二財(cái)季(截至3月28日)中，iPhone的銷(xiāo)量好于預(yù)期，鮮有分析師預(yù)計(jì)其市場(chǎng)表現(xiàn)將步其他Android產(chǎn)品的后塵。
遭受打擊
三星是又一家收到噩耗的企業(yè)。
這家韓國(guó)科技巨頭預(yù)計(jì)其利潤(rùn)將出現(xiàn)連續(xù)第七個(gè)季度下滑。面對(duì)蘋(píng)果iPhone 6和iPhone 6 Plus等其他手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，三星一直盡力將其高端智能手機(jī)置于聚光燈之下。
三星希望Galaxy S6和S6 Edge的強(qiáng)勢(shì)組合能夠?yàn)槠渲匦抡褡鲙?lái)希望。這兩款產(chǎn)品由于簡(jiǎn)化的交互界面、更為纖薄的設(shè)計(jì)以及諸多實(shí)用功能而受到評(píng)論人士的褒獎(jiǎng)。
由于一體化機(jī)身和雙側(cè)曲面屏，Galaxy S6 Edge尤其受到消費(fèi)者推崇，然而三星產(chǎn)能難以滿足市場(chǎng)需求，稱(chēng)該產(chǎn)品獨(dú)特的造型給量產(chǎn)帶來(lái)難度。
三星去年的旗艦機(jī)型Galaxy S5發(fā)布時(shí)也同樣獲得大量關(guān)注，但最后的銷(xiāo)量卻很是慘淡。
另一家手機(jī)制造商HTC則稱(chēng)，其第二季度虧損2.6億美元。由于銷(xiāo)量下降，該公司已經(jīng)關(guān)閉了部分生產(chǎn)線。
HTC產(chǎn)品銷(xiāo)量不振則是由于其HTC One M9等高端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)需求乏力。該公司此前已經(jīng)降低其第二季度營(yíng)收預(yù)期。在經(jīng)歷四個(gè)季度的盈利后，HTC再度陷入虧損。
小米的熱度似乎也在降低，該公司上周表示今年上半年其銷(xiāo)量為3500萬(wàn)部，這距離全年1億部手機(jī)的銷(xiāo)量還有相當(dāng)大的差距。由于中國(guó)市場(chǎng)的需求放緩，小米一直在尋求向外發(fā)展的機(jī)會(huì)，其中包括在巴西發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品。
更新乏力
為何智能手機(jī)銷(xiāo)量放緩，即使眾多新機(jī)型發(fā)布也無(wú)濟(jì)于事呢？這其中有多重原因，但市場(chǎng)調(diào)研公司Jackdaws Research首席分析師賈恩?道森(Jan Dawson)表示，其中有一個(gè)原因就是去年第四季度銷(xiāo)量太旺。
道森說(shuō)，去年第四季度iPhone和美國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量行情大好在某種程度上壓制了智能手機(jī)在2015年的全年表現(xiàn)。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Recon Analytics分析師羅杰?恩特納(Roger Entner)表示，正在改變的手機(jī)更新?lián)Q代周期也會(huì)影響手機(jī)銷(xiāo)量。
恩特納表示，目前要更新至智能手機(jī)的功能手機(jī)的數(shù)量越來(lái)越少。此外，恩特納還表示，EIP服務(wù)(Equipment Installment Plan)也是原因之一。消費(fèi)者通過(guò)EIP可以獲得較為便宜的套餐，而設(shè)備的費(fèi)用又可以按月分期付款。這樣導(dǎo)致更換手機(jī)的用戶變少，因?yàn)橐坏┯脩舾肚辶酥悄?a href="http://m.guanjiayuan.cn/phone/" target="_blank">手機(jī)的費(fèi)用，就不需要再為設(shè)備埋單了。
為了抵消這一負(fù)面影響，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile和Sprint針對(duì)其智能手機(jī)用戶推出了租賃計(jì)劃。這一手段從理論上可以使得用戶更換手機(jī)更頻繁，推動(dòng)市場(chǎng)的需求。
從預(yù)付款和購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼到月度分期付款，這對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)都是利空消息。道森說(shuō)，不過(guò)這對(duì)于蘋(píng)果而言則是利好消息。因?yàn)榉制诟犊羁梢允沟?a target="_blank">蘋(píng)果iPhone看起來(lái)不那么貴?；谶@一情況，處于中端的Android智能手機(jī)很大程度上只有靠邊站的份。
對(duì)于部分Android用戶，蘋(píng)果推出的大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus非常具有吸引力。在蘋(píng)果發(fā)布這兩款產(chǎn)品前，搭載大屏幕的智能手機(jī)，也稱(chēng)為平板手機(jī)曾是Android智能手機(jī)的天下。
道森說(shuō)，即使在今年上半年有不少大品牌的新手機(jī)發(fā)布，但沒(méi)有一款取得同上年一樣輝煌的成績(jī)，因?yàn)檫@些新產(chǎn)品在消費(fèi)者看來(lái)，充其量只是量上的提升。這些新智能手機(jī)配置更好的攝像頭、更多內(nèi)存以及指紋識(shí)別器，但從沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)域的升級(jí)能讓消費(fèi)者有立即購(gòu)買(mǎi)的欲望。
恩特納預(yù)計(jì)，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在2016年出現(xiàn)下滑，其下滑程度則取決于AT&T和Verizon兩家巨頭接下來(lái)的應(yīng)對(duì)政策。目前，這兩家公司掌控美國(guó)三分之二的手機(jī)市場(chǎng)。至于他們對(duì)T-Mobile推出的租賃計(jì)劃會(huì)有何反應(yīng)，現(xiàn)在做出判斷還為時(shí)尚早。
美國(guó)市場(chǎng)只是全球范圍較為重要的一環(huán)。若智能手機(jī)制造商要實(shí)現(xiàn)反彈，得好好想想如何處理好全球其他市場(chǎng)的問(wèn)題。
