老牌智能手機廠商的衰落已經(jīng)屢見不鮮，而索尼則成為了諾基亞、黑莓之后，最令人擔心的品牌。此前，索尼CEO平井一夫則聲明，索尼將不再追求智能手機等領(lǐng)域的銷量增長，似乎暗示Xperia手機品牌會走上VAIO電腦的老路。
事實上，索尼與很多日本綜合電子企業(yè)一樣，很早便涉足手機市場。雖然在伊始僅專注本國市場，但索尼通過與愛立信建立合資公司、建立索尼愛立信品牌，在功能機時代獲得了不俗的全球市場份額。然而，在索尼全資收購索尼愛立信、重新使用索尼品牌之后，索尼手機卻每況愈下。那么，為什么索尼手機不再吸引人?
產(chǎn)品變化不大 旗艦更新過快
索尼的智能手機近年來采用了比較固有化的設(shè)計，比如玻璃防水機身、圓形的金屬電源鍵、多色設(shè)計等，雖然時尚，但變化難免少了一些。更致命的是，索尼對于旗艦機型的更新速度做出了錯誤的判斷，6個月左右的更新間隔實際上并沒有讓其獲得任何市場先機，而是給消費者帶來了不好的印象。畢竟，一般消費者辛辛苦苦賺錢購買一款旗艦手機，至少希望它能有大概一年多的壽命，就像iPhone和Galaxy那樣。
營銷不利
索尼手機的硬件配置并不低，旗艦產(chǎn)品通常搭載最新處理器、索尼Z鏡頭，甚至可以與PS4無線連接實現(xiàn)鏡像游戲功能，擁有強大的娛樂功能。然而，人們很少在電視、平面等媒體上看到令人印象深刻的索尼手機廣告，更不要說類似“使用iPhone拍攝”這樣充滿創(chuàng)意、短小精辟的經(jīng)典電視廣告。
顯然，索尼需要大幅提升手機業(yè)務(wù)的營銷預算，讓更多人認識“Xperia”，甚至是改掉這個拗口的品牌名稱。它需要提醒人們，索尼不僅有4K電視、全畫幅微單相機、PS4游戲機，智能手機同樣出色。
未來何去何從?
從此前的消息來看，索尼似乎已經(jīng)萌生退意，Xperia手機很有可能像VAIO電腦那樣被出售。從索尼的財報來看，數(shù)碼影像業(yè)務(wù)(包括相機、感光元件)、游戲機、電影已經(jīng)成為其主要的盈利業(yè)務(wù)，而移動業(yè)務(wù)如手機、平板則每況愈下。
通過近期泄露的Z5來看，索尼似乎仍然沒有下決心徹底整改手機業(yè)務(wù)，前景令人擔心。如果最終Z5依然不能獲得令索尼滿意的成績，那么放棄手機業(yè)務(wù)最終將是無奈之舉。
