剛剛過去的7月和8月，這兩個熱火朝天的月份讓原本就熱鬧的手機圈再次升溫，而“始作俑者”是一加、錘子以及奇酷等等這些近一兩年現(xiàn)身的新品牌。錘子上個月底發(fā)布了一款堅果手機；周鴻祎主導的“奇酷”不鳴則已，一鳴驚人，一出場就帶來三款新機；一加、ZUK、樂視等等這些品牌也在2015年帶著各自的新品悉數(shù)亮相。
2014年錘子科技、一加科技是手機行業(yè)新品牌中關(guān)注的最高的兩個，彼時二者都曾推出一款設(shè)計工藝與系統(tǒng)都可圈可點的手機產(chǎn)品；到了2015年，更多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的新手機廠商也進入手機市場，其中便包括360奇酷、樂視、ZUK等“新人”。這些來自互聯(lián)網(wǎng)的新鮮角色加入進來之后，手機圈的玩法變得越來越多樣。
強調(diào)“顏值”和系統(tǒng)體驗
一加手機與錘子T1對于產(chǎn)品外觀設(shè)計到手感的強調(diào)，實際上成為之后很多其他品牌紛紛效仿與超越的對象。到現(xiàn)在，顏值已經(jīng)成為用戶選擇一款產(chǎn)品所看中的硬性標準之一。手機外觀與工藝設(shè)計的精益求精，對現(xiàn)在任何一款主流產(chǎn)品來說也變得至關(guān)重要。另外新品牌所具備的互聯(lián)網(wǎng)資源，即是其優(yōu)勢，也是其最初踏進手機圈的依仗所在。
從系統(tǒng)優(yōu)化和體驗上我們也已經(jīng)看到了革新。幾年前如果選體驗最好的第三方ROM，人們可能會毫不猶豫地選擇MIUI。但如今不論是Smartisan OS、一加手機氫OS還是奇酷手機的360 OS，從顏值到體驗都可圈可點，甚至在解決用戶痛點方面還具備獨到的優(yōu)勢。
錘子Smartisan OS強迫癥一般的系統(tǒng)設(shè)計和優(yōu)化符合很多“逼格”人群的品位，事實上也是國內(nèi)僅有的幾個優(yōu)秀OS系統(tǒng)之一；奇酷CEO周鴻祎將360 OS定義為“輕快、省電、安全”，對系統(tǒng)安全層面的維護很多其他品牌的OS系統(tǒng)都做得徹底。
避開超低價市場“紅海”
在國內(nèi)幾百元的超低價手機市場，競爭局面已經(jīng)可以用慘烈來形容，但是對于剛剛進入手機圈的這些新品牌來說，更多還是面向中端甚至高端市場。周鴻祎在360奇酷手機發(fā)布會上曾說道，現(xiàn)在消費者對于手機產(chǎn)品的需求已經(jīng)在升級，對高品質(zhì)和極致的體驗更加看重。單純靠低價換得銷量既不是其目標，也不利于品牌長遠發(fā)展。
從這些新品牌產(chǎn)品的定價上可以明確這一點。最新發(fā)布的奇酷手機分三個版本：青春版售價1199元、旗艦版1999元、尊享版3599元；一加手機2代價格1999元起；ZUKZ1價格1799元；樂視超級手機1499元起……多數(shù)都是定位在1000元以上的中高端市場。對這些新興品牌來說，在沒有強大供應鏈與勢力支撐的時候，避開超低價市場是更加明智的選擇。
雖然羅永浩推出千元機這件事情已經(jīng)遭到不少吐槽，但作為一個野心很大的企業(yè)，推出千元性價比手機錘子科技來說，在商業(yè)上的發(fā)展更有利。羅永浩在再次發(fā)布會上也絲毫沒有掩飾其對于T系列高端品牌的遠大追求。更何況，即使是賣899元的堅果手機，依然擁有不錯得工業(yè)設(shè)計與硬件配置，并且依然滿滿都是情懷。
再看幾款新品的受眾。年輕用戶群幾乎是所有新品牌的定位人群，這在傳統(tǒng)廠商乃至小米、魅族的產(chǎn)品上也一樣得到體現(xiàn)。新品牌所選擇的年輕用戶群恰恰是未來最具潛力的消費群體，這部分人深諳互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)、懂得如何區(qū)分工藝設(shè)計和系統(tǒng)體驗的好與壞，會因為好的體驗與設(shè)計選擇一部新手機，或者因為契合度更高的品牌理念而給予青睞。
在這種情況下，千元手機市場的玩家不再只有小米、魅族以及中華酷聯(lián)等傳統(tǒng)廠商的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，錘子、奇酷、ZUK、樂視等等新品牌加入帶來了更多競爭，同時也帶來了更多的可能性。千元市場本身利潤率就很低，大家你追我趕拼的是軟硬件的綜合體驗，誰的產(chǎn)品更能完美解決用戶訴求，成功的幾率也會更大。新品牌給千元機市場帶來的是又一次洗牌。
中高端市場的新機會
當然，新品牌的野心也很大。其中錘子和360奇酷對高端產(chǎn)品的計劃很明確，后者在8月26日的發(fā)布會上已經(jīng)推出了一款直接對標華為Mate 7的高端新品——360奇酷手機尊享版，而錘子的SmartisanT2如果不出意外會在今年晚些時候正式亮相。
國產(chǎn)手機廠商目前在高端市場取得成功的主要是華為與中興，前者的Mate系列與后者的AXON天機主打高端商務(wù)，在國內(nèi)與海外市場上都取得了不錯的反響，特別是華為在剛剛過去的IFA展會上推出的Mate S，放在海內(nèi)外都能夠看到其所蘊涵的市場潛力。但整體來看，國產(chǎn)廠商能夠在高端市場站住腳跟的品牌屈指可數(shù)，一些品牌雖然曾做出嘗試，但其推出的高端品類對于市場份額的貢獻十分有限。
不過，現(xiàn)在這種狀況正在改變。從錘子和奇酷身上，我們能夠看到新品牌對于產(chǎn)品體驗與創(chuàng)新技術(shù)的追求。360奇酷手機尊享版的一大亮點是背部黑白與彩色雙攝像頭的技術(shù)，據(jù)周鴻祎所說，就連蘋果現(xiàn)在的產(chǎn)品都沒有應用這項技術(shù)，奇酷在雙攝像頭上首先做出了創(chuàng)新。僅從這一點來看，技術(shù)創(chuàng)新在高端品牌中只會變得越來越重要。而錘子還在醞釀的Smartisan T2為了實現(xiàn)“理想主義者的高端品牌夢想”，也會集更多籌碼在身上。
新品牌雖然深諳互聯(lián)網(wǎng)之道，但相對薄弱的供應鏈、渠道與技術(shù)積累也可能為其長遠發(fā)展帶來阻力。針對這一點，樂視的做法是入股國內(nèi)的傳統(tǒng)廠商酷派，以互聯(lián)網(wǎng)資源換得老牌廠商在渠道與供應鏈等方面的支持。
也有廠商已經(jīng)開始從技術(shù)研發(fā)與專利申請入手，雖然短期內(nèi)成效不明顯，經(jīng)過一定時間的沉淀，最終還是會轉(zhuǎn)化為市場競爭力。至于實力尚且沒有那么雄厚的其他新品牌，在這些方面的投入更需要加強。
今年下半年，據(jù)說魅族也將推出3000元以上的全新高端品牌系列，小米也在醞釀其下一款旗艦。我們樂于見到國產(chǎn)品牌整體向高端市場進軍、抗衡蘋果三星的姿態(tài)，而近兩年來眾多互聯(lián)網(wǎng)新品牌的加入對于這一進程的助力作用將不可小覷。
