一年一度的蘋果發(fā)布會(huì)又將召開。按照慣例，蘋果將推出新一代旗艦iPhone6s。值得注意的是，iPhone6s即將推出的今天，iPhone6售價(jià)依舊雷打不動(dòng)，iPhone6 16GB版堅(jiān)挺5288元高線竟達(dá)一年之久。與此形成鮮明對(duì)比的是，安卓高端旗艦價(jià)格紛紛大跳水。三星、HTC、LG、索尼、摩托羅拉等安卓陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者紛紛沉淪，惶談各國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的安卓機(jī)皇。
如果說前兩年在高端機(jī)市場(chǎng)安卓陣營(yíng)尚且可以與蘋果一戰(zhàn)的話，那么在今天，蘋果和安卓這兩大陣營(yíng)的旗艦機(jī)在價(jià)格以及產(chǎn)品生命周期上已然呈現(xiàn)出了完全不同的走勢(shì)，安卓陣營(yíng)的旗艦正面臨一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。
美國(guó)科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)甚至撰文稱，高端Android手機(jī)廠商正在集體陷入困境，未來的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋果一家獨(dú)大的局面。
價(jià)格跳水背后的盈利危機(jī)據(jù)媒體報(bào)道，三星手機(jī)近日宣布，在全球范圍內(nèi)調(diào)整Galaxy S6和S6 edge價(jià)格，其中在中國(guó)市場(chǎng)的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6調(diào)整后的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格為4488元/4288元，Galaxy S6 edge調(diào)整后的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格分別為5288元/5888元。而在三星官網(wǎng)上Note 4系列產(chǎn)品降價(jià)1400元，降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1700元。
與此同時(shí)，HTC也面臨著前所未有的價(jià)格大跳水。國(guó)行HTC One M9自上市后不久，價(jià)格就開始一路走低，今年8月，蘇寧易購(gòu)給出了裸機(jī)2818元的冰點(diǎn)價(jià)。僅僅不到4個(gè)月的時(shí)間，相比4月份剛上市時(shí)的4399元，價(jià)格瘋狂下降1500元之多。
不僅僅是三星和HTC、索尼、LG、摩托羅拉等旗艦機(jī)都不同程度地進(jìn)行了多輪降價(jià)。這與蘋果已推出一年的過氣旗艦iPhone 6相比，形成了鮮明對(duì)比：2014年9月iPhone6推出以來，蘋果中國(guó)官網(wǎng)上，iPhone6 16GB版價(jià)格堅(jiān)挺5288元高線竟達(dá)一年之久，而在京東、天貓等第三方平臺(tái)上，正品iPhone6價(jià)格也依舊超過5000元。
價(jià)格跳水的背后是各家慘淡的單機(jī)利潤(rùn)。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，媒體通過各家手機(jī)廠商二季度的手機(jī)平均銷售價(jià)格，銷量，總利潤(rùn)等情況，計(jì)算了每銷售一部手機(jī)的虧損額。HTC虧損額排名第一，每賣出一部手機(jī)虧損了37美元，相當(dāng)于230元人民幣。日本索尼每一部手機(jī)虧損了26美元。摩托羅拉每一部安卓手機(jī)，虧損了18美元。兩家韓國(guó)安卓手機(jī)巨頭，表現(xiàn)比較正常。LG電子每賣出一部手機(jī)都有1.6美分的利潤(rùn)，做到了盈虧平衡。三星每賣出一部手機(jī)，三星能獲得33美元的利潤(rùn)。即使如此，與蘋果單機(jī)184.8美元的利潤(rùn)相比，依舊慘淡。
如此看來，安卓旗艦正在遭遇一場(chǎng)盈利危機(jī)。
短命旗艦背后的品牌危機(jī)如果說價(jià)格跳水和利潤(rùn)微薄只是安卓旗艦誕生以來的慣例的話，那么安卓旗艦如今出現(xiàn)的“短命”危機(jī)可謂是最值得警覺、也是以往從未出現(xiàn)過的一件事情——以往安卓旗艦的產(chǎn)品更新周期往往為一年，但在今年，這一間隔普遍縮短為了半年甚至更短。
去年9月，索尼在德國(guó)柏林的IFA大會(huì)前夕發(fā)布了Xperia Z3，按照慣例，Xperia Z3的繼任產(chǎn)品應(yīng)在一年后發(fā)布，但在今年4月末，索尼又推出了Xperia Z3+（日本市場(chǎng)稱為Xperia Z4），更新周期只有不到8個(gè)月。
今年4月，HTC One M9被寄予HTC全部希望閃耀上市，而在不到4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，HTC又中國(guó)市場(chǎng)推出的專版旗艦HTC One M9+，價(jià)格比HTC One M9高1000元。需要注意的是，HTC One M8與HTC One M9之間的發(fā)布周期間隔一年。另據(jù)媒體透露，HTC似乎準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候再發(fā)布一款高端手機(jī)。也就是說，HTC一年時(shí)間內(nèi)旗艦三度更新，這在終端行業(yè)的歷史中可謂是聞所未聞。
索尼和HTC如此，安卓世界的老大哥似乎也無法幸免。三星今年在高端產(chǎn)品線一口氣推出了Galaxy S6、Galaxy S6 edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5等多款產(chǎn)品。而根據(jù)以往慣例來看，三星Galaxy S和Galaxy Note的雙旗艦策略已經(jīng)被這樣的產(chǎn)品布局完全打亂，在多款高端旗艦中，已經(jīng)無人分得清楚，誰才是三星主打的旗艦。變相來看，三星的旗艦實(shí)際上早已經(jīng)失去了應(yīng)有的地位和壽命。
兩大危機(jī)背后的三大原因
1、智能手機(jī)全球增速放緩
安卓高端旗艦陷入價(jià)格跳水與生命周期縮短實(shí)際上與目前疲軟的智能手機(jī)市場(chǎng)密切相關(guān)。大趨勢(shì)下，高端智能機(jī)需求數(shù)量實(shí)際上正在降低。
8月27日消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC周二發(fā)布報(bào)告稱，2015年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)10.4%，達(dá)到14.4億部。相比于2014年27.5%的增長(zhǎng)速度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩。IDC表示，主要原因源于中國(guó)。IDC表示，這一問題源自中國(guó)正在逐步轉(zhuǎn)向成熟市場(chǎng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)擁有智能手機(jī)。北美和西歐等成熟市場(chǎng)的同比增速往往會(huì)逐步放緩，中國(guó)也遵循同樣的趨勢(shì)。
三星、HTC的財(cái)報(bào)實(shí)際上上正在反映這一問題。7月底三星公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)部門，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為約合23.69億美元，與去年同期37.9億美元相比下滑幅度高達(dá)38%。HTC公布的第二季度財(cái)報(bào)則顯示，營(yíng)收為330.1億元新臺(tái)幣，僅為去年同期的一半；凈虧損51.4億元新臺(tái)幣，稅前虧損79.2億元新臺(tái)幣，稅后虧損80.3億元新臺(tái)幣。而且由于虧損嚴(yán)重，索尼、HTC都先后宣布了大裁員計(jì)劃。
2、低價(jià)高配已成市場(chǎng)趨勢(shì)
財(cái)報(bào)如此難看的情況下，以低價(jià)促增長(zhǎng)成為了各家的不二法則。HTC One M9價(jià)格跳水的很大原因?qū)嶋H上正是“為了清倉(cāng)”。
國(guó)際廠商如此，中國(guó)市場(chǎng)上的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。隨著安卓機(jī)配置的日益提升，高端機(jī)與千元機(jī)之間的性能體驗(yàn)實(shí)際上已經(jīng)沒有過去那么大的區(qū)別，安卓機(jī)市場(chǎng)從過去的799元一路戰(zhàn)到如今的499元甚至是399元。從產(chǎn)品層面來看，千元低端機(jī)甚至超越中高端機(jī)，成為名副其實(shí)的“真旗艦”。以致于評(píng)測(cè)圈一直有這樣一些笑話“小米Note被紅米Note 2完爆”、“魅族MX5被魅藍(lán)Note 2反殺”。
而且，在小米、華為、一加、Oppo等中國(guó)廠商高性價(jià)比中低端手機(jī)的沖擊下，全球的高端安卓機(jī)已缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，自然要淪落到價(jià)格跳水與生命周期縮短的地步。
3、國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛觸頂高端
除此之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商嘗試觸頂高端也是如今高端旗艦難生存的一大因素。
小米這種素來在低端市場(chǎng)攪局的廠商在今年4月推出了價(jià)格超過3000元的小米Note頂配版；中興則利用高端機(jī)Axon天機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地；在今年9月的IFA 2015上，華為Mate S高配版更是賣出了699歐元的高價(jià)，首次與蘋果、三星等國(guó)際巨頭站在了同一個(gè)價(jià)位段上。國(guó)產(chǎn)手機(jī)嘗試高端路線的策略很大程度上正在蠶食以HTC為代表的沒落貴族的市場(chǎng)，也讓全球市場(chǎng)上的高端安卓機(jī)陷入苦戰(zhàn)。
高端安卓旗艦價(jià)格跳水在諸多因素的沖擊下幾乎已成定局。已經(jīng)有分析師指出，全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)高低兩個(gè)極端，三星和蘋果兩家壟斷的高層，以及中國(guó)高性價(jià)比廠商為主的低層，中間層和其中的企業(yè)市占率將會(huì)大減，或被淘汰出局。
而從如今三星疲軟的局面來看，所謂三星和蘋果兩家壟斷的的局面可能僅僅也只是過渡，未來很可能會(huì)形成更遭的結(jié)果。如美國(guó)科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)所說的:
高端智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)形成蘋果一家獨(dú)大的局面。
