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10月 13

HTC轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略混亂:國外賣低端機

編輯:匿名 來源:騰訊科技
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陷入經(jīng)營困境的中國臺灣手機制造商HTC,早前實施重大裁員和重組計劃,宣布聚焦三大領(lǐng)域。其中在智能手機市場,進一步縮減產(chǎn)品線聚焦高端手機,包括從中端市場淡出。然而令人看不懂的是,HTC手機轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略頗為混亂,近期又進入了一些亞洲發(fā)展中國家,銷售一兩百美元的低端手機

HTC歷史上一直“看不上”低端市場,其傳統(tǒng)產(chǎn)品線以超過400美元的中端和高端手機為主。在過去幾年中,發(fā)展中國家低于兩百美元的低端廉價安卓手機市場爆,“中國高性價比軍團”異軍突起,陷入困境的摩托羅拉移動也靠低端市場獲得了喘息機會,不過與此同時,HTC卻踏空了這輪市場,市場份額卻急速下滑。

今年初,HTC已經(jīng)宣布了重大重組計劃,全球裁員15%,縮減三分之一的運營費用。除了在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域增加投資之外,在手機領(lǐng)域,HTC高管宣布將縮減機型繼續(xù)和三星蘋果鏖戰(zhàn)高端市場,將從中端市場淡出。

不過據(jù)外媒報道,已經(jīng)宣布瘦身戰(zhàn)略的HTC,最近卻進入了孟加拉國、斯里蘭卡等發(fā)展中國家,銷售一些價格低廉的安卓手機。這種舉動,和公開對外宣布的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略大相徑庭,低端手機也并非HTC的強項。

據(jù)報道,HTC最近和一家本地伙伴公司合作,進入了孟加拉國智能手機市場,銷售六款中低端手機,其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+,Desire 620G,Desire 526G+)。價格最低者為150美元左右。

就在兩周之前,HTC的低端手機也進入了另外一個南亞發(fā)展中國家斯里蘭卡。這表明進入發(fā)展中國家銷售低端機,是HTC內(nèi)部有計劃的行動。

有意思的是,HTC仍然不希望外界將其視為為一個低端手機的制造商。該公司負(fù)責(zé)南亞市場的一名高管表示:“我們不會銷售價格低于100美元的手機。”

在印度等南亞市場,目前三星電子、谷歌和中國高性價比安卓軍團,正在激烈爭奪低端手機市場。谷歌推出了“安卓One”計劃,也進入了斯里蘭卡等國家,其手機價格低于100美元,但性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國公司的對手。

三星電子也在南亞推出了基于自家Tizen操作系統(tǒng)的智能手機,價格也低于100美元,受到三星品牌力的推動,這些廉價手機已經(jīng)獲得了一定的銷量。

在印度等國,中國企業(yè)的低端手機已經(jīng)扮演了主導(dǎo)角色,電商網(wǎng)站甚至完全被中國一線品牌的低端手機所淹沒。面對強大的中國內(nèi)地軍團,谷歌表示將會推出50美元的低端安卓機。

HTC同樣來自中國,但是和小米、華碩等公司不同,HTC一直將自身定位為一家“高端手機”制造商,在中國內(nèi)地的手機定價動輒超過四五千元人民幣。

HTC為何突然進入一些發(fā)展中國家銷售低端手機,動機尚不詳。

分析人士表示,在競爭激烈的發(fā)展中國家低端手機市場,HTC的“渴望”等產(chǎn)品并不占據(jù)優(yōu)勢,不排除HTC在一些發(fā)展中國家清理庫存,從而在未來徹底從低端手機市場退場,這才是符合“聚焦高端”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的舉動。

三季度財報顯示,HTC連續(xù)第二季度虧損,虧損額為1.4億美元,該公司已經(jīng)在八月份裁減了兩千多名員工。另外伴隨著手機銷量的大跌,該公司的收入也出現(xiàn)了將近一半的暴跌。

HTC計劃在十月份推出一款新手機One A9。據(jù)媒體披露,這款手機的定價在500美元左右,屬于高端市場定位。

另外,HTC明年將推出第一款虛擬現(xiàn)實頭盔,目前正在聯(lián)合一千多家開發(fā)商,為虛擬現(xiàn)實頭盔開發(fā)游戲等內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實已經(jīng)成為HTC在智能手機之后的新“救命稻草”。

HTCA9

HTC手機
網(wǎng)絡(luò)制式 GSM & WCDMA 待機模式
系統(tǒng)界面 安卓 6.0 主屏參數(shù) 5寸1600萬色
主屏分辨率 1080x1920 CPU 八核 1.5GHz
網(wǎng)游 游戲 軟件 主題 壁紙 鈴聲

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