在蘋果公司（Apple）的2015財(cái)年，iPd銷量大幅下滑19%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收更是減少23%，大大低于2014財(cái)年的70多億美元。美國(guó)科技博客AppleInsider日前刊登文章，對(duì)蘋果平板電腦業(yè)務(wù)陷入失敗的原因進(jìn)行分析。以下為文章主要內(nèi)容：
iPad銷量下滑，收入大幅減少，很多人可能將原因歸咎于Android廠商，因?yàn)樗麄冧N售的平板電腦價(jià)格更低廉，而且配置更加多樣化。
但是，由于Android廠商并沒有像蘋果那樣，單獨(dú)公布平板電腦的銷量，因而我們不能逐個(gè)公司進(jìn)行比較，以獲得精確的數(shù)據(jù)。不過(guò)，我們可以肯定的是，蘋果iPad的銷量并非被Android平板電腦蠶食了，因?yàn)槿蚱桨咫娔X出貨量也出現(xiàn)下滑。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當(dāng)。但是，考慮到Android平板電腦出貨量大于蘋果iPad，因此比例相當(dāng)意味著Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大于蘋果。
這意味著，iPad銷量下滑并非因?yàn)橘?gòu)物者移情于Android平板電腦。事實(shí)上，在全球最大的平板電腦市場(chǎng)——中國(guó)，整體銷量同比下滑34%，該降幅大于蘋果iPad業(yè)務(wù)的降幅。
那原因是否在于Windows 10，以及微軟Surface Pro？
微軟Surface Pro的營(yíng)收的確有所增長(zhǎng)。該公司公布稱，在截至今年6月的2015財(cái)年第四季度 Surface收入增長(zhǎng)117%。不過(guò)，如果深入了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)收入只有8.88億美元。在該公司的2015財(cái)年，Surface收入只有不到30億美元。此外，在截至9月的季度，微軟公布Surface業(yè)務(wù)收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋果iPad的銷量和收入都大大高于Surface。
微軟現(xiàn)在也面臨iPad Pro的競(jìng)爭(zhēng)，該款設(shè)備的入門級(jí)價(jià)格更低，而且性能更強(qiáng)，擁有現(xiàn)代的移動(dòng)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，Surface也不只是與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。其主要吸引對(duì)象是Windows用戶，而這些用戶還可以有很多更廉價(jià)的選擇。
總體而言，PC的平均銷售價(jià)格已經(jīng)降低至約400美元，而最便宜的Surface Pro 4最低價(jià)為899美元。
微軟Surface銷量大幅下滑，但相比PC銷量下滑14%，只是毛毛雨。因?yàn)镾urface的銷量最多只有約100萬(wàn)部，而PC銷量在大幅降低后也有1.142億部。與全球PC銷量相比，Surface簡(jiǎn)直可以說(shuō)是微不足道，同時(shí)PC銷量繼續(xù)保持幾百萬(wàn)部的下降速度也明顯反映出，不僅Surface不是iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，PC也不是，PC廠商（和Android平板廠商一樣）被蘋果iPad蠶食了非常大的銷售量。
既然不是Android或者Windows，那么導(dǎo)致iPad銷量減少的原因何在？
銷售量和收入下滑并非影響iPad的唯一問(wèn)題。蘋果iPad平均銷售價(jià)格也不斷走低，尤其是自2011年以來(lái)。蘋果iPad平均售價(jià)最初超過(guò)600美元，之后在2012年下探至500美元，因?yàn)?a target="_blank">蘋果當(dāng)時(shí)開始打折銷售舊款機(jī)型。
但是，由于該公司推出更便宜的iPad mini機(jī)型，iPad平均售價(jià)進(jìn)一步走低，達(dá)到400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量，使其在2013年達(dá)到銷量頂峰，但其代價(jià)卻是每部iPad的平均收入降低。
在蘋果通過(guò)iPad mini以價(jià)換量的同時(shí)，該公司推出的尺寸更大的新款手機(jī)——iPhone 6 Plus，這款設(shè)備不但銷售暢旺，而且售價(jià)也比一般機(jī)型高出很多。其基礎(chǔ)機(jī)型比普通的新iPhone售價(jià)高出100美元，即盡管其尺寸更小，但價(jià)格卻高于iPad。
如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對(duì)平板電腦的歸類（屏幕尺寸大于5英寸），該公司的平板電腦銷售量、平均售價(jià)將持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)iPhone銷售也會(huì)保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似于iPhone蠶食傻瓜相機(jī)的銷量：使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家里的優(yōu)化設(shè)備更有用。特別是，iPhone 6 Plus也具備了iPad mini大部分的功能。
蘋果并不會(huì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題太過(guò)擔(dān)心，因?yàn)槠渥钚峦瞥龅?a target="_blank">iPhone 6s Plus不僅將iPhone市場(chǎng)拓展至新的人群（蠶食了三星及其他平板手機(jī)廠商的銷量），還提高了iPhone的平均售價(jià)。
以超過(guò)750美元單價(jià)出售數(shù)千萬(wàn)部iPhone 6 Plus，遠(yuǎn)比出售幾百萬(wàn)部較為低端的iPad要好，不僅因?yàn)槔麧?rùn)更豐厚，而且還因?yàn)榭尚行暂^高。市場(chǎng)上對(duì)高端手機(jī)（可以根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)合同，進(jìn)行補(bǔ)貼、租用）的需求是清晰存在的，但對(duì)平板電腦（只能在商鋪零售）的需求并不是太強(qiáng)烈。
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