11月17日，據(jù)美國金融分析網(wǎng)站Fool.com報道，凱基證券(KGI Securities)分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)認(rèn)為蘋果iPhone銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)該產(chǎn)品問世以來的首次同比下滑。
如果凱基證券分析師郭明池預(yù)測準(zhǔn)確的話，蘋果公司本季度的iPhone銷量可能達(dá)到7000萬至7500萬部。
這對于蘋果營收貢獻(xiàn)最大的手機(jī)業(yè)務(wù)來說，可能意味著微弱增長、甚至是負(fù)增長。
此外，若事實(shí)真如郭明池所預(yù)料的那樣，這對蘋果而言將是重要變化，因?yàn)?a target="_blank">蘋果iPhone自面世以來其銷量在任何季度從未出現(xiàn)過同比下滑。
或難以為繼
去年1月份，蘋果業(yè)績大大超過預(yù)期，其上財年第一財季的業(yè)績令人驚嘆，而iPhone的銷量自然也是光彩照人。
從2014年10月初到當(dāng)年年底，蘋果出售了7450萬部iPhone，較上年同期的5100萬部出現(xiàn)大幅增長，自然也高于上上年的4780萬部。
今年大部分時間，對于蘋果同比實(shí)現(xiàn)增長的質(zhì)疑就一直存在。早在7月份，賣方分析師就對投資者發(fā)出警告，蘋果可能出現(xiàn)增速放緩，其理由是該公司難以有更多的銷量支持增長。
蘋果此前推出的首款大屏智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone 6和iPhone 6 Plus可能已經(jīng)將其iPhone銷量推高至創(chuàng)紀(jì)錄的高度。與此同時，甚至在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中，智能手機(jī)都已經(jīng)出現(xiàn)飽和的跡象。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)，第二季度中國市場智能手機(jī)銷量下滑4%。
郭明池近期7000萬部至7500萬部的預(yù)計要比其早些時候的預(yù)期樂觀一些。今年8月份，郭明池預(yù)計iPhone在第四季度的銷量在6500萬部至7500萬部。郭明池的預(yù)計區(qū)間使得iPhone存在增長可能，但增幅可能低于1%。
當(dāng)然，郭明池的預(yù)計可能出現(xiàn)錯誤，但是其之前有著相當(dāng)出色的預(yù)測紀(jì)錄。郭明池是最早披露Apple Watch和iPad Pro產(chǎn)品的分析師，在這些產(chǎn)品發(fā)布很久之前，郭明池就已經(jīng)成功預(yù)測。此外，郭明池還成功預(yù)測了玫瑰金版本的iPhone以及觸控筆Apple Pencil。上個季度，郭明池還預(yù)測蘋果的iPhone銷量為4850萬部，但實(shí)際上，蘋果的iPhone銷量為4804.6萬部。
不過，并不是每位分析師都同意郭明池的觀點(diǎn)。美國太平洋皇冠證券(Pacific Crest)的預(yù)測更為悲觀，預(yù)計蘋果的本季度iPhone銷量僅有6700萬部。然而，其他分析師較為樂觀，預(yù)計蘋果的iPhone銷量可高達(dá)8000萬部。
管理層持不同看法
iPhone銷量出現(xiàn)略微增長或者甚至些許負(fù)增長，對蘋果的持股人都不會是一場災(zāi)難，但是或?qū)⒌陀?a target="_blank">蘋果公司管理層的銷量預(yù)期。在最近一次財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)也談到了iPhone可能出現(xiàn)的銷量下滑的情況。不過，庫克并不覺得iPhone銷量會下滑，他認(rèn)為銷量仍有持續(xù)增長空間。
庫克認(rèn)為，iPhone將在今年第四季度繼續(xù)增長，其理由在于上一季度大約有30%的Android手機(jī)使用者改用iPhone。此外，已經(jīng)升級到iPhone 6和iPhone 6 Plus的用戶只占到蘋果手機(jī)使用者的30%。
雖然對于智能手機(jī)的需求在下滑，但是蘋果能通過贏得Android智能手機(jī)用戶獲得增長。
據(jù)市場研究公司IDC預(yù)測，谷歌(微博)的硬件合作伙伴今年出貨的手機(jī)將達(dá)到11.6億部，為蘋果手機(jī)的五倍多。
Android操作系統(tǒng)仍在全球智能手機(jī)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額超過了80%。這一事實(shí)在近期難以發(fā)生改變，但些許一部分需求的轉(zhuǎn)變或?qū)?a href="http://m.guanjiayuan.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone業(yè)務(wù)造成顯著影響。
IDC預(yù)計，智能手機(jī)市場到2019年將增長至19億部。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為Android手機(jī)市場份額將保持在81.1%左右，而蘋果將獲得剩下的大部分市場份額。不過，若蘋果在未來四年能實(shí)現(xiàn)市場分額增長幾個百分點(diǎn)，將為iPhone銷量帶來利好。
如果蘋果到2019年的市場份額達(dá)到18%，其iPhone銷量將增長約50%，每年的增幅將超過11%。
與此同時，很多使用老款iPhone用戶也會選擇進(jìn)行更新?lián)Q代。新出臺的租賃和財務(wù)資助項(xiàng)目使得大量美國用戶可以更早地進(jìn)行設(shè)備更新，而其他市場的運(yùn)營商也開始提供類似服務(wù)。
長期而言，蘋果可能出臺其他措施確保可持續(xù)的增長。近期郭明池的一份研報顯示，蘋果正在研發(fā)4英寸的新款iPhone，最早將在明年亮相。該產(chǎn)品價格較低，其對于那些喜歡小尺寸手機(jī)的消費(fèi)者具有吸引力。
基于目前的情況，蘋果本財年第一財季財報(今年第四季度)可能將是該公司近些年來最重要的業(yè)績報告。
