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01月 30

格力手機2代將走高端 價格或3千元以上

編輯:匿名 來源:cnbeta
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還有不到兩個月的時間,新的格力手機就要來了。格力電器董事長兼總裁董明珠在廣東省兩會期間對媒體表示,今年3月格力 將發(fā)布新款手機,并稱“它將是全球最好的手機,成為世界一流產(chǎn)品。”在家電領域說一不二的董明珠,在手機領域并沒有收獲同樣的成功。但在業(yè)績增速下滑的財 報面前,格力的多元化已經(jīng)勢在必行。誰能成為格力的第二跑道?

三四月上市

新的格力手機即將面市,而這一次,它將不再神秘。

格力電器市場部部長陳自立對《華夏時報》記者證實,據(jù)他了解,新手機大概會在3、4月份間上市,全渠道都有。

而與格力1代手機的另一個不同則是,新手機將走高端路線。

據(jù)董明珠表示,新手機將定位高端,價格為3000元以上,因為格力不想打價格戰(zhàn)。此外,她還透露,她自己用的就是格力手機,“才1000多塊錢”。

目前尚不清楚格力手機2代的配置。此前工信部網(wǎng)站曾公布過一款型號為G0128的新款格力手機。但據(jù)記者查閱,該款手機除了在運行內(nèi)存等方面將RAM和ROM提升至2GB+16GB外,在屏幕與處理器等方面依舊與格力手機1代相同。

曾有業(yè)內(nèi)人士對記者表示,G0128只是格力手機1代的高配版,并非2代手機。

事實上,董明珠在去年12月舉行的湖北格力經(jīng)銷商大會上,已經(jīng)透露了格力手機2代將在今年3月上市的消息。她當時表示,新手機將完爆蘋果6s

但董明珠也坦承,格力手機目前的問題主要是產(chǎn)能不夠?!?a target="_blank">格力的手機現(xiàn)在一做出來就賣掉,格力還在建設過程中,現(xiàn)在的量太少?!?/P>

陳自立也對記者表示,格力手機目前正在建新的生產(chǎn)線,現(xiàn)在1代還在生產(chǎn),但主要的生產(chǎn)能力都在為2代備貨做準備。

而與格力手機1代率先由供應鏈傳出備貨消息不同的是,這次整個手機供應鏈對格力手機2代保持平靜。

第一手機界研究院院長孫燕飚對記者表示,目前他還沒有從供應鏈得到格力手機的相關信息?!肮湆?a target="_blank">格力手機并不太感冒,因為量不大,連錘子手機在供應鏈都不是大客戶,只有像vivo、OPPO、華為這種級別的訂單,供應鏈才會感興趣?!?/P>

全渠道鋪貨

全渠道鋪貨將是格力手機第一次接受市場的檢驗。

此前曾一度宣稱要在2015年賣到1億臺的格力手機1代,完全由格力內(nèi)部員工和渠道商進行消化。據(jù)記者了解,格力員工曾組織過格力手機內(nèi)購活動,并有員工一次性購買12臺手機。此前還有新聞稱,格力手機曾以1200元的價格向經(jīng)銷商渠道壓貨。

陳自立也對記者表示,格力手機1代采取內(nèi)部消化的方式,具體出貨量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒出來。

但孫燕飚對記者表示,據(jù)第一手機界研究院監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,格力手機1代的出貨量大概總共在五六萬臺左右。

事實上,格力在空調(diào)領域樹立起的江湖地位,并沒能幫助其在手機領域迅速成功,除了一再修改自己立下的銷售目標外,董明珠還親自出馬跟渠道商進行合作。

去年12月,董明珠和京東商城CEO劉強東以卡通形象出鏡,聯(lián)手拍攝了主題為中國制造的廣告。而同在去年12月的湖北經(jīng)銷商大會中,董明珠也曾表示,“格力選擇什么樣的銷售渠道和銷售模式,出發(fā)點都是為消費者帶來更多的實惠和便捷。我和京東合作,就是看中了京東的物流系統(tǒng)能滲透到更多的農(nóng)村網(wǎng)點,這些是格力所欠缺的?!?/P>

但孫燕飚對記者表示,手機目前還是傳統(tǒng)渠道的天下,電商僅僅占20%左右,而且偏中低端。

但在線下渠道,除了自己的專賣店外,格力將面臨高昂的渠道推廣費。

孫燕飚對記者說,“格力能不能進入線下渠道,主要還是要看給渠道的利潤,利益決定一切。蘋果6s給渠道留的毛利潤接近10%,渠道還說不賺錢,華為、OPPO等國產(chǎn)手機給渠道的毛利更高,至少20%-30%。要進入傳統(tǒng)渠道,董明珠還要加把勁去炒作?!?/P>

誰能成為第二跑道

事實上,手機并非格力的唯一新布局。

2016年初,董明珠對外表示,要將機器人業(yè)務作為格力繼空調(diào)和電機之后的第三大業(yè)務?!?a target="_blank">格力未來的發(fā)展就是機器人生產(chǎn),用自動化設備生產(chǎn)自動化設備。格力不僅要自己完成機器換人,還要幫助別人機器換人,開辟家電制造以外的第二條跑道?!?/P>

董明珠也回應稱,現(xiàn)在格力產(chǎn)的工業(yè)機器人供不應求,銷售很好。

而除了機器人外,此前一直宣稱將堅守空調(diào)領域的格力,早已在生活電器領域布局大松品牌。

事實上,自董明珠提出“格力未來5年每年按200億元的增長速度,可以實現(xiàn)2000億元”的目標后,格力的多元化已經(jīng)開始。而空調(diào)業(yè)績出現(xiàn)的增速下滑則為多元化加了一把推力。

2015年三季報顯示,格力當期營收314.17億元,比去年同期下滑22.52%。而前三季度815.22億元的營收,則比去年同期減少17.16%。這個下滑幅度相比半年報時的13.40%,顯然更為嚴峻。

此外,2015年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤99.53億元,同比增長1.27%。而去年的同比增速是29.67%。

但空調(diào)目前依舊是格力難以撼動的主營業(yè)務。

2015年半年報顯示,空調(diào)業(yè)務依然占到格力營收的將近95%。此外,生活電器占1.7%,其他占比在3.3%。

格力此前在接受機構調(diào)研時曾表示:“從營收角度,機器人在短期內(nèi)不可能有顯著貢獻,只是一個業(yè)務亮點。因為機器人是很個性化的市場,格力的起步相對比較晚,但是這個業(yè)務方向有比較好的前景?!?/P>

但對格力來說,龐大的現(xiàn)金流依然算是一顆定心丸。2015年三季報顯示,格力前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額將近370億,比去年同期增加69.08%。

格力G0128

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