在全球手機(jī)市場(chǎng)，存在一個(gè)被中國(guó)高性價(jià)比產(chǎn)品和三星蘋果雙重夾擊的“夾心層”，其中包括索尼、LG電子、HTC等。夾心層公司的求生之道是什么?日前索尼公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，顯示手機(jī)業(yè)務(wù)收入大幅萎縮了15%，不過在放棄市占率、向高端聚焦的策略下，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)反倒是增加一倍。
索尼有兩個(gè)“老大難”業(yè)務(wù)——電視機(jī)和智能手機(jī)。分析師認(rèn)為索尼應(yīng)該剝離這些業(yè)務(wù)，但是索尼高管卻遲遲難以“下刀”——因?yàn)檫@兩個(gè)業(yè)務(wù)對(duì)于索尼的過去和未來，都極為重要。
綜合多家科技媒體的消息，索尼的四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入為3845億日元(相當(dāng)于32億美元)，同比萎縮了14.7%，如此下滑的主要原因是來自蘋果三星在高端手機(jī)市場(chǎng)的壟斷，以及低成本的亞洲廠商(尤其是中國(guó)企業(yè))的競(jìng)爭(zhēng)。
去年，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)行了重組和戰(zhàn)略調(diào)整。索尼高管宣布，智能手機(jī)的要?jiǎng)?wù)不再是銷量和全球市占率，利潤(rùn)成為第一大訴求。
在四季度，索尼實(shí)施了上述的轉(zhuǎn)型。據(jù)報(bào)道，移動(dòng)業(yè)務(wù)該季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)翻了一倍，達(dá)到240億日元(相當(dāng)于2億美元)。
銷量和營(yíng)收的萎縮，自然意味著行業(yè)地位的下滑。本月中旬，臺(tái)灣市場(chǎng)研究公司TrendForce發(fā)布了2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，其中日本索尼從前十名中消失。而在2014年，索尼全球份額為3.9%，仍然占據(jù)第八名。
取代索尼的自然是依靠高性價(jià)比橫掃全球市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)。在2015年十大手機(jī)廠商中，中國(guó)公司占據(jù)了七個(gè)席位，其中包括小米、OPPO、VIVO、TCL等新銳企業(yè)。
有關(guān)收入萎縮但是利潤(rùn)大幅增加，索尼官方解釋稱，索尼調(diào)整了智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更加重視高附加值的高端產(chǎn)品，另外還大幅削減了各種成本，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、研發(fā)、銷售、行政等等。
對(duì)于目前的2016年一季度，索尼預(yù)測(cè)移動(dòng)部門的業(yè)績(jī)?nèi)匀坏陀诠救ツ?0月份的預(yù)期，其中智能手機(jī)的銷售量仍將繼續(xù)下滑。
在產(chǎn)品定位調(diào)整之后，索尼手機(jī)產(chǎn)品更加側(cè)重高端高價(jià)格產(chǎn)品。最近幾個(gè)星期，由于壟斷高端的蘋果報(bào)出手機(jī)銷售增長(zhǎng)乏力的消息，再加上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，索尼的股價(jià)也出現(xiàn)了明顯的下跌，2016年以來一共下跌了16%。
本月中旬，一篇分析文章指出，2016年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，HTC、索尼等“夾心層”企業(yè)可能會(huì)被迫退出市場(chǎng)。因此，索尼在高端手機(jī)市場(chǎng)是否能夠繼續(xù)小眾化生存，將值得關(guān)注。
