雖然現(xiàn)在說到目前最好用的手機(jī)，絕大多數(shù)人還會第一時間聯(lián)想到iPhone，盡管很多安卓廠商和安卓忠粉都不愿承認(rèn)，但是這確實是事實，安卓手機(jī)的體驗再好也會在某些小細(xì)節(jié)上產(chǎn)生一定的瑕疵，讓很多人產(chǎn)生一種“怎么樣都還是和iPhone有差距”的想法。
可是，就是這樣一款被絕大多數(shù)人認(rèn)為是最好手機(jī)的iPhone，最新款的iPhone 6s銷量仍然被頻繁曝出不停下滑，甚至被蘋果削減生產(chǎn)訂單等消息，那么這是為什么呢?
先來說說數(shù)據(jù)，從蘋果最新一季財報來看，作為蘋果主要營收來源的iPhone，其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2，其iPhone收入為328.6億美元，絕對值下降了187.8億美元，而在蘋果整體營收環(huán)比減少的253.1億美元中，iPhone收入下降值占比高達(dá)74.1%。也就是說，雖然iPad和Mac的收入都在下降，但是最大的拖油瓶卻是曾經(jīng)最具吸金能力的手機(jī)。
由此來看，問題只出現(xiàn)在手機(jī)本身，而不是完全因為iPhone出現(xiàn)了更強(qiáng)大的對手，正所謂最難戰(zhàn)勝的敵人永遠(yuǎn)都是自己。
回首iPhone從2007年發(fā)展至今的這8、9年時間里，iPhone的形象逐漸從領(lǐng)先業(yè)界5年的絕對領(lǐng)先者，逐漸變成今天優(yōu)勢微弱的行業(yè)佼佼者，雖然一直站在手機(jī)行業(yè)的第一陣營，但是領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸減弱，對于蘋果這是就是一種倒退。
論iPhone產(chǎn)品本身，從外觀設(shè)計到功能和用戶體驗，iPhone無疑都是目前消費者的最好選擇，但是從消費者的角度來說，iPhone并非最佳選擇，需要大屏幕手機(jī)，這邊有更大尺寸屏幕的安卓手機(jī)，需要拍照超牛的手機(jī)，這邊也有五花八門賣點的安卓手機(jī)，而更重要的是，iPhone的拍照能力早已不是最棒的了，甚至在夜拍上，三星S7力壓群雄的表現(xiàn)也令人難以忘記，所以對于需求簡單直接的消費者來說，iPhone已經(jīng)不能滿足他們的需求了。
不過，以上都是數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，但是實際上從小編的親身感覺來看，iPhone的吸引力雖然還很大，但是下滑顯著，曾經(jīng)iPhone是當(dāng)之無愧的流量保證，但是現(xiàn)在風(fēng)光不再，拋開iPhone消息太過繁多的因素不提，沒有新鮮感也是其中最大的問題，甚至很多人不買iPhone的原因是太過街機(jī)，可見總是變化不大的新iPhone已經(jīng)提不起消費者多大的興趣了。總之一句話，雖然iPhone很好用，但是對于獵奇心理很強(qiáng)的消費者來說，iPhone已經(jīng)不再是唯一選擇。
另外說到新鮮感，這里還不得不吐槽下iPhone的曝光策略，不知道從哪年開始，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的iPhone諜照就沒有一次不準(zhǔn)過，再從功能到配置，消費者的新鮮感從產(chǎn)品還在曝光期開始就逐漸流失，再加上媒體對iPhone的過度報道，新鮮感這三個字對創(chuàng)新日漸乏力的蘋果來說顯得越發(fā)奢侈。
最后，喬布斯時代的iPhone給消費者埋下了太高的心理預(yù)期，放緩創(chuàng)新腳步的今天的蘋果公司，實際上在消費者眼中是在不停倒退的，俗話說期望越大失望越大，也就是這么個道理。
上圖是我們早前曾經(jīng)做過的一個投票，題目是如何看待蘋果Q2財報中iPhone銷量大幅下滑，其中有37%的網(wǎng)友覺得iPhone 6s吸引力不夠，21%的網(wǎng)友覺得對iPhone的興趣在減弱，22%的網(wǎng)友更加期待iPhone 7，只有18%的網(wǎng)友表示是三星華為等競爭對手對蘋果的圍剿，可見在網(wǎng)友的心中，在售的iPhone的吸引力越來越低才是問題的癥結(jié)所在。
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