索尼經(jīng)歷了重組，換帥之后終于取得了不錯的成績，不過在智能手機(jī)方面，仍舊任重而道遠(yuǎn)，畢竟當(dāng)前的智能手機(jī)市場已經(jīng)今非昔比，無論是中低端還是高端 旗艦均是如此，如果索尼仍想占得一席之位，就需要做更大的努力，以及制定更加長遠(yuǎn)的策略方針。而在近期，東亞區(qū)資深副總裁高垣浩一透露，索尼 Xperia Z\C\M系列確定將成為歷史，未來索尼將以X系列作為產(chǎn)品代號。
高垣浩一表示，Xperia在2016年開始已經(jīng)演進(jìn)到了第三章，起初從2010年的第一臺Xperia開始，這時的重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)通信 (web communication)，讓智慧手機(jī)可以使用到網(wǎng)絡(luò);而在2013年開始，Xperia Z系列就開啟了Xperia的第二章，主要訴求 是‘Best of Sony’，將集團(tuán)內(nèi)的資源與技術(shù)整合到智慧手機(jī)上，包括相機(jī)、屏幕、音效等等，創(chuàng)造獨(dú)一無二的使用體驗。
而從2016年開始，Xperia演進(jìn)到了第三章，也就是‘X’的誕生。X大家都知道是Sony X系列機(jī)種，X除了是Xperia的第一個字母之外，也是一個十字，代表連接，他們希望X系列能夠與使用者的生活連接，與使用者的心連接，進(jìn)而與使用者形成一個伙伴關(guān)系。
而先前雖然在MWC的時候，索尼移動高層只隱晦地暗示未來將以X系列為主，但這一次經(jīng)過媒體詢問，高垣先生也表示，原本的Z系列確定會成為歷史，未來將以X系列做為索尼移動智慧手機(jī)的代表。索尼移動也發(fā)表了新的X系列視覺識別(VI)，未來在行銷、周邊商品、產(chǎn)品包裝上，都會大量使用這個VI。
而對于高端市場，索尼表示同樣會加快布局的速度，東亞區(qū)對索尼移動來說是很重要的市場，原因是這個區(qū)域有很多高階用戶，而且很多消費(fèi)者是沖著“Sony Mobile”的品牌價值，以及產(chǎn)品工藝水準(zhǔn)去購買，這一點(diǎn)與蘋果也頗為相似。
在產(chǎn)品線的構(gòu)建中，高端機(jī)型將成為重點(diǎn)，同時也會推出部分中端產(chǎn)品，用新的視覺識別加上特定活動行銷品牌。而Sony Mobile本身資源有限，因此也將用更效率化的方式運(yùn)用，希望在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)環(huán)境下，品牌可以繼續(xù)發(fā)展，繼續(xù)為用戶提供心儀的產(chǎn)品。
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