在打賞抽成這件事情上，蘋果的態(tài)度始終十分強(qiáng)硬。蘋果公司作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創(chuàng)作者或主播的收入將減少。
就在上月，因未能和蘋果達(dá)成共識，微信取消了IOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)。
“蘋果稅”事件到底是怎么回事?
4月19日，微信在其官方公眾號微信派上發(fā)布消息顯示，受蘋果公司新規(guī)定影響，IOS版微信公眾平臺打賞功能關(guān)閉，但安卓等其他版本微信的打賞功能不受影響。微信團(tuán)隊(duì)還提醒，用戶在IOS版微信查看微信公眾號文章后，仍然可以通過二維碼轉(zhuǎn)賬的方式對公眾號表示支持。
過了一天后，微信又發(fā)布官方通知，宣布緊急對19日下午上線的IOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬功能進(jìn)行關(guān)閉。這意味著，微信IOS版徹底關(guān)閉打賞功能，二維碼轉(zhuǎn)賬也不能用了。
隨后，蘋果對此發(fā)表的評論稱，打賞功能并不是蘋果逼停的，微信本來可以跟其他app開發(fā)者一樣，用app內(nèi)購買的方式讓用戶可以打賞他們的公眾號。而且蘋果還強(qiáng)調(diào)了，App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求均是一樣的，包括微信這種已經(jīng)有8億用戶的App，無論是誰，公平原則一致，都不會開特例。
其中的關(guān)鍵是，依照AppStore規(guī)定，走內(nèi)購?fù)ǖ?，涉及到的費(fèi)用中蘋果將抽取30%的提成。
蘋果正式規(guī)定用戶打賞要抽成30%
蘋果公司將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進(jìn)條款，作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。
6月11日，在蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開發(fā)者想在IOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等)，則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。
蘋果稱，IOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。
在“打賞”這一新鮮事物上，蘋果公司和中國開發(fā)者有不同理解。蘋果并不認(rèn)為打賞是一個人對另一個人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為，這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。
而在IOS端，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買，但規(guī)定并未涉及“打賞”。
打賞功能是中國本土化的創(chuàng)新，美國直播應(yīng)用都是沒有打賞功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告且保留55%的廣告收入。
目前對于蘋果公司的新規(guī)，微信已在其IOS上的新版本中下架了微信公眾號內(nèi)的用戶對作者“打賞”功能，而今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶打賞的支付方式。
知乎專欄發(fā)布公告稱，應(yīng)蘋果公司的要求，從IOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。所謂IAP機(jī)制，也就是要通過iPhone手機(jī)上的蘋果賬號及綁定的信用卡付費(fèi)，與Apple Pay是兩回事。
此外，目前不少還在觀望的業(yè)內(nèi)平臺，很有可能在未來迭代的版本中會進(jìn)行更新，滿足蘋果公司的相關(guān)要求。
