千萬富翁信賴品牌 四大巨頭占壟斷地位

　　國內(nèi)手機市場正在銷售的品牌共有幾十個，但是此次調(diào)查結(jié)果中諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信的支持率總和高達91％，四大巨頭占有壟斷地位，諾基亞的支持率高達47％，這與諾基亞市場占全球市場份額第一有一定關(guān)系，四大巨頭的支持率名次也基本與2004年底的全球手機市場占有率排行相吻合。富豪對于手機品牌的選擇同時也與高端產(chǎn)品的劃分有一定的關(guān)系，2004年后，廠商加大了對高端產(chǎn)品的投入，每年各大廠商推出的產(chǎn)品中中高端以上的產(chǎn)品占了相當(dāng)比例，目前市場上價格高于7000元的手機型號數(shù)量也比幾年前有了很大的提升，而這四大廠商在高端的產(chǎn)品在市場上也占了相當(dāng)份額。

　　有意思的是，此次調(diào)查結(jié)果中沒有一個廠商為國內(nèi)手機廠商，但是接受調(diào)查的對象均為中國富有人群，可見國內(nèi)手機廠商在富豪心目中的地位還需進一步提升。當(dāng)然，這也需要國內(nèi)手機廠商的不懈努力，最終才能真正打動富豪的芳心。其他品牌的調(diào)查結(jié)果中，國內(nèi)品牌占了相當(dāng)?shù)谋壤�，正如瑞士克拉瑞丹銀行(Clariden Bank)的奢侈品股權(quán)基金副總裁Scilla Huang Sun所說，“中國快速成長的消費群對奢侈品公司很有吸引力，中國人像大多數(shù)亞洲人一樣對品牌意識很強，并偏愛國外品牌，不僅是因為它們質(zhì)量好，還因為這些品牌帶來的社會地位�！� 對中國富有的消費者產(chǎn)生影響，能夠使奢侈品牌在中國本土和和國際上同時獲益�！坝捎谥袊�人現(xiàn)在出國旅行比較方便， 而且購物是他們在旅行中的主要習(xí)慣之一，所以全世界的銷售都對此作出反應(yīng)，”

　　這次調(diào)查的對象都是個人資產(chǎn)千萬元以上的富人，其中39％是資產(chǎn)億元以上的。特別針對這樣一個高端人群的調(diào)查，目前在國內(nèi)尚屬首次。此次調(diào)查涵蓋的內(nèi)容包括：汽車、賓館、航空公司、私人理財機構(gòu)、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項目、手機/PDA 等。對于這個特殊的高端人群來說，他們的消費已經(jīng)超越了價格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價值和社會價值。手機品牌調(diào)查僅僅是調(diào)查中的一部分。

　　此次調(diào)查的目的是了解中國富有人群的品牌傾向。 2004年7月至11月間，歐萬利(中國)共發(fā)出了9000份調(diào)查問卷，被調(diào)查者都是身價超過1000萬元以上的人士。389份有效回收問卷中，39%的人身價在1億元以上。 每一個問題都請回答問卷者填寫兩個答案，統(tǒng)計時，第一答案的權(quán)重是第二答案的兩倍。

　　附：