廠商供稿 
3533手機(jī)世界 
2005-11-30 康佳發(fā)布了世界最薄MP3手機(jī)M610，并以贈(zèng)機(jī)劉翔的特殊方式高調(diào)登場(chǎng)。以后，劉翔這個(gè)家喻戶曉的跨欄飛人將與康佳M610緊緊的捆綁在一起，那么，貼上“明星劉翔”標(biāo)簽的M610將劃出一條什么弧線呢？
康佳打出體育明星牌
有專家對(duì)此表示，康佳能搭上劉翔這趟順風(fēng)車的確是明智之舉。之前，也有不少手機(jī)產(chǎn)品與體育明星親密接觸的例子，從推廣效果上看都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但并不是說(shuō)與體育明星的合作會(huì)屢試不爽，這中間需要雙方能珠聯(lián)璧合，包括雙方的內(nèi)涵、品牌的訴求都必須吻合，這樣才能真正擦出愛(ài)火花。
對(duì)此，康佳方面對(duì)記者表示，康佳超薄手機(jī)與劉翔的結(jié)合是經(jīng)過(guò)充分的調(diào)查和篩選后的結(jié)果，可以說(shuō)是一拍即合，雙方相當(dāng)默契，而且無(wú)論從外觀和內(nèi)涵上M610與劉翔都有著相似的一面。比如，從外觀上看，康佳超薄M610有著超薄炫酷的外型，做工精致質(zhì)感，機(jī)身最薄達(dá)到10.5毫米，而且，帶有康佳獨(dú)有的超能MP3手機(jī)的特點(diǎn)，如MP3播放、拍照、超大U盤等功能，娛樂(lè)性強(qiáng)又頗為前衛(wèi)。
顯然，這與劉翔陽(yáng)光、俊秀的外表非常貼合，而且，極富娛樂(lè)氣質(zhì)的劉翔還深受年輕人的追捧，這與康佳超薄MP3手機(jī)M610的定位人群也是一致的，康佳推出最薄的MP3手機(jī)產(chǎn)品，也是為了迎合年輕人的胃口，追求的是娛樂(lè)性和前衛(wèi)性，又不乏技術(shù)上的超越。
現(xiàn)在，劉翔成了康佳超薄MP3手機(jī)M610的第一個(gè)用戶，勢(shì)必帶動(dòng)一批用戶投靠到M610的旗下。康佳通信市場(chǎng)部業(yè)務(wù)經(jīng)理左斌表示，與劉翔牽手的目的就是要讓人們?cè)谙氲絼⑾枋蔷湍芎茏匀坏穆?lián)想到康佳的超薄手機(jī)M610。據(jù)他透露，下一步康佳將專門針對(duì)劉翔與M610拍一系列的照片和花絮，通過(guò)這樣的手段加深印象，增強(qiáng)相互間的粘著度。
劉翔與M610同具超越內(nèi)涵
此外，左斌還告訴記者，在內(nèi)涵上，康佳超薄M610與劉翔的貼合度最為緊密。比如在黑人統(tǒng)治的跨欄田徑項(xiàng)目上，劉翔這個(gè)黑眼睛、黃皮膚的中國(guó)人在雅典奧運(yùn)會(huì)上力挫對(duì)手拿到了冠軍，并且還一舉平了110米跨欄的世界記錄。
同樣，作為全球做薄的MP3手機(jī)，M610外慧內(nèi)秀，尤其是將機(jī)身做到10.5毫米的超薄程度實(shí)屬不易。相比，其他國(guó)內(nèi)品牌的手機(jī)廠商基本上沒(méi)有推出過(guò)如此超薄的手機(jī)產(chǎn)品，因?yàn)槌∈謾C(jī)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)和制造、模塑等工藝上的要求都很苛刻，能拿出這樣的產(chǎn)品也暗示著，康佳作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)站到了挑戰(zhàn)國(guó)外品牌的賽道上。
目前，在制造工藝和技術(shù)研發(fā)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正處于超越的階段，康佳此次拿出世界排名第一薄的手機(jī)產(chǎn)品就是一個(gè)最好的佐證。一直以來(lái)，超薄手機(jī)是國(guó)外品牌的專利，康佳M610以事實(shí)證明了，康佳在超薄手機(jī)研發(fā)上已經(jīng)可以同國(guó)外品牌相媲美。而劉翔的表現(xiàn)也是如此，跨欄是美國(guó)人的天下，劉翔也從美國(guó)人手中“撬”走了金牌，他還一再表示過(guò)，總有一天要打破跨欄項(xiàng)目的世界記錄，這樣目標(biāo)一致的契合點(diǎn)簡(jiǎn)直是驚人的相似。
有業(yè)界專家對(duì)此持贊同態(tài)度，目前，明星代言現(xiàn)象不少，但真正能把明星的內(nèi)涵與企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品功能做到完美嫁接的可以說(shuō)是鳳毛麟角。往往都是兩張皮，結(jié)合不到一起。甚至上千萬(wàn)的費(fèi)用打了水漂，還損傷了品牌。
相比，康佳這次相中了劉翔則是獨(dú)具慧眼。一個(gè)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)加速超越洋品牌的軌道上，一個(gè)在110米跨欄的賽道上。其實(shí)流著同樣的血液，可以說(shuō)是找到了產(chǎn)品功能、內(nèi)涵與明星的最佳接合點(diǎn)，劉翔的特點(diǎn)是“遇強(qiáng)則強(qiáng)”，而康佳作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的一分子在遭遇了整體困境后也開(kāi)始反擊，雙方依靠的都是技術(shù)。因此，這比以往一些廠商盲目的甩出幾百萬(wàn)來(lái)的更實(shí)惠，而且有效果。
超薄MP3：影音娛樂(lè)的一個(gè)片段
而且，據(jù)康佳方面表示，推出此款全球最薄的MP3手機(jī)是康佳影音娛樂(lè)戰(zhàn)略中的一部分，在整個(gè)影音娛樂(lè)戰(zhàn)略中，超能MP3播放、百萬(wàn)像素拍照、MP4電影等都是今年最為流行時(shí)髦的賣點(diǎn)，康佳也是緊隨時(shí)代潮流，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能研發(fā)上都增加了許多娛樂(lè)、前衛(wèi)的元素，盡量向年輕人的喜好靠攏�，F(xiàn)在看，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果，吸引了不少年輕人的目光。
今年，整個(gè)手機(jī)行業(yè)，影音娛樂(lè)已經(jīng)成了市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的主流，與有些廠商拿一兩款產(chǎn)品試探的思路不同，康佳早于去年就整體切換到了影音娛樂(lè)的平臺(tái)上，在9月份康佳全球經(jīng)銷商大會(huì)，發(fā)布的影音娛樂(lè)的手機(jī)基本上涵蓋了所有系列，而且國(guó)美、大中等渠道連鎖店面一口氣采購(gòu)了康佳近30億的產(chǎn)品，可見(jiàn)，康佳在把脈影音娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)上步點(diǎn)已經(jīng)踩正。
而此次M610能與劉翔同臺(tái)亮相，也是進(jìn)一步的充實(shí)康佳手機(jī)品牌的娛樂(lè)、前衛(wèi)等內(nèi)涵的一招妙棋。有業(yè)內(nèi)人士表示，劉翔現(xiàn)在在一些年輕人心目中已經(jīng)成為了“偶像”，借助劉翔的品牌，對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)，這是一筆穩(wěn)賺不賠的“買賣”，而且，除了短期產(chǎn)品銷售的拉升外，對(duì)于塑造長(zhǎng)期品牌也大有裨益。以劉翔為跳板，康佳的影音娛樂(lè)戰(zhàn)略將進(jìn)一步得到詮釋，并為挑戰(zhàn)和超越洋品牌蓄積力量。
