一直以來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)壓力是比較大的，市場(chǎng)占有率的起伏變化，廠商的進(jìn)進(jìn)出出。如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)更將進(jìn)入“白熱化“的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，眾多品牌生死存亡只在一線：產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重，市場(chǎng)上同時(shí)出售上千款手機(jī)產(chǎn)品；價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，國(guó)外品牌的低價(jià)滲透，國(guó)產(chǎn)品牌力拼中低端必將導(dǎo)致更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)重重危機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不懼怕，他們一步一個(gè)腳印，腳踏實(shí)地，已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了。在成長(zhǎng)的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)散發(fā)著自己獨(dú)有的光輝，讓我們仔細(xì)回憶揣摩這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的經(jīng)典，以史為鑒，展望國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)。
夏新A8
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖決洋品牌壟斷的艱苦商戰(zhàn)中,夏新A8是一個(gè)奇跡,一個(gè)神話,一個(gè)令業(yè)內(nèi)外人士艷羨的成功故事。一方面,她讓夏新從ST的泥淖走出來(lái),并一舉成為2003年中報(bào)中的最佳業(yè)績(jī)公司,一方面,她是國(guó)產(chǎn)手機(jī)改寫洋品牌壟斷高端市場(chǎng)的破冰之艦。絕酷的外形,炫目的七色光,雄渾的和弦鈴聲,會(huì)跳舞的小精靈,3年前,當(dāng)所有的中外手機(jī)還停留在只能用于通話的"實(shí)用"時(shí)代,夏新A8已是才貌雙全,一顧傾國(guó)。售價(jià)高達(dá)3000元以上,比眾多洋品牌還要貴一截,仍然在中國(guó)大地掀起銷售狂潮，拯救了夏新公司。
A8的神話今天已被傳唱的不再神秘，夏新A8的外型設(shè)計(jì)不錯(cuò)，方方正正的，十分簡(jiǎn)單，機(jī)身就左側(cè)有2個(gè)按鍵，上面一個(gè)為直接進(jìn)錄音功能，下面的按鍵在翻蓋翻起來(lái)的時(shí)候調(diào)按鍵音量，合上的時(shí)候按上鍵可以調(diào)外屏幕顏色，還可以拒接來(lái)電。鍵盤設(shè)計(jì)也不錯(cuò)，新穎，雖然小但是也好按，方向鍵為圓型四向?qū)Ш芥I，操作方便。軟件設(shè)計(jì)也非常不錯(cuò)，有當(dāng)時(shí)其他手機(jī)所沒(méi)有的紅粉佳期等功能，其他功能操作簡(jiǎn)單，比當(dāng)時(shí)一些手機(jī)功能簡(jiǎn)單多了，根本就不用看說(shuō)明書就能很快上手，鈴聲也是當(dāng)時(shí)比較不錯(cuò)的16和弦。
大家都知道，一款好的產(chǎn)品A8挽救振興了一個(gè)企業(yè)夏新，從而創(chuàng)造了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迄今為止最大的神話。然而，正如夏新一位高層所說(shuō)“當(dāng)有人說(shuō)我們是靠一款產(chǎn)品創(chuàng)造了神話時(shí)，我知道他并沒(méi)有了解我們成功的真正原因”。的確，夏新的成功離不開(kāi)A8精致的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)，然而如果離開(kāi)夏新圍繞A8所做的大量推廣工作（包括花巨資請(qǐng)日本電通做影視、平面廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的媒介廣告組合推廣等），以及通過(guò)這些推廣所取得的成績(jī)，我們又該如何想象此前一家韓國(guó)設(shè)計(jì)公司在國(guó)內(nèi)多個(gè)企業(yè)卻無(wú)法售出的A8方案的命運(yùn)呢？
高日 
IT168 
2005-9-29 
