WAP手機(jī)網(wǎng)站 手機(jī)下載 手機(jī)軟件 手機(jī)游戲 手機(jī)網(wǎng)游 手機(jī)主題 手機(jī)圖片 手機(jī)鈴聲 手機(jī)世界微博
手機(jī)游戲攻略

2005,諾基亞持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

廠商供稿 3533手機(jī)世界 2006-1-11

    2005年——諾基亞進(jìn)入中國(guó)的第20個(gè)年頭,12月,在商務(wù)部中國(guó)世界貿(mào)易組織研究會(huì)頒布的“2005中國(guó)品牌風(fēng)云榜”中,諾基亞當(dāng)選“中國(guó)國(guó)民品牌”,成為唯一入選的外資企業(yè)。同年,諾基亞再次獲得由北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社共同評(píng)選的“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”稱號(hào),成為連續(xù)三年獲此殊榮的企業(yè)。

    2005年前9個(gè)月,諾基亞在大中國(guó)區(qū)銷售手機(jī)2300萬(wàn)部,比去年同期增長(zhǎng)77%,銷售額超過(guò)33億美元(27億歐元),預(yù)計(jì)在中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的總體市場(chǎng)份額超過(guò)30%,進(jìn)一步拉大了與第二位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。同期,諾基亞出口額達(dá)23億美元(19億歐元),穩(wěn)守中國(guó)移動(dòng)通信領(lǐng)域最大出口企業(yè)的地位。到目前為止,諾基亞已經(jīng)是大中國(guó)區(qū)7個(gè)公開的3G WCDMA 網(wǎng)絡(luò)中5個(gè)網(wǎng)絡(luò)的主要供應(yīng)商。

    在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,諾基亞何以能持續(xù)擴(kuò)張自己的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位?在今年11月的“完全移動(dòng)生活2006”大會(huì)上,諾基亞大中國(guó)區(qū)客戶及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁趙科林先生道出了背后的原因:

    第一,基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入洞察,提供最領(lǐng)先的產(chǎn)品、技術(shù)和卓越的設(shè)計(jì)以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求;第二,確保最佳的產(chǎn)品質(zhì)量并提供最完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò);第三,努力擴(kuò)大分銷能力,加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作,打造最佳的分銷網(wǎng)絡(luò)和最強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力;第四,通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投資,不斷加強(qiáng)諾基亞在中國(guó)通信產(chǎn)品市場(chǎng)首選品牌的領(lǐng)先地位。
 
    最領(lǐng)先的產(chǎn)品和最領(lǐng)先的技術(shù)

    2005年,諾基亞在中國(guó)內(nèi)地共推出30款左右終端產(chǎn)品,形成了覆蓋各個(gè)消費(fèi)群體的完整產(chǎn)品系列。其中,至尊經(jīng)典系列的諾基亞8800、諾基亞傾慕系列時(shí)尚手機(jī)、多媒體智能手機(jī)諾基亞N70以及為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的諾基亞6708手寫智能商務(wù)終端等多款產(chǎn)品的上市,無(wú)疑成為今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上最引人注目的亮點(diǎn)。

    隨著中產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)的快速成長(zhǎng),中國(guó)正在日益成為全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。針對(duì)這一趨勢(shì),諾基亞傾力打造的時(shí)尚系列和至尊經(jīng)典系列產(chǎn)品一直深受中國(guó)精英消費(fèi)群體的青睞。作為新一代時(shí)尚手機(jī)的代表,諾基亞“傾城”系列自去年底上市以來(lái),從一線城市到四、五級(jí)市場(chǎng)始終保持著良好的銷售業(yè)績(jī)——GfK的一項(xiàng)調(diào)查表明,諾基亞7260名列中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)銷量前5位。今年11月,諾基亞再次引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮,發(fā)布“傾慕”系列手機(jī)!皟A慕”系列以無(wú)與倫比的方式,將個(gè)性化科技與時(shí)尚巧妙融合,成為時(shí)尚潮流人士的最佳代言。另一款備受贊譽(yù)產(chǎn)品是諾基亞8800。這款至尊經(jīng)典系列的產(chǎn)品,憑借簡(jiǎn)約與內(nèi)蘊(yùn)的完美融合贏得了市場(chǎng)的極力追捧。其價(jià)格一度突破萬(wàn)元而一貨難求,市場(chǎng)需求之強(qiáng)勁甚至連諾基亞也始料未及。11月,諾基亞8800榮獲2005年度“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。

    在中國(guó)這個(gè)多元化的市場(chǎng)中,很多消費(fèi)者仍然是初次購(gòu)機(jī)用戶。為了滿足普通用戶的需求,諾基亞推出了豐富、實(shí)用的入門級(jí)手機(jī)產(chǎn)品,并賦予這些產(chǎn)品同樣出色的設(shè)計(jì)、功能和質(zhì)量。例如,更友好的用戶界面、針對(duì)老人設(shè)計(jì)的大字體、手電筒功能和語(yǔ)音短信功能。在四、五級(jí)城市,尤其是農(nóng)村市場(chǎng)諾基亞受到了廣大用戶的歡迎。來(lái)自GfK的報(bào)告顯示,2005年9月,在所有手機(jī)產(chǎn)品中,諾基亞1100在所有四、五級(jí)市場(chǎng)均位居暢銷榜首位,而諾基亞3100、3120則緊隨其后,分列第2、第3位。

    隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)性的不斷融合,越來(lái)越多的消費(fèi)者希望在移動(dòng)中享受音樂(lè)、電視、新聞、游戲等多媒體內(nèi)容。作為移動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者,諾基亞不斷向市場(chǎng)推出最新的將視頻、音樂(lè)、游戲及各種數(shù)字功能集于一身的多媒體移動(dòng)終端。今年,諾基亞已經(jīng)發(fā)布了10款具有MP3功能的手機(jī),使市場(chǎng)上擁有MP3功能的諾基亞手機(jī)達(dá)到15款,占整個(gè)諾基亞產(chǎn)品系列的30%,為各個(gè)消費(fèi)群體提供了隨時(shí)隨地的音樂(lè)體驗(yàn)。

    為更好地了解和滿足企業(yè)移動(dòng)市場(chǎng)的需求,諾基亞于今年5月1日成立了大中國(guó)區(qū)企業(yè)解決方案事業(yè)部。在這一年中,企業(yè)解決方案部構(gòu)建了良好的渠道架構(gòu),與諾基亞論壇、企業(yè)移動(dòng)解決方案開發(fā)商和系統(tǒng)集成商緊密合作,共同推動(dòng)這一市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí),諾基亞不斷加大對(duì)企業(yè)級(jí)移動(dòng)終端市場(chǎng)的開拓,今年先后在中國(guó)市場(chǎng)推出了針對(duì)移動(dòng)商務(wù)人士、具有強(qiáng)大商務(wù)功能的兩款智能手機(jī)——諾基亞6708和諾基亞9300中文版,進(jìn)一步體現(xiàn)了諾基亞‘實(shí)現(xiàn)工作移動(dòng)化’的戰(zhàn)略。

    最佳產(chǎn)品質(zhì)量與最佳服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

    諾基亞一直致力于為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)和提供最佳質(zhì)量的產(chǎn)品。在中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國(guó)用戶委員會(huì)展開的2005中國(guó)手機(jī)質(zhì)量跟蹤結(jié)果中發(fā)現(xiàn),在移動(dòng)電話領(lǐng)域諾基亞手機(jī)“總體用戶滿意度水平”第一。諾基亞還贏得“手機(jī)廠商知名度”第一、“手機(jī)品牌知名度”第一、“產(chǎn)品質(zhì)量總體滿意度”第一、最佳“手機(jī)通話性能”和最佳“手機(jī)輸入方式”等榮譽(yù)。在中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的第五屆中國(guó)手機(jī)用戶服務(wù)滿意獎(jiǎng)評(píng)選中,諾基亞奪得“用戶最滿意手機(jī)品牌”并榮獲“服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

    最佳分銷網(wǎng)絡(luò),最好渠道滲透力

    今天,諾基亞在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?00個(gè)代理商,擁有3個(gè)全國(guó)分銷商及眾多地區(qū)分銷商,分銷網(wǎng)絡(luò)遍及400多個(gè)城市。同時(shí),諾基亞不斷努力提高零售能力,在國(guó)美、大中、蘇寧等高級(jí)連鎖店增加諾基亞的零售業(yè)務(wù)。通過(guò)不斷的渠道滲透和品牌發(fā)展,諾基亞在中國(guó)各級(jí)城市中均占據(jù)了無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。GfK的調(diào)查指出,2005年9月,諾基亞在一級(jí)城市占有最暢銷機(jī)型前5名的主導(dǎo)地位,不僅如此,在四、五級(jí)城市中,銷量前三名的產(chǎn)品均為諾基亞產(chǎn)品。

    持續(xù)承諾中國(guó),建設(shè)第一品牌

    過(guò)去20年,諾基亞在中國(guó)取得深入而全面的業(yè)務(wù)發(fā)展,并為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)著積極的力量。今天,諾基亞在中國(guó)的投資總額超過(guò)22億美元,建有六個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和四個(gè)生產(chǎn)基地,員工近6000人,辦公機(jī)構(gòu)遍布中國(guó)內(nèi)地、香港、澳門和臺(tái)灣。目前,中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為諾基亞全球重要的生產(chǎn)、研發(fā)和人才基地,亞太地區(qū)物流配送樞紐和企業(yè)創(chuàng)新中心。

    在生產(chǎn)方面,今年1月諾基亞完成了4家在華生產(chǎn)型合資企業(yè)的整合重組工作,新組建的諾基亞首信通信有限公司成為中國(guó)最大的外商投資企業(yè)之一,同時(shí)也是中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)最大的制造和出口企業(yè)。10月,諾基亞在華生產(chǎn)手機(jī)突破2億部,成為本次重組的最佳注解。諾基亞還宣布將擴(kuò)大其東莞手機(jī)工廠的生產(chǎn)規(guī)模,從而進(jìn)一步滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。此外,以諾基亞為龍頭的星網(wǎng)(國(guó)際)工業(yè)園也進(jìn)入了新的發(fā)展階段,一期增資擴(kuò)建和二期啟動(dòng)工程已經(jīng)拉開序幕。

    在研發(fā)方面,諾基亞在杭州建立了“諾基亞創(chuàng)新軟件園”,為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在軟件開發(fā)和移動(dòng)應(yīng)用方面的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。在成都設(shè)立了中國(guó)第六家也是其全球第二家3G研發(fā)中心和“四川電信--諾基亞增值業(yè)務(wù)應(yīng)用中心”。此外,諾基亞與中國(guó)普天建立合資公司,共同研發(fā)生產(chǎn)3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及解決方案。這一系列舉措表明諾基亞在中國(guó)的本地化戰(zhàn)略向深度和廣度正持續(xù)邁進(jìn),同時(shí)體現(xiàn)了諾基亞一貫重視科技創(chuàng)新,堅(jiān)持合作共贏的發(fā)展方針。

    在3G基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域,諾基亞已成為大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)3G WCDMA移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者,并將為中國(guó)提供更多類型的產(chǎn)品,確保有更多產(chǎn)品滿足各種各樣的標(biāo)準(zhǔn)。在超三代技術(shù)—HSUPA/HSDPA方面,諾基亞今年也取得了新的突破。在法國(guó)嘎納舉行的3GSM大會(huì)上,諾基亞成功完成了高速上行分組接入((HSUPA)技術(shù)演示,成為業(yè)界第一個(gè)演示HSUPA技術(shù)的公司。諾基亞(中國(guó))研究中心是該演示的主要設(shè)計(jì)者,充分展示了諾基亞中國(guó)的研發(fā)實(shí)力。此外,諾基亞網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部在北京成功完成了高速下行鏈路分組接入(HSDPA)通話,并且達(dá)到3.2 Mbps的傳輸速率。通話充分顯示了諾基亞在HSDPA開發(fā)方面的強(qiáng)大實(shí)力。

    移動(dòng)技術(shù)已越來(lái)越成為社會(huì)性技術(shù)。“移動(dòng)性”滲入社會(huì)的方方面面,塑造著我們生活、工作和社交的方式。今天,諾基亞的愿景是“完全移動(dòng)生活”。在“完全移動(dòng)生活”中,諾基亞不僅是一個(gè)移動(dòng)電話品牌,同時(shí)還是一個(gè)提供移動(dòng)性產(chǎn)品與解決方案的領(lǐng)先者。未來(lái),它將繼續(xù)通過(guò)移動(dòng)連接和人性化的科技豐富中國(guó)人的個(gè)人空間,成為中國(guó)人信賴的夢(mèng)想挑戰(zhàn)者。


 

手機(jī)資訊


手機(jī)資訊
索尼愛(ài)立信LT15i領(lǐng)銜 超值A(chǔ)ndroid手機(jī)推薦
輕巧纖薄方便易攜帶 6款輕薄手機(jī)產(chǎn)品推薦
逐個(gè)功能擊破 8大iPhone 4S對(duì)抗強(qiáng)機(jī)薦
hold住不買iPhone4S 國(guó)慶后暴跌機(jī)搜羅
降至1千5百元左右的智能強(qiáng)機(jī) 熱門推薦
娛樂(lè)社交利器 八大鍵盤觸控安卓手機(jī)推薦
最低僅售300元 超高性價(jià)比行貨手機(jī)推薦
十一暢銷手機(jī)大盤點(diǎn) iPhone4價(jià)格下調(diào)
價(jià)低功能也樣樣齊 1500元左右智能手機(jī)
蘋果iPhone 4S發(fā)布 近期降價(jià)手機(jī)盤點(diǎn)



手機(jī)資訊
夜精靈魅力依舊 諾基亞8600再降三百元
延長(zhǎng)諾基亞8800電池使用壽命
奢華貴族手機(jī) 諾基亞8800超低價(jià)熱賣
只賣1690!諾基亞8800奢華手機(jī)平民價(jià)
奢華全家福 諾基亞8800系列集體大跳水
奢華諾基亞8800鋼材質(zhì)售價(jià)不足1K7
高貴氣質(zhì)價(jià)更低 諾基亞8800不足1000元
奢華機(jī)氣勢(shì)逼人 諾基亞8800黃金版售6800元
奢華經(jīng)典滑蓋機(jī) 諾基亞8800黃金版僅6800元
滑蓋設(shè)計(jì)奢華品質(zhì) 諾基亞8800黃金版6990元
手機(jī)論壇


  諾基亞手機(jī) 蘋果手機(jī) HTC手機(jī) 三星手機(jī) 摩托羅拉手機(jī) 索愛(ài)手機(jī)