品牌升級 奧克斯欲躋身全球移動(dòng)品牌前十名

據(jù)他介紹，目前奧克斯手機(jī)的產(chǎn)能遠(yuǎn)不能滿足市場需求，其中有近50%的產(chǎn)品在進(jìn)行OEM。為此，公司去年投資了20個(gè)億，在東莞塘廈投資了首期占地20萬方的奧克斯通訊科技產(chǎn)業(yè)園，屆時(shí)，公司的首期年產(chǎn)能可達(dá)到1000萬臺，即使產(chǎn)品型號繼續(xù)增多也可以保證充足的單品數(shù)量。

　　而在銷售方面，奧克斯去年起更是動(dòng)作頻頻，不僅日前與娃哈哈達(dá)成了異業(yè)聯(lián)盟，擴(kuò)大影響力，11年計(jì)劃投入2.5億元進(jìn)行手機(jī)品牌整體傳播規(guī)劃，除加大媒體廣告投放外，還會加大終端賣場的營銷力度。

　　新戰(zhàn)略：企業(yè)上市VS品牌升級

　　述及此，從前列奧克斯的一系列舉動(dòng)來看，一個(gè)概念逐漸清晰——奧克斯要改頭換面。
　　
　　“事實(shí)上，稱之為戰(zhàn)略升級更適合，我們希望通過此番‘蘭亭序’的推出試水中高端手機(jī)市場，打造奧克斯國際化的品牌形象，在未來躋身全球移動(dòng)十大品牌陣營�！蓖ㄓ嵤聵I(yè)部總經(jīng)理陳光輝告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前奧克斯手機(jī)的主要戰(zhàn)場是二三線城市，但由于單價(jià)不高，這塊市場的利潤相對較低，加之居民消費(fèi)的逐漸升級，進(jìn)軍中高端市場自然成為奧克斯此時(shí)的戰(zhàn)略選擇，而此類國內(nèi)品牌的躍躍欲試也有助于國產(chǎn)手機(jī)的集體突圍。

　　此外，奧克斯將計(jì)劃在三年內(nèi)成為公眾上市公司，助跑戰(zhàn)略的終極目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。