拇指成就夢想移動游戲發(fā)展有道

來源：手機世界

作為2013年異軍突起的新貴，移動游戲從興起的那一刻就飽受爭議，直至現(xiàn)在媒體上依然充斥著賺錢和賠錢兩種聲音。然而值得注意的是，投資者和研發(fā)商的目光仿佛從來不會因為這些觀點而停留半步，手游市場當(dāng)中的游戲產(chǎn)品依然保持著火山噴發(fā)一般的增長速度。

進入2013年，各大廠商紛紛在手游方面有所作為，這其中不僅有巨人、完美這樣的巨頭，也有動網(wǎng)先鋒、游族等頁游廠商。手游市場究竟有怎樣的魅力，竟能讓眾多廠商忽略手游可能存在的風(fēng)險以及媒體頻曝的負(fù)面？是飛蛾撲火，還是高瞻遠矚？筆者更傾向于后者，原因有以下四點。

市場潛力大

移動游戲領(lǐng)域是一盤大蛋糕，其發(fā)展?jié)摿^對不亞于近幾年大放光彩的網(wǎng)頁游戲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動游戲用戶數(shù)量已進入快速增長期，預(yù)計2014年的增速趨于穩(wěn)定，不排除短期爆發(fā)式增長的可能。智能手機銷量的飛速增長和3G、wifi等技術(shù)的迅速普及使移動互聯(lián)網(wǎng)成為除PC端之外的第二大社交網(wǎng)絡(luò)，人們開始習(xí)慣通過手機實現(xiàn)社交、娛樂等目的。

作為帶動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的先行者，手游網(wǎng)絡(luò)游戲的興起成為必然，而高達8.17億的智能手機用戶為手機游戲市場提供了廣大的發(fā)展前景。良好的發(fā)展?jié)摿Γ嫶蟮挠脩艋鶖?shù)，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，這樣的商機在即便是初學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)的中學(xué)生都看得出來，更不要說那群老奸巨猾的運營商了。

技術(shù)門檻低，產(chǎn)品輸出快

回過頭再看技術(shù)條件，手機游戲對技術(shù)的要求門檻極低，上百人的制作團隊可以研發(fā)出一款好的游戲?！?a target="_blank">水果忍者》、《捕魚達人》的成功表明，只要擁有創(chuàng)意，并將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為一款好的產(chǎn)品，成功就在一夜之間。

與技術(shù)門檻相對應(yīng)，手游最大的缺陷并不是技術(shù)要求門檻低，而是其超短的生命周期。正如它們一夜之間紅遍大江南北一樣，一款手機游戲衰敗的速度也同樣很快，不管承認(rèn)與否，不久前還曾被人們熱議的《神廟逃亡》、《捕魚達人》等游戲正在漸漸退出人們的視線。很多人認(rèn)為移動游戲終究不能長久發(fā)展，并將投資手游視為一種短期撈錢心理，其實不然。在筆者看來，世界上沒有免費的午餐，低廉的產(chǎn)品研發(fā)和推廣費用必然會導(dǎo)致激烈的市場競爭，從而大大加快手游市場走向成熟的速度。而競爭的日趨激烈促使著廠商開發(fā)出更多更優(yōu)秀的手游產(chǎn)品，進而形成有競爭性的持續(xù)向前發(fā)展的良性循環(huán)。

利潤回報高

回報率高，端游的運營模式一般是放長線釣大魚，沒有幾年的營收是很難把本錢賺回來的。頁游雖然現(xiàn)在營銷費用大幅度增加，但依舊在廠商們可承受的范圍之內(nèi)。頁游需要經(jīng)過研發(fā)商、運營商、運營平臺分成，而且就目前來看即便是最好的分成也是研發(fā)商與運營商按照四六分成。而手游卻不同，作為新興的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，移動游戲在運營方面還處于摸索狀態(tài)還沒有形成所謂的慣例，個別平臺把控流量的情況還未出現(xiàn)，這使得手游在利潤回報方面保有很大的空間。

與頁游完全受制于平臺的情況不同，移動游戲除扣除產(chǎn)品研發(fā)和部分交付電信運營商的費用外，在推廣和營銷方面擁有著極大的便利，手機網(wǎng)絡(luò)作為除電視媒體、平面媒體、電腦網(wǎng)絡(luò)媒體之外的第四媒體，其本身就是進行人際交流的重要手段，附帶著強大的口碑傳播的能力。也正因如此，無數(shù)個簡單的手機應(yīng)用才能在一夜之間為大街小巷的手機用戶們所熟知。

發(fā)展前景廣闊

從市場發(fā)展的深度和廣度來說，移動游戲在市場細(xì)化領(lǐng)域會比端游和頁游更加深入。如果說頁游還停留在以題材、類型吸引玩家群體的話，那么手游可以發(fā)展成為不同性別、年齡、興趣、愛好等用戶群體量身訂做產(chǎn)品的程度，如動網(wǎng)先鋒接連發(fā)布的《醉紅顏》、《大仙饒命》、《怒風(fēng)戰(zhàn)錘》等三款手游，便是針對不同用戶群體進行的產(chǎn)品定制。

對于產(chǎn)品開發(fā)商而言，在龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)上，其玩家群體甚至可以具體到購買衣物、養(yǎng)花種草這樣的日常行為方面。雖然從目前來看手游更多的只是一些簡單的針對于娛樂休閑方向的應(yīng)用，但這并不妨礙我們做出這樣的暢想，總有一天，不論是男女老少高矮胖瘦，只要你接觸手機游戲，肯定可以找到適合你的產(chǎn)品。

由此可見，移動游戲雖然存在著種種缺陷和風(fēng)險，但這并不影響我們對其作出良好的市場預(yù)估。作為一個傾向于新鮮創(chuàng)意的游戲市場，無論是從利潤回報還是市場潛力來看，手游市場都值得從業(yè)者投入精力和財力，去實現(xiàn)自己的夢想。