游戲產(chǎn)品如何搏出位?成為近年來(lái)游戲廠商的生存課題。他們奮不顧身投入到新游林立的戰(zhàn)場(chǎng)，在拼畫(huà)面、拼玩法、拼推廣大戰(zhàn)三百回合后，紛紛將焦點(diǎn)集中在具有一定用戶認(rèn)知的IP上，版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)使得IP漸入紅海危機(jī)。
那IP新藍(lán)海為何?暫且不提，先說(shuō)說(shuō)依靠IP出彩，是否明智。無(wú)可厚非，知名IP自身有著用戶吸引度，當(dāng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品時(shí)有著先天推廣與用戶累積優(yōu)勢(shì)。所以憑借IP授權(quán)，進(jìn)行版權(quán)合作，借勢(shì)相關(guān)資源的確能起到抓取有效用戶的作用。比如借近日熱映電影《里約大冒險(xiǎn)2》而更新上線的《憤怒的小鳥(niǎo)之里約大冒險(xiǎn)》、《天天酷跑之里約大冒險(xiǎn)進(jìn)擊版》等游戲，上線后均取得了不錯(cuò)的下載量。
但從另一方面說(shuō)，僅停留在版權(quán)合作、單方借勢(shì)層面的IP應(yīng)用，不僅依賴該IP的質(zhì)量、其自身認(rèn)知基數(shù)的大小，更依賴IP受眾與游戲用戶的重合度，有許多局限性與表象性。如何整體統(tǒng)籌IP產(chǎn)品互聯(lián)性、統(tǒng)一產(chǎn)品各環(huán)節(jié)、立體交互式上市營(yíng)銷，充分利用IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌共贏即成為IP授權(quán)的全新藍(lán)海領(lǐng)域。
如近日借《盜墓筆記》IP提出“IP3.0計(jì)劃”的游戲新銳歡瑞游戲，首次打出以IP為核心，為影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、文學(xué)、周邊等其他娛樂(lè)產(chǎn)品提供創(chuàng)意版權(quán)，為傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供受眾的多維度交互式IP授權(quán)應(yīng)用理念。該計(jì)劃的實(shí)施，可以使各個(gè)娛樂(lè)模塊形成高度聯(lián)系，從而快速完成原始用戶積累，爆發(fā)式擴(kuò)大IP品牌影響，達(dá)到跨界共贏的目的。
歡瑞游戲IP3.0計(jì)劃
IP新藍(lán)海的開(kāi)辟，需要游戲開(kāi)發(fā)商、影視出版商、文學(xué)出版商等文娛廠商的共同努力。而能夠真正做到圍繞IP，統(tǒng)一項(xiàng)目籌備、統(tǒng)一制作細(xì)節(jié)、統(tǒng)一產(chǎn)品上市、統(tǒng)一交互推廣的廠商，必將在IP新藍(lán)海中立于不敗之地。
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分類：休閑游戲
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