據(jù)報(bào)道，由淘米集團(tuán)出品，連續(xù)兩年票房口碑雙豐收的《摩爾莊園》系列大電影，將于2015年2月5日正式上映第三部動(dòng)畫電影《魔幻列車大冒險(xiǎn)》，片方稱“這是一部致童年的國(guó)民動(dòng)畫，每個(gè)成年人都曾經(jīng)歷過?！?/P>
與此同時(shí)，由淘米集團(tuán)手套游戲正版授權(quán)，手游新貴暢夢(mèng)游戲傾力打造的《摩爾莊園》同名手游——《摩爾戰(zhàn)記》也于同期發(fā)布，聯(lián)動(dòng)宣傳?！?a target="_blank">摩爾戰(zhàn)記》是由手套游戲聯(lián)合游久時(shí)代共同開發(fā)，它有別于傳統(tǒng)動(dòng)漫IP游戲的輕度、低齡風(fēng)，將受眾人群鎖定為包括成年人在內(nèi)的全領(lǐng)域，是一款動(dòng)作類即時(shí)戰(zhàn)斗重度手游。這與動(dòng)畫電影的“國(guó)民”理念相得益彰。據(jù)悉，為打響“全民牌”，暢夢(mèng)游戲與淘米集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)動(dòng)寒假最強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，從網(wǎng)絡(luò)線上輻射線下，包含影院大幅廣告易拉寶、電視廣告以及電影院內(nèi)發(fā)紅包等互動(dòng)活動(dòng)，力度空前。
【童年屬于每一個(gè)人，《摩爾莊園》大電影主打全民風(fēng)】
每個(gè)人都有一段屬于自己的童年，或天真、或叛逆、或歡樂……酸甜苦辣構(gòu)成一部現(xiàn)實(shí)版成長(zhǎng)的煩惱。據(jù)報(bào)道，《摩爾莊園3：魔幻列車大冒險(xiǎn)》里的主人公樂樂，就是大家童年的一個(gè)縮影。
“叛逆”少年樂樂從“總以為地球就踩在腳下，年紀(jì)輕輕浪跡天涯”，到“外面的世界很精彩，外面的世界很無(wú)奈”，最后選擇回家，這樣的事情在每個(gè)家庭都上演過。而“你的孩子在背著你的時(shí)候是什么表現(xiàn)”更是每個(gè)父母都愿意去關(guān)心的話題。因?yàn)楫?dāng)年的他們或許就是父母眼中陽(yáng)光燦爛乖巧懂事的小可愛，卻藏有一顆叛逆之心。這樣一部讓每個(gè)人都感同身受的電影，再加上魔幻、冒險(xiǎn)等等元素，無(wú)論孩子還是成人都會(huì)樂在其中。
【手套游戲&暢夢(mèng)游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，兩個(gè)年輕人的“雙贏”傳奇】
有觀點(diǎn)認(rèn)為，《摩爾莊園》第三部大電影之所以有成人化傾向，與《摩爾莊園》版“時(shí)間去哪兒了”密切相關(guān)。
風(fēng)靡全國(guó)的《摩爾莊園》虛擬社區(qū)于2008年上線，受眾群普遍在7-14歲之間。時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼已過7年，當(dāng)年的懵懂孩子們經(jīng)過時(shí)間洗禮，心態(tài)日趨成熟，許多人已然成年?！?a target="_blank">摩爾莊園》作為用戶的親密伙伴，自然也該與玩家一同成長(zhǎng)。《摩爾莊園》第三部大電影，與動(dòng)作即時(shí)戰(zhàn)斗成人風(fēng)的同名手游《摩爾戰(zhàn)記》恰逢其時(shí)。
由暢夢(mèng)游戲發(fā)行，獲手套游戲正版IP授權(quán)的《摩爾莊園》同名手游《摩爾戰(zhàn)記》將與大電影同期發(fā)布。不只是發(fā)布日期，二者對(duì)于動(dòng)漫受眾的理解也有共鳴。《摩爾戰(zhàn)記》跳出動(dòng)漫IP低齡化怪圈，包含動(dòng)作格斗、副本探險(xiǎn)、團(tuán)隊(duì)冒險(xiǎn)競(jìng)技等諸多熱血戰(zhàn)斗元素，配合頂級(jí) 3D超萌畫風(fēng)，以及原滋原味的《摩爾莊園》背景架構(gòu)， 堪稱一款全民領(lǐng)域的熱血國(guó)民級(jí)手游。
對(duì)于手套游戲與暢夢(mèng)游戲的合作，有媒體人士稱其為雙贏之舉。“淘米集團(tuán)作為上市公司，資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，自身品牌、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)成長(zhǎng)中的暢夢(mèng)游戲無(wú)疑會(huì)帶來(lái)正能量幫助。而暢夢(mèng)游戲此前手游《酷酷愛魔獸》取得的巨大成功，以及‘重新定義手游發(fā)行’的豪情壯志，也為淘米所青睞。手套游戲借此擴(kuò)大其在移動(dòng)智能用戶群中的品牌影響力，甚至拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域也未可知?！痹撊耸勘硎?。
此外，業(yè)內(nèi)還有觀點(diǎn)認(rèn)為：暢夢(mèng)游戲90后掌舵人吳一鳴敢想敢做的人格魅力、敏銳的市場(chǎng)眼光，以及長(zhǎng)達(dá)9年的游戲從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也是手套游戲與游久時(shí)代選擇其作為發(fā)行合作伙伴的關(guān)鍵因素。2008年，淘米集團(tuán)《摩爾莊園》虛擬社區(qū)斬獲豪績(jī)，一鳴驚人;6年后，更為年輕的90后吳一鳴憑借《酷酷愛魔獸》再度書寫年輕神話，一馬當(dāng)先。由此可見，手套游戲與暢夢(mèng)游戲的合作，看似偶然，實(shí)則必然!
【強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，360度無(wú)死角宣傳保駕護(hù)航】
作為一家連續(xù)推出《酷酷愛魔獸》、《君臨天下》兩款S級(jí)精品手游，并獲得巨大成功的新銳勁旅，暢夢(mèng)游戲從不打無(wú)把握、無(wú)準(zhǔn)備之仗?！?a target="_blank">摩爾戰(zhàn)記》的發(fā)布日期定在同名大電影檔期，與電影聯(lián)動(dòng)宣傳，覆蓋動(dòng)漫、電影、游戲三大領(lǐng)域的用戶，更在各大電視頻道推出廣告集群轟炸，滲透到每一個(gè)年齡層次的受眾身邊，堪稱360度無(wú)視角宣傳。
同時(shí)，暢夢(mèng)游戲與手套游戲在線下也強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，《摩爾戰(zhàn)記》的大幅廣告易拉寶會(huì)在電影上映期間，進(jìn)駐各大知名影院。并且，《摩爾莊園》電影放映期間，更是將福利帶進(jìn)影院，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)“紅包”給觀眾，無(wú)限擴(kuò)大《摩爾戰(zhàn)記》的用戶群與品牌效應(yīng)。
回顧業(yè)界，借勢(shì)動(dòng)漫IP開發(fā)并進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳的手游并非個(gè)案。但像暢夢(mèng)游戲一樣，專注于從游戲本身的內(nèi)容創(chuàng)新與IP擴(kuò)展化思維，到線上線下360度無(wú)死角宣傳的“魔鬼”運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)的公司，可謂絕無(wú)僅有。難怪業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，暢夢(mèng)游戲將憑借《摩爾戰(zhàn)記》再創(chuàng)發(fā)行奇跡，甚至可能成為推動(dòng)手游變革動(dòng)漫IP的引領(lǐng)者。
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分類：模擬經(jīng)營(yíng)
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