這樣的手機(jī)你用過嗎？
只需要一臺(tái)能上網(wǎng)的手機(jī)，然后登錄自己的賬號(hào)，就能收發(fā)短信，接收語(yǔ)音信箱，打電話和接電話。一家叫做Movirtu 的英國(guó)公司發(fā)明了這樣的電話系統(tǒng)解決方案。
讓我們?cè)賮?lái)更深的了解一下這家公司是怎么做的。用戶要使用短信，語(yǔ)音信箱和電話這些業(yè)務(wù)，需要一張卡——這張卡擁有一個(gè)獨(dú)立的電話號(hào)碼以及接入電話網(wǎng)需要的賬號(hào)和密碼。當(dāng)需要打電話或者接電話的時(shí)候只需要和朋友借個(gè)電話就行了，或者可以花一小筆租金去當(dāng)?shù)仉娫捔闶凵套庖徊俊ovirtu的創(chuàng)始人和CEO Nigel Waller把這種手機(jī)成為云手機(jī)——就是把數(shù)據(jù)和信息存在網(wǎng)上，這樣服務(wù)器和硬件在遠(yuǎn)處，只要能上網(wǎng)就能享用所有的資源。想想電子郵件和Google文檔，或許他們有點(diǎn)類似。
“無(wú)論什么地方的用戶，購(gòu)買一個(gè)手機(jī)號(hào)的費(fèi)用都在10至20美分之間。有了這個(gè)號(hào)碼，他們就可以享受手機(jī)服務(wù)。呼叫費(fèi)用與現(xiàn)存預(yù)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)付費(fèi)價(jià)格是一樣的。我們正將這項(xiàng)技術(shù)提供給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。我們向他們提供所有信息并告訴他們?nèi)绾蜗蚰繕?biāo)客戶進(jìn)行營(yíng)銷。在此之后，我們可以幫助他們推廣這項(xiàng)服務(wù)?！笨矗麄冋J(rèn)為這是一個(gè)大生意。
Waller把自己的目標(biāo)放在了第一世界，因?yàn)閷?duì)于大部分極度貧困家庭，買一部手機(jī)，即使是最廉價(jià)的來(lái)自中國(guó)的25美元一部的翻新機(jī)也是遙不可及的。“這些手機(jī)不僅對(duì)他們來(lái)說太貴了，而且還不耐用?！倍l(fā)達(dá)國(guó)家的人通常就擁有的手機(jī)不只一部。
的確，能拋開身邊的那兩三部手機(jī)，而在一個(gè)被稱之為“云端”的地方找到電話——聽上去確實(shí)很酷。
熱鬧的市場(chǎng)
云手機(jī)(Cloudphone)其實(shí)就是將云計(jì)算技術(shù)運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)終端服務(wù)，通過云服務(wù)器實(shí)現(xiàn)云服務(wù)的手機(jī)。簡(jiǎn)單說，就是“云”化的手機(jī)。每一個(gè)應(yīng)用、每一個(gè)功能都是云。主要包括云助手、云便簽、云圖片、云聊、云搜索、云郵、云瀏覽器等幾大功能特色，所有的云功能都基于一個(gè)云賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)代表了個(gè)人在云服務(wù)器的身份證。同時(shí)云服務(wù)器可以在手機(jī)和瀏覽器當(dāng)中共同登陸。
打個(gè)比方，云服務(wù)就像開發(fā)商投資建了一個(gè)游樂場(chǎng)，里面有很多娛樂設(shè)施。而賬號(hào)密碼就是門票，手機(jī)就是大門，當(dāng)你擁有這些的時(shí)候，你就可以進(jìn)去享受所有娛樂設(shè)施，可能這些東西還會(huì)單獨(dú)收費(fèi)，也可能有套票。
這很容易讓人聯(lián)想到基于原有的MobileMe功能全新改寫而成的蘋果iCloud服務(wù)——沒錯(cuò)， iCloud正式對(duì)全球的蘋果開發(fā)者開放，正是因?yàn)閺哪壳暗募夹g(shù)來(lái)看，云服務(wù)更像是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)硬盤，只提供了上傳存儲(chǔ)功能，“游樂場(chǎng)”其實(shí)只建設(shè)了一個(gè)存包處，其他地方都是“草”，而蘋果正在為游樂場(chǎng)的豐富而不斷進(jìn)行“招商”。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠家對(duì)此也不甘落后，阿里巴巴、小米、騰訊紛紛開始發(fā)力。
云來(lái)到中國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段——手機(jī)從最初單純滿足隨時(shí)隨地的溝通需求，到改變互聯(lián)網(wǎng)接通方式的智能手機(jī)，再到與其它終端實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接、實(shí)現(xiàn)革新化溝通和分享的云智能手機(jī)。
首先是通信手機(jī)時(shí)代。在Feature Phone時(shí)代，手機(jī)主要是利用網(wǎng)絡(luò)的能力提供簡(jiǎn)單的語(yǔ)音和短信服務(wù)，其差異化主要體現(xiàn)在手機(jī)硬件質(zhì)量和性能本身，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于制造能力和供應(yīng)鏈管理方面。在這個(gè)時(shí)期，以諾基亞、摩托羅拉為代表的傳統(tǒng)歐美廠商是市場(chǎng)的主導(dǎo)者。消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求很直接明了地集中在手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量以及通話信號(hào)上，對(duì)于應(yīng)用的體驗(yàn)并不明顯。
來(lái)到智能手機(jī)時(shí)代，多媒體業(yè)務(wù)展現(xiàn)能力的Smart Phone時(shí)代來(lái)臨，用戶通過手機(jī)產(chǎn)生信息的比重逐漸加大，而非運(yùn)營(yíng)商提供的若干種應(yīng)用也在飛速增長(zhǎng)。消費(fèi)者的需求也從簡(jiǎn)單的收發(fā)信息、接打電話等功能，逐步轉(zhuǎn)移到手機(jī)外觀、特色功能上，對(duì)應(yīng)用體驗(yàn)的需求開始增加，蘋果手機(jī)在此時(shí)的獨(dú)霸市場(chǎng)也正說明了這一點(diǎn)。
最后就是現(xiàn)在熱鬧的云智能手機(jī)時(shí)代。隨著手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，云技術(shù)也很快納入手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)體系。此時(shí)，蘋果推出云服務(wù)“iCloud”，接踵而至的國(guó)產(chǎn)“云手機(jī)”品牌也預(yù)示著中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)云技術(shù)終端時(shí)代。而消費(fèi)者的需求也從之前的簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的云技術(shù)體驗(yàn)。在云計(jì)算模式下，用戶可隨時(shí)隨地調(diào)用云端服務(wù)器的資源和存儲(chǔ)空間，不再需要大容量?jī)?nèi)存、硬盤及軟件，就像使用水、電、氣那樣簡(jiǎn)單，用戶可根據(jù)自己的需求取用。
2011年8月，阿里巴巴推出的“阿里云”手機(jī)介入智能手機(jī)市場(chǎng)。手機(jī)系統(tǒng)是自主研發(fā)“云智能OS”，采用Cloud App方式，用戶無(wú)需在手機(jī)端下載應(yīng)用，只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下登陸統(tǒng)一的云賬號(hào)就可以運(yùn)行OS平臺(tái)上的各種應(yīng)用，如阿里瀏覽器、阿里搜索、手機(jī)旺旺等。而騰訊已經(jīng)和華為也合作推出了包含19款QQ應(yīng)用的手機(jī)，其和中國(guó)電信深度定制的手機(jī)QPhone操作系統(tǒng)也在加快面世的速度。
在2011百度世界大會(huì)上，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏也對(duì)云端智能手機(jī)顯示出了興趣，“我們應(yīng)該已經(jīng)跟一家國(guó)際手機(jī)廠商達(dá)成了協(xié)議”。百度將攜手全球第二大PC制造廠商戴爾公司共同開發(fā)智能手機(jī)以及平板電腦。雙方合作的手機(jī)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于11月—12月期間上市銷售。與此同時(shí)，百度在本次大會(huì)上還發(fā)布了移動(dòng)終端操作系統(tǒng)“百度易”，并開始向第三方開發(fā)商拋出橄欖枝。不難看出，百度進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的目標(biāo)正在有條不紊的進(jìn)行著。
云端里的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
美國(guó)的手機(jī)使用者每天使用手機(jī)40分鐘，但是iPhone使用者卻使用60分鐘。多出來(lái)的20分鐘，人們都在做些什么？眾所周知，雖然蘋果手機(jī)的營(yíng)收大多來(lái)自與硬件的售賣，但在銷售凈額比重中， iTunes Store卻是維系客戶忠誠(chéng)度的關(guān)鍵黏著劑。
可以看到即便是產(chǎn)品型號(hào)單一，但通過硬體跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)生活體驗(yàn)的改變而非硬體效能提升，Apple獲得了巨大的成功。來(lái)看看這樣一份數(shù)據(jù)：2011年7月，應(yīng)用程式總下載次數(shù)達(dá)150億次，平均每支手機(jī)下載了75個(gè)應(yīng)用程式。而面對(duì)云端市場(chǎng)，Apple拋出iCloud，強(qiáng)調(diào)多媒體應(yīng)用+應(yīng)用程式功能強(qiáng)化以及Mobile Me的功能延續(xù)，以免費(fèi)云端服務(wù)來(lái)強(qiáng)加強(qiáng)平臺(tái)黏著力——免費(fèi)的背后就是要憑借軟體魅力，讓iPhone熱銷潮延伸到iPad、MacBook、 Apple TV上。
而另一行業(yè)巨頭Google更是希望在云端時(shí)代扭轉(zhuǎn)蘋果控制的智能手機(jī)市場(chǎng)。Google的切入點(diǎn)則是從資料備份起家，逐步擴(kuò)及多媒體服務(wù)。Google主要賺錢的方式有三種，第一種就是最簡(jiǎn)單的行動(dòng)廣告平臺(tái)，這最接近Google獲利模式的核心;再來(lái)，隨著消費(fèi)者接受付費(fèi)應(yīng)用程式，Google可以從中獲取三成的折賬獲利。第三則是針對(duì)硬體廠商收費(fèi)的 GMS License，雖然Android作業(yè)系統(tǒng)本身免費(fèi)，但只要內(nèi)嵌部份GMS服務(wù)，硬體廠就必須支付授權(quán)費(fèi)用。2008年Google推出服務(wù)的Android市集，自2010年下半年開始，每月有超過一萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程式新豋場(chǎng)，今年七月達(dá)到25萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程式的總量。
目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)無(wú)一例外都采用了Android操作系統(tǒng)，不過這些擁有較強(qiáng)的手機(jī)軟件開發(fā)能力的廠商，無(wú)一例外都對(duì)原生Android做了大量的定制開發(fā)，以使得新系統(tǒng)更符合中國(guó)消費(fèi)者的胃口。
體驗(yàn)的樂趣
在眾多進(jìn)軍云手機(jī)的國(guó)內(nèi)廠商中，有一家特殊的手機(jī)廠商。
來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC印度分公司的數(shù)字，諾基亞2010年第三季度在印度市場(chǎng)的份額從2009年同期的54%下降到了31.5%，在諾基亞一向強(qiáng)勢(shì)的中低端市場(chǎng)，這顯然不是一個(gè)可以樂觀對(duì)待的數(shù)字。讓諾基亞感到不適的是，排在其之后的并不是熟悉的三星或LG公司，而是一家剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)不到一年的中國(guó)手機(jī)廠商G’FIVE(基伍國(guó)際)—2010年印度第三季度手機(jī)出貨量為3860萬(wàn)部，G’FIVE的市場(chǎng)份額達(dá)到了10.6%，排名第二，僅次于諾基亞。
正如一位諾基亞員工半開玩笑所說的——就在我們完善PPT的時(shí)間里，它們就可以推出新手機(jī)。它們速度非?？欤瑑r(jià)格非常低，因此對(duì)我們構(gòu)成了挑戰(zhàn)?！?a target="_blank">諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬?艾洛普(Stephen Elop)2月份在致員工的一封內(nèi)部備忘錄中如此描述來(lái)自中國(guó)手機(jī)公司的競(jìng)爭(zhēng)?；閲?guó)際正是艾洛普所描述的那種公司。跟據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，基伍國(guó)際推出的G’FIVE手機(jī)2010年的總銷量在2500萬(wàn)部左右，這也是除了中興、華為之外，第三家手機(jī)銷量進(jìn)入全球前十名的國(guó)內(nèi)廠商。
從OEM手機(jī)代工轉(zhuǎn)向海外品牌商，再超越諾基亞成為全球前十，這一切基伍只用了3年多時(shí)間，而現(xiàn)在，作為云技術(shù)智能手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的積極推動(dòng)者，G’FIVE手機(jī)正在全力布局智能終端領(lǐng)域。
一方面，G’FIVE云技術(shù)提升了智能手機(jī)的操作便捷度，通過云分享、云存儲(chǔ)、云控制和云應(yīng)用實(shí)現(xiàn)終端的無(wú)縫連接，將云技術(shù)應(yīng)用普及給廣大消費(fèi)者，讓消費(fèi)者滿足對(duì)云技術(shù)應(yīng)用的初級(jí)體驗(yàn)。同時(shí)，在登陸中國(guó)市場(chǎng)之際，G’FIVE手機(jī)亦開啟了全球云戰(zhàn)略，選擇了符合行業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的云技術(shù)智能手機(jī)，力求以手機(jī)開啟未來(lái)數(shù)字終端無(wú)縫連接之路。
云儲(chǔ)存實(shí)際上為用戶提供海量的儲(chǔ)存空間，是未來(lái)云手機(jī)的基本配置，只有擁有了足夠的存儲(chǔ)空間，許多應(yīng)用才能做到應(yīng)用自如。G’FIVE手機(jī)200G存儲(chǔ)空間是目前行業(yè)內(nèi)云手機(jī)存儲(chǔ)空間最大的。蘋果云存儲(chǔ)的空間為50G,超過后存儲(chǔ)空間后則另外收費(fèi)。阿里云的云存儲(chǔ)空間也只為160G。另外，只要帥氣的甩甩G’FIVE手機(jī)，就能將照片上傳到云端，同步數(shù)據(jù)到各個(gè)終端，讓朋友們第一時(shí)間同時(shí)分享。
G’FIVE手機(jī)將為消費(fèi)者帶來(lái)在云技術(shù)應(yīng)用方面做得更加極致、更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品。手機(jī)通過云技術(shù)可以遠(yuǎn)程控制手機(jī)，設(shè)置手機(jī)鈴聲，查看手機(jī)信息及未接來(lái)電，還可通過云技術(shù)在線編輯自己的日程。同時(shí)，基伍商城提供豐富的安卓應(yīng)用，并配備了符合中國(guó)消費(fèi)者需求的藏書、音樂等應(yīng)用，與世界同步的同時(shí)，能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化要求。
如果說中國(guó)手機(jī)擊敗了傳統(tǒng)歐美手機(jī)廠商的話，要想擊敗iPhone，恐怕也不能指望歐美手機(jī)廠商，而要把更大的希望放在中國(guó)的云手機(jī)廠商身上。這一天什么時(shí)候能到來(lái)？也許不用等太長(zhǎng)的時(shí)間。
