2011年，中興成功躋身全球第五大手機(jī)廠商，小米、魅族更是賺足了消費(fèi)者的目光，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)加入到了消費(fèi)者考慮購買的清單之中，奔跑在Android路上的國產(chǎn)手機(jī)品牌也越來越有活力。2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場依然火爆?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注數(shù)據(jù)推出了《2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場關(guān)注度研究報告》。
報告摘要：
●2012年1月，初具規(guī)模的樂Phone家族給聯(lián)想帶來了較高的人氣，助其以16.6%的關(guān)注份額領(lǐng)跑國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注榜。
●產(chǎn)品關(guān)注榜上，魅族M9一馬當(dāng)先，小米M1緊隨其后，二者的關(guān)注份額均超過了6.0%，領(lǐng)先優(yōu)勢相對較大。
●2000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)84.7%，2001元以上產(chǎn)品的關(guān)注份額僅為15.3%。
●500萬像素產(chǎn)品的熱度最高，關(guān)注份額達(dá)28.6%，500萬像素以下的產(chǎn)品中，其關(guān)注份額隨攝像頭像素的提升而走高。
●3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，關(guān)注份額達(dá)61.7%，遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他屏幕尺寸產(chǎn)品。
●2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中華為和中興的產(chǎn)品占比略高，其中中興的產(chǎn)品占比高達(dá)7.99%。
●多數(shù)品牌的單品關(guān)注率在0.22%以下，僅有魅族和小米兩個品牌，單品關(guān)注率相對較高。
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一、 品牌關(guān)注比例格局分析
聯(lián)想領(lǐng)跑中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌榜
2012年1月，初具規(guī)模的樂Phone家族給聯(lián)想帶來了較高的人氣，助其以16.6%的關(guān)注份額領(lǐng)跑國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注榜。第二名華為的關(guān)注份額為14.7%，與冠軍聯(lián)想相比低1.9個百分點(diǎn)。第三、四名分別為魅族和小米，二者關(guān)注份額相差3.3%。第五名及以后的品牌關(guān)注份額均在10.0%以下，且多數(shù)集中在3.0%以下，相對較小。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
魅族M9一馬當(dāng)先
2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜上，魅族M9一馬當(dāng)先，小米M1緊隨其后，二者的關(guān)注份額均超過了6.0%，領(lǐng)先優(yōu)勢相對較大，其他產(chǎn)品的關(guān)注份額均在4.0%以下。
魅族、小米包攬三甲
從上榜產(chǎn)品的品牌分布看來，聯(lián)想的上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，魅族、小米、華為、步步高和中興各有兩款產(chǎn)品上榜，其余一席被酷派分得。從產(chǎn)品排名看來，三甲則被魅族和小米包攬，其中魅族M9和魅族MX分列第一、三名，小米M1暫列第二。華為的兩款產(chǎn)品分列第四、六名，聯(lián)想的四款產(chǎn)品名次跨度較大，小米M2雖未上市，但人氣較旺，中興和酷派的上榜產(chǎn)品排名相對靠后。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
1、不同價位段產(chǎn)品分析
2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額占84.7%
2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中，2000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)84.7%，2001元以上產(chǎn)品的關(guān)注份額僅為15.3%。在主流價格區(qū)間中，1000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額占35.1%，與1001-2000元之間產(chǎn)品相比低14.5個百分點(diǎn)。從產(chǎn)品榜上的產(chǎn)品參數(shù)也可以看出，1001-2000元之間的產(chǎn)品多達(dá)八款，這部分產(chǎn)品的價格相對來說更容易被消費(fèi)者接受，配置上也比1000元以下產(chǎn)品高，因此人氣較旺。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2、不同像素產(chǎn)品分析
500萬像素產(chǎn)品熱度最高
2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中，500萬像素產(chǎn)品的熱度最高，關(guān)注份額達(dá)28.6%，500萬像素以下的產(chǎn)品中，其關(guān)注份額隨攝像頭像素的提升而走高。800/810萬像素產(chǎn)品的關(guān)注份額略低，為21.5%，而更高像素的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，價格偏高，因此關(guān)注的消費(fèi)者較少。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布
3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析
3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品一枝獨(dú)秀
如今消費(fèi)者在選購手機(jī)時越來越關(guān)注其屏幕尺寸。2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場中，3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，關(guān)注份額達(dá)61.7%，遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他屏幕尺寸產(chǎn)品。國產(chǎn)手機(jī)市場不同屏幕尺寸的關(guān)注分布與其他手機(jī)細(xì)分市場相比特點(diǎn)較為明顯，其關(guān)注份額的集中度較高。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
三、市場分析
華為、中興產(chǎn)品占比較高
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中華為和中興的產(chǎn)品占比略高，其中中興的產(chǎn)品占比高達(dá)7.99%，而品牌榜冠軍聯(lián)想的產(chǎn)品占比僅為4.50%。產(chǎn)品占比并不能決定品牌的關(guān)注比例，例如魅族和小米的產(chǎn)品占比均在0.3%以下，但品牌關(guān)注排名均在前五名。然而產(chǎn)品占比較高，則意味著品牌在未來的競爭中籌碼“較多”。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品占比對比
多數(shù)品牌單品關(guān)注率在0.22%以下
2012年1月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌榜上，多數(shù)品牌的單品關(guān)注率在0.22%以下，僅有魅族和小米兩個品牌，單品關(guān)注率相對較高，分別為2.12%和1.91%。魅族和小米的單品關(guān)注率較高主要是由于其市售產(chǎn)品數(shù)量較少，因此分到每款產(chǎn)品上的關(guān)注份額也就較多。
(圖) 2012年1月中國國產(chǎn)手機(jī)市場主流品牌單品關(guān)注率對比
