高端智能手機(jī)正遭遇成長(zhǎng)瓶頸，在過(guò)去的半年，不論是三星Galaxy S4還是蘋(píng)果iPhone 5，銷(xiāo)量增速都大大放緩。美國(guó)投資銀行Oppenheimer分析師伊泰·基德隆(Ittai Kidron)近日發(fā)布研究報(bào)告稱，iPhone 5的熱度或許無(wú)法比肩之前的幾代產(chǎn)品，蘋(píng)果公司將在今年剩余時(shí)間里削減iPhone訂單。來(lái)自供應(yīng)鏈的信息也顯示，自從今年4月份三星發(fā)布高端版本的Galaxy S4智能手機(jī)以來(lái)，該產(chǎn)品的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，“Galaxy S4 7月份的訂單將由早前的1000萬(wàn)臺(tái)每月降至700萬(wàn)至800萬(wàn)臺(tái)每月，降幅達(dá)20%至30%。”
Galaxy S4和iPhone 5的境況在一定程度上代表了目前高端智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的困境。與此同時(shí)，廉價(jià)智能機(jī)則成為手機(jī)市場(chǎng)的主流，低價(jià)有望造就智能手機(jī)市場(chǎng)的第二波消費(fèi)浪潮。
高端智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩
作為高端智能機(jī)的代表，三星Galaxy S4和蘋(píng)果iPhone 5，雖然目前仍然是全球出貨量最大的兩款單品手機(jī)，但都面臨銷(xiāo)售疲軟的境遇。
今年5月末，三星宣布Galaxy S4面世不到一個(gè)月銷(xiāo)量就超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，是公司迄今為止最暢銷(xiāo)的機(jī)型，但目前Galaxy S4訂單縮水兩成，摩根士丹利對(duì)該機(jī)在今年的發(fā)貨量預(yù)期從7100萬(wàn)部下調(diào)至6100萬(wàn)部。
無(wú)獨(dú)有偶，蘋(píng)果iPhone 5也在經(jīng)歷同樣的境遇。伊泰·基德隆(Ittai Kidron)稱，由于蘋(píng)果iPhone 5的需求情況不穩(wěn)定，不僅導(dǎo)致iPhone銷(xiāo)量預(yù)估遭下砍，下一季新品推出后的前景也恐不如想象樂(lè)觀。Kidron發(fā)布報(bào)告指出，根據(jù)他們的調(diào)查結(jié)果，蘋(píng)果iPhone 4/iPhone 4S的需求仍舊穩(wěn)定，但iPhone 5需求卻正負(fù)夾雜，他預(yù)計(jì)現(xiàn)行季iPhone總銷(xiāo)量將由之前預(yù)期的2700萬(wàn)減為2600萬(wàn)臺(tái)。此外，美國(guó)投資公司Jefferies分析師皮特·米塞克(Peter Misek)也發(fā)布最新研究報(bào)告稱，在7月至9月的蘋(píng)果公司財(cái)季中，該公司的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃現(xiàn)為2500萬(wàn)到3000萬(wàn)部，低于原本計(jì)劃的4000萬(wàn)到4500萬(wàn)部;在隨后一個(gè)財(cái)季中，蘋(píng)果公司的計(jì)劃是生產(chǎn)5000萬(wàn)至5500萬(wàn)部iPhone，低于原本計(jì)劃的6000萬(wàn)部到6500萬(wàn)部。
種種跡象表明，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)召力和影響力正在逐步下降。蘋(píng)果曾在北美和西歐市場(chǎng)稱雄，但近年來(lái)，安卓憑借其眾多機(jī)型，不斷蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第一季度西歐智能手機(jī)市場(chǎng)份額從一年前的25%降至20%。其失去的客戶大多轉(zhuǎn)投了三星的懷抱。甚至像索尼和LG等在美國(guó)本土失利的廠商，在其他市場(chǎng)都大有作為。
廠商調(diào)整策略迎合低端市場(chǎng)需求
作為高端智能機(jī)的代表，蘋(píng)果iPhone的境況在一定程度上代表了目前高端智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的困境——高端消費(fèi)群體的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，而中低端消費(fèi)者沒(méi)有足夠的財(cái)力，但他們卻恰恰是推動(dòng)智能手機(jī)下一波消費(fèi)潮的主要消費(fèi)群體。IDC歐洲移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示，想要高端智能手機(jī)的人基本都已經(jīng)買(mǎi)了。新買(mǎi)家的可支配收入相對(duì)較低，他們之所以購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，只因?yàn)檫@些產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)。
正是為了迎合這些消費(fèi)者的需求，廠商也在不斷調(diào)整自身的戰(zhàn)略。以三星為例，該廠商日前推出高端產(chǎn)品的低配版三星Galaxy S4 mini，它和Galaxy S4采用了相同的設(shè)計(jì)，但屏幕尺寸和配置都有所降低。再者干脆采取低價(jià)攻勢(shì)，密集發(fā)布各色終端設(shè)備。三星就采用了擅長(zhǎng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，截至目前，三星已經(jīng)推出了Galaxy S4的6個(gè)衍生版本，分別是美版、谷歌版、Galaxy S4 mini、Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom和新推出的LTE Advance，各有特色，針對(duì)不同市場(chǎng)和用戶需求。
甚至于蘋(píng)果，從不久前的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的IOS 7來(lái)看，iPhone更接地氣以迎合中低端用戶。來(lái)自供應(yīng)鏈的知情人士曾表示，蘋(píng)果公司今年可能推出兩款新機(jī)型，一款是搭載指紋識(shí)別技術(shù)的iPhone 5S，它將運(yùn)行蘋(píng)果最新推出的IOS 7操作系統(tǒng);另外一款則是采用塑料外殼的廉價(jià)iPhone。知情人士透露，廉價(jià)iPhone可能會(huì)有五六種顏色可供選擇，從而與高端iPhone形成差異;廉價(jià)iPhone的售價(jià)可能為99美元，但實(shí)際上市日期有可能推遲到明年。
軟硬件結(jié)合成廠商發(fā)力方向
市場(chǎng)研究公司NPD在今年5月下旬發(fā)表的報(bào)告中稱，2013年全球智能手機(jī)出貨量將首次超越功能手機(jī)，智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ谛屡d市場(chǎng)。這意味著高端智能機(jī)型的快速增長(zhǎng)已經(jīng)告一段落，而中低端機(jī)型的發(fā)展正當(dāng)時(shí)。另外一家調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)計(jì)，到2018年，價(jià)格在250美元以下的低端智能機(jī)將從今年的2.53億增長(zhǎng)至7.88億，占總智能機(jī)出貨量的46%;而同期250美元至400美元的中檔機(jī)和400美元以上的高檔機(jī)將會(huì)從6.35億增至9.25億。也就是說(shuō)，在接下來(lái)的5年時(shí)間里，全球低端智能手機(jī)的出貨量將有可能增長(zhǎng)三倍。
中低端手機(jī)的大量出貨預(yù)示著第二波智能手機(jī)消費(fèi)潮的到來(lái)，而這也可能導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)的新一輪洗牌。
我們將要告別智能手機(jī)的初級(jí)階段，實(shí)際上，無(wú)論是高端還是中低端市場(chǎng)，智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象已越來(lái)越明顯，純硬件發(fā)展已逐漸無(wú)法滿足用戶需求，單純靠硬件取勝的功能機(jī)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能終端產(chǎn)品的考慮已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖?wù)和內(nèi)容。智能手機(jī)相比功能機(jī)最大的不同，同時(shí)也是優(yōu)勢(shì)就在于，其植入的豐富的內(nèi)容應(yīng)用和服務(wù)，“軟硬兼施”的模式無(wú)疑將成為未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的方向。打個(gè)比方，魅族在MX2的發(fā)布會(huì)上大出風(fēng)頭，不是因?yàn)橛布绾纬霰姡撬^三千多項(xiàng)的系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)改進(jìn)。在MX2的發(fā)布會(huì)上，硬件參數(shù)只出現(xiàn)了一次，其他內(nèi)容都是在介紹系統(tǒng)設(shè)計(jì)的改進(jìn)。
如今，單純硬件比拼很難從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，應(yīng)用軟件是各大廠商新的贏利點(diǎn)，如何強(qiáng)化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家企業(yè)迫切需要考慮的問(wèn)題。蘋(píng)果“軟硬結(jié)合”的成功案例擺在眼前，蘋(píng)果建立了IOS、iPhone和App Store三位一體的生態(tài)圈。在這個(gè)生態(tài)圈里，App Store給蘋(píng)果貢獻(xiàn)的利潤(rùn)并不太多，但對(duì)于蘋(píng)果設(shè)備的銷(xiāo)售卻起到了最直接、最關(guān)鍵的推動(dòng)作用，不知不覺(jué)之間，App Store的下載量已超過(guò)500億，超強(qiáng)的黏性成為蘋(píng)果公司抵御其他廠商進(jìn)攻的重要防御力量。蘋(píng)果的成功正在被效仿，微軟已經(jīng)了解打造自身產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的重要性，并決定以軟硬件結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日漸成熟，智能手機(jī)硬體本身的銷(xiāo)售利潤(rùn)將難以支撐整個(gè)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)，各大手機(jī)廠商必須跳出硬件價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，把握軟件應(yīng)用市場(chǎng)的商機(jī)，自主或與第三方軟件開(kāi)發(fā)商展開(kāi)合作，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的應(yīng)用，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。只有軟硬體才能提供給用戶最好的體驗(yàn)，充分發(fā)揮硬件和軟件的全部效能。
