谷歌公司的Android操作系統(tǒng)在移動設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，據(jù)統(tǒng)計，全球售出的智能手機(jī)近80%安裝Android系統(tǒng)。微軟的Windows phone正漸入佳境，但其市場份額不過3.7%。與此同時，蘋果在今年上半年的全球市場份額從去年同期的16.6%下滑至13.2%。許多人認(rèn)為這種趨勢或?qū)?dǎo)致開發(fā)人員開始首先關(guān)注Android平臺，事實也許并非如此。
iPhone在美國這個眾多移動創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)發(fā)源地的國家銷量相當(dāng)好。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar最新報告顯示，蘋果在美國市場占有率高達(dá)43.4%。并且，9月iPhone最新迭代產(chǎn)品上市以來，其銷售份額與上月相比已翻倍。
事實上，在美國最受應(yīng)用開發(fā)人員歡迎的手機(jī)平臺仍然是iPhone。不僅大部分應(yīng)用起源于美國，很多應(yīng)用開發(fā)商關(guān)注美國的原因還在于iPhone用戶愿意花錢購買相關(guān)應(yīng)用。同時，不僅消費(fèi)者愿意花錢，廣告商為吸引消費(fèi)者眼球也樂于為應(yīng)用支付更多費(fèi)用。
盡管大多數(shù)擁有智能手機(jī)的美國人都有一款Android手機(jī)，但這并不意味著開發(fā)人員將會優(yōu)先選擇Android平臺。Android市場比較分散，而Windows phone市場從某種程度上講又太小。是以只有一個IOS手機(jī)。
據(jù)報道，開發(fā)IOS應(yīng)用的成本遠(yuǎn)低于Android應(yīng)用。Android應(yīng)用研發(fā)成本過高最主要原因來自于品牌分散、機(jī)型過多，導(dǎo)致應(yīng)用能否順暢運(yùn)行、品質(zhì)保證成為問題，而IOS應(yīng)用開發(fā)人員則無需擔(dān)心這一問題。更重要的是，開發(fā)人員會從投資潛在回報的角度考慮應(yīng)用開發(fā)。即使IOS、Android或Windows phone平臺的開發(fā)成本相同，大部分應(yīng)用開發(fā)人員可能仍將選擇前者。
美國iPhone用戶乃是智能手機(jī)用戶的精華所在，盡管Android用戶數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，但對于應(yīng)用開發(fā)人員來講前者的綜合價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過后者，涌入IOS應(yīng)用的資金數(shù)量同樣顯著超過Android應(yīng)用。
據(jù)廣告平臺商N(yùn)anigans最近一項研究發(fā)現(xiàn)，Facebook投放在IOS平臺的廣告為其帶來6.1倍的營收增長，同Android平臺相比，其盈利為后者的17.9倍。因此，Android每點擊成本率約是IOS 的一半，并隨著Android平臺廣告投資回收率為負(fù)，這一差距將會加大。也就是說，每一IOS應(yīng)用下載為其開發(fā)人員帶來的收益為Android應(yīng)用的兩倍，至于廣告商，則是17.9倍。因此，在今年第二季度，即便是Google Play商店的應(yīng)用下載率超過蘋果iTunes10%，后者的營收仍超出前者1.3倍。
應(yīng)用開發(fā)人員為一個新的平臺研發(fā)并推出一項新應(yīng)用的時間需要一年到18個月左右。例如一款圖片分享應(yīng)用Instagram，在Android平臺從研發(fā)到推出的時間約為18個月，同樣花費(fèi)18個月的時間推出Windows phone版本。除非微軟公司能夠刺激開發(fā)商為其移動平臺開發(fā)應(yīng)用，否則其應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)很可能會落后于蘋果兩到三年的時間。然而，一旦缺乏最新應(yīng)用，又將很難拓展Windows phone的市場份額，形成一種惡性循環(huán)。蘋果在應(yīng)用開發(fā)方面的優(yōu)勢仍無人能及。
蘋果空頭們大多集中關(guān)注于其市場占有率的減少，但需要注意的是，硬件只是成功的一半。蘋果在應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)方面的優(yōu)勢將確保這家企業(yè)在其盈利最豐厚的市場仍然保持強(qiáng)有力的市場份額。
此外，iPhone用戶通常在購買應(yīng)用方面愿意花費(fèi)更多，是以隨著每一部賣出去的手機(jī)，都能為蘋果帶來更多營收。這就是蘋果公司在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的優(yōu)勢，并且這一優(yōu)勢不會很快消失。
