上周出現(xiàn)了兩條比較“勁爆”的消息，一是為微軟收購(gòu)諾基亞立下汗馬功勞的“木馬”埃洛普從微軟離職了，二是諾基亞現(xiàn)任執(zhí)行官拉吉夫·蘇立暗示了諾基亞重新進(jìn)軍智能手機(jī)業(yè)務(wù)的可能。
拉吉夫·蘇立表示，“我們將會(huì)尋找合適的合作伙伴，微軟公司制造手機(jī)，我們將只會(huì)設(shè)計(jì)智能手機(jī)，然后將設(shè)計(jì)方案和諾基亞的品牌使用權(quán)授權(quán)給合作伙伴?！蓖瑫r(shí)根據(jù)此前諾基亞和微軟簽訂的協(xié)議來(lái)看，在2016年下半年，“Nokia”品牌就可以授權(quán)給其他廠商來(lái)使用。
所以現(xiàn)在的情況是，只要諾基亞愿意，在明年下半年可以隨時(shí)生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)，微軟還真管不著。問(wèn)題是諾基亞真的愿意重新來(lái)過(guò)嘛？
拉吉夫·蘇立
品牌授權(quán)的路線并不美好
拉吉夫·蘇立透露的信息顯示，就算諾基亞真的打算重新進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，采用的也僅僅是將品牌授權(quán)給合作伙伴代工生產(chǎn)的方式進(jìn)行。雖然依舊是由諾基亞來(lái)操刀設(shè)計(jì)，但你真的以為現(xiàn)在的這個(gè)諾基亞還是當(dāng)年那個(gè)能夠設(shè)計(jì)出7600、N93、N-Gage、5700這些外觀極具創(chuàng)新產(chǎn)品的諾基亞嘛？
在手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給微軟之后，原本諾基亞的設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員基本上都成為了微軟員工，就連一些前高管也紛紛自創(chuàng)門口，例如前亞太區(qū)CEO托馬斯·茲里奧庫(kù)斯創(chuàng)建的生產(chǎn)Android手機(jī)的Newkia公司，以及原MeeGo主要成員創(chuàng)建的Jolla公司等等，現(xiàn)在的諾基亞已經(jīng)難以帶來(lái)具有顛覆性外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。試問(wèn)當(dāng)一款外觀無(wú)新意的產(chǎn)品出現(xiàn)在你面前，即使它打著諾基亞的Logo，又會(huì)有多少諾基亞鐵粉會(huì)為其買單。
另一方面，品牌授權(quán)這種模式諾基亞此前已經(jīng)進(jìn)行了嘗試，它就是富士康代工生產(chǎn)的諾基亞首款安卓平板電腦N1，這款安卓平板外觀設(shè)計(jì)由富士康操刀，諾基亞只是提供了Z launcher桌面。憑借主流的軟硬件配置和不算高的價(jià)格，諾基亞N1剛剛開(kāi)賣時(shí)確實(shí)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，但是很快就沉寂了下來(lái)。除了不新鮮的外觀設(shè)計(jì)外，優(yōu)化不足的系統(tǒng)也是一大原因。走品牌授權(quán)路線的智能手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)重新重走諾基亞N1的老路呢？
