期待中產(chǎn)太遙遠(yuǎn)
庫克認(rèn)為，中國未來的中產(chǎn)人士會越來越多，將會成為消費(fèi)蘋果產(chǎn)品的生力軍。不過這是一種相當(dāng)長遠(yuǎn)的看法，在目前的經(jīng)濟(jì)增長背景之下，中國的中產(chǎn)人士很難出現(xiàn)爆炸式增長。
相反，許多的中國消費(fèi)者會選擇國產(chǎn)品牌的價(jià)值更高的智能手機(jī)，這將使得蘋果無法在中國繼續(xù)保持手機(jī)銷售的高增速。從中國手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)來看，中國的消費(fèi)者實(shí)際上已經(jīng)在更多選擇國產(chǎn)品牌。
這位專家指出，在2015財(cái)年蘋果的收入增長中，中國占到了53%，未來，除非中國經(jīng)濟(jì)在2016年“奇跡般的被治愈”，或是華為和小米兩家公司無法推出優(yōu)秀的手機(jī)，否則中國已經(jīng)不再是蘋果的增長發(fā)動機(jī)。另外，蘋果也無法在全世界其他地方尋找到類似中國市場的高增長機(jī)會。
這位專家指出，庫克押注中國市場并沒有錯(cuò)，中國是全世界人口最多的國家，如果一家廠商不在中國市場建立存在，將是一種“犯罪”。
對于蘋果來說，2015年全力聚焦中國市場，獲得的回報(bào)相當(dāng)于發(fā)布了一個(gè)重大新產(chǎn)品，不過目前看來，蘋果在中國市場的神話即將結(jié)束，蘋果這位“科技魔術(shù)師”再也變不出新戲法，未來等待蘋果的將是某種停滯。
用新市場彌補(bǔ)創(chuàng)新的疲弱
從喬布斯時(shí)代到庫克時(shí)代，蘋果發(fā)生了巨變。如果說喬布斯依靠具有劃時(shí)代革命意義的優(yōu)秀產(chǎn)品一次又一次地推動蘋果“跨越式發(fā)展”，那么在產(chǎn)品和技術(shù)方面缺乏遠(yuǎn)見卓識的前運(yùn)營高管庫克，則是依靠更為傳統(tǒng)甚至是平庸的手段擴(kuò)大蘋果的營收，其中包括“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，用更多產(chǎn)品線去迎合不同的消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大收入(喬布斯反對去迎合消費(fèi)者)。
作為智能手表產(chǎn)業(yè)的落后者，庫克主導(dǎo)推出了蘋果手表，但是外界評價(jià)一般，蘋果一直罕見地未公布蘋果手表的銷量。
在手機(jī)上，庫克模仿三星的大屏手機(jī)，推動了蘋果手機(jī)的大屏化改變。而在平板電腦連續(xù)多個(gè)季度暴跌之后，庫克不得不“放下身段”，模仿微軟大獲成功的Surface Pro3，推出了13英寸的商用大平板。這款產(chǎn)品能否拯救iPad業(yè)務(wù)線的命運(yùn)，甚至是否會左右互搏、干擾到MAC筆記本業(yè)務(wù)，仍然有待觀察。
產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，庫克只能用開拓新市場的方式，保持蘋果營收和利潤的高增長。如果中國市場如國外專家所預(yù)測，不再是蘋果的“神奇市場”，那么蘋果的下一個(gè)神奇市場，將會在哪里呢? 外界普遍認(rèn)為唯一可能的高增長市場，是印度。
下一個(gè)神奇市場在哪里?
眾所周知的是，中國智能手機(jī)已經(jīng)越過了顛峰時(shí)期，2015年上半年開始同比萎縮，國內(nèi)的黑馬小米，銷售勢頭也遭遇重挫。與此同時(shí)，印度智能手機(jī)市場，開始高速增長。
在今年年中的財(cái)報(bào)會議上，庫克對外提及，蘋果手機(jī)銷量在印度的增長速度高達(dá)93%，已經(jīng)超過了中國的增速。
在2015年上半年，華爾街一直對蘋果施加壓力——不應(yīng)該過度依賴中國市場。蘋果已經(jīng)從行動上做出了回應(yīng)，在印度的手機(jī)銷售力度已經(jīng)大大增強(qiáng)。
據(jù)悉，蘋果增加了在印度的代理商數(shù)量，構(gòu)建500家零售商組成的iPhone銷售網(wǎng)絡(luò)，蘋果開始在印度第一次播出手機(jī)電視廣告，另外推出了幫助消費(fèi)者減輕負(fù)擔(dān)的分期付款業(yè)務(wù)。此外，蘋果也進(jìn)行了更加親民的價(jià)格調(diào)整，比如“蘋果音樂”服務(wù)在印度的包月費(fèi)僅為不到2美元，是美國價(jià)格的五分之一。
不過，印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后于中國，國民購買力低，在印度市場，價(jià)格低于200美元的低端手機(jī)占到了八成的銷量。印度市場對于蘋果，仍然是一塊難吭的骨頭。
在剛剛結(jié)束的第三自然季度中，印度市場沒有給蘋果傳出好消息。
據(jù)印度媒體的報(bào)道，三季度以印度為主的南亞市場，蘋果手機(jī)的銷量只增長了35%，增速只有二季度的三分之一。最主要的原因是印度消費(fèi)者在等待蘋果2015年新手機(jī)的開售，以及在傳統(tǒng)節(jié)日比較集中的十月份再購買，以便獲得打折優(yōu)惠。
蘋果全球開售兩款新手機(jī)是在9月25日，不過蘋果在印度發(fā)售的時(shí)間是在10月16日。因此新手機(jī)拉高的收入將進(jìn)入第四季度(蘋果2016財(cái)年的第一財(cái)季)。
在最新季度的財(cái)報(bào)會議上，庫克也談到了蘋果在中國之外的新興市場的拓展。他表示，蘋果該季度在越南、印尼和印度等國家取得的進(jìn)展令人滿意。他也表示，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，再加上匯率波動問題，新興市場還不會是蘋果的重點(diǎn)，但這些屬于成長中的新興市場，蘋果會為未來長期投資。
印度市場對于蘋果還有不利消息：由于印度本國貨幣盧比對美元的貶值，導(dǎo)致蘋果上調(diào)了iPhone在印度市場的售價(jià)，另外印度政府對于進(jìn)口的電子產(chǎn)品征收11.5%的特別關(guān)稅(本地生產(chǎn)的手機(jī)免于這筆稅收)，高于去年的5%，這都導(dǎo)致了印度市場iPhone的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，甚至高于蘋果手機(jī)在美國、中東、新加波、中國香港等地的價(jià)格。
由于新款手機(jī)價(jià)格過高，在印度一些鐘愛蘋果的消費(fèi)者往往會購買價(jià)格更便宜的舊款蘋果機(jī)，甚至是二手手機(jī)。這也將不利于蘋果培育第二個(gè)高增長的“神奇市場”。
