在剛剛過去的2017年里，手機(jī)行業(yè)又經(jīng)歷了一輪現(xiàn)實(shí)而又殘酷的洗牌。
在這一年里，聯(lián)想子品牌ZUK退出手機(jī)市場(chǎng)、樂視手機(jī)品牌名存實(shí)亡、HTC轉(zhuǎn)售手機(jī)業(yè)務(wù)、聯(lián)發(fā)科放棄研發(fā)高端手機(jī)芯片，這些品牌廠商們各有各的悲哀，也各有各的無奈。
與此同時(shí)，蘋果推出史上最激進(jìn)的iPhone X、華為帶來全球首款人工智能芯片麒麟970、三星發(fā)布全視曲面屏旗艦手機(jī)Note8、高通實(shí)現(xiàn)全球首個(gè)5G數(shù)據(jù)連接，這幾家公司在經(jīng)歷之前的一陣波折之后又重整旗鼓開始實(shí)現(xiàn)新的跨越。
兩相對(duì)比，可以看到手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，更新?lián)Q代也愈發(fā)頻繁。
在展望2018年行業(yè)走向之前，我們先來簡(jiǎn)單地回顧一下2017年手機(jī)行業(yè)里出現(xiàn)的一些重要現(xiàn)象或事件，或許從中我們可以窺探到一些關(guān)于未來手機(jī)行業(yè)發(fā)展的趨向所在。
手機(jī)全面屏普及
自2017年下半年開始至今，幾乎所有主流的手機(jī)廠商都已經(jīng)發(fā)布了自家的全面屏手機(jī)。全面屏設(shè)計(jì)使得手機(jī)正面屏占比提升，而這一設(shè)計(jì)也已經(jīng)逐漸普及到中低端的手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，今年全面屏手機(jī)完全占領(lǐng)市場(chǎng)已經(jīng)成為必然。
元器件成本上漲
由于來自供應(yīng)鏈廠商方面的壓力，芯片、內(nèi)存以及顯示屏等元器件的價(jià)格不斷上漲，并且緊俏貨源都出現(xiàn)供貨不足的情況。手機(jī)采購成本的提高，也使得手機(jī)售價(jià)超過了往期整體水平。
人工智能悄然布局
在華為發(fā)布內(nèi)置NPU的麒麟970處理器之后，人工智能已然成為未來手機(jī)廠商的關(guān)注點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，人工智能的應(yīng)用范圍將會(huì)不斷豐富。
5G技術(shù)商用步伐加快
在高通、華為等具有通信技術(shù)方面深厚底蘊(yùn)的廠商努力下，5G研發(fā)技術(shù)不斷取得新突破。之前高通曾預(yù)測(cè)首款5G手機(jī)將于明年推出，從目前可觀的情況來看，5G技術(shù)距離商用也已經(jīng)到了最后的驗(yàn)收階段了。
可以看到，如今的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫了早前一昧追逐價(jià)格戰(zhàn)的亂象，開始在品質(zhì)和工藝上尋求新的突破口，出現(xiàn)了諸如玻璃機(jī)身、雙攝鏡頭以及全面屏等新的市場(chǎng)導(dǎo)向。
另外，5G通信技術(shù)的進(jìn)步，人工智能水平的提高，也將為未來的手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供更多的支撐和可能。2017年的手機(jī)市場(chǎng)為我們帶來了不少的驚喜和創(chuàng)新，那么今年的手機(jī)行業(yè)趨向?qū)?huì)有哪些新的突破和變化呢，接下來我們就來進(jìn)行一番前瞻和展望。
擴(kuò)張海外市場(chǎng)
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2017年全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)到14.6億部。華為高居我國手機(jī)品牌出貨量第一，總出貨達(dá)到了1.53億部。排名第二的OPPO達(dá)到了1.2億部，而排名第三的vivo手機(jī)總出貨量也達(dá)到了9800萬部，以上三大品牌已經(jīng)占去了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)六成以上的市場(chǎng)份額。
不過由于國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨向飽和，導(dǎo)致目前手機(jī)銷量的增速也開始減緩。在這種手機(jī)市場(chǎng)格局下，許多國產(chǎn)手機(jī)品牌不滿足于現(xiàn)狀，紛紛把目光投向國際市場(chǎng)。
且不論排名前列的華為、OPPO和vivo等國內(nèi)手機(jī)品牌，魅族、一加等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商也已經(jīng)進(jìn)軍歐美地區(qū)，企圖進(jìn)一步提升自家手機(jī)銷量和知名度。
在未來的手機(jī)市場(chǎng)版圖上，我們將會(huì)更多地看到關(guān)于國產(chǎn)手機(jī)的身影出現(xiàn)在世界各地。畢竟在開放融合的全球化大潮下，手機(jī)廠商們只有進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)，才能更好地立足于當(dāng)下。
提升屏幕工藝
短短半年的時(shí)間，18:9比例的全面屏設(shè)計(jì)已經(jīng)從高端手機(jī)逐漸往中低端的手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中普及。不過在高端手機(jī)上，如蘋果的iPhone X采用的是異形全面屏設(shè)計(jì)。
這種異形切割將會(huì)取代傳統(tǒng)形式的屏幕，屏占比也會(huì)從目前的80%進(jìn)一步提高到90%左右。應(yīng)該說，異性全面屏的屏幕工藝難度極高，而且成本也較為高昂，但是這種屏幕的市場(chǎng)需求也并不低。從目前的情況來看，市面上存在的絕大多數(shù)號(hào)稱全面屏設(shè)計(jì)的手機(jī)僅僅只是提高了手機(jī)正面屏幕的屏占比，在實(shí)際的體驗(yàn)上與之前的手機(jī)相比差異并不大。
但是隨著屏幕工藝的進(jìn)步，工藝良品率的不斷提高，手機(jī)廠商們將會(huì)向曲面屏、異形屏甚至是折疊屏的方向發(fā)力。或許到了下一個(gè)周期，手機(jī)行業(yè)才能算是迎來真正的全面屏設(shè)計(jì)。
突破識(shí)別方案
傳統(tǒng)的指紋識(shí)別方案如正面或背面指紋識(shí)別如今早已俯拾皆是，雖然這項(xiàng)技術(shù)不是蘋果iPhone 5s首創(chuàng)，但從它開始手機(jī)普及指紋識(shí)別功能的速度加快，在短短幾年間便受到業(yè)內(nèi)一致認(rèn)同。
而如今，隨著iPhone X的問世，F(xiàn)ace ID將成為新的識(shí)別技術(shù)發(fā)展方向，再加上三星之前不斷推進(jìn)的虹膜識(shí)別方案，在安全性能上得到極大提高。但無論是面部識(shí)別還是虹膜識(shí)別，在使用場(chǎng)景下依然有所限制，在效率和應(yīng)用上還存在著質(zhì)疑。
另外，屏下指紋識(shí)別技術(shù)作為一項(xiàng)目前正在著力突破的識(shí)別方案，也受到許多手機(jī)廠商的追捧。
之前有消息稱vivo將會(huì)在不久之后推出首款支持屏下指紋識(shí)別的手機(jī)，由此看來，今年手機(jī)市場(chǎng)上的全面屏手機(jī)將會(huì)著重發(fā)展結(jié)構(gòu)光面部識(shí)別和屏下指紋識(shí)別兩種安全識(shí)別方案。
完善快充效能
隨著我國首個(gè)快充標(biāo)準(zhǔn)公布，自此我國終于有了一個(gè)明確針對(duì)快速充電技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，手機(jī)廠商在宣傳快充技術(shù)方面也有了明確的方向。
快充標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，也意味著未來的快速充電技術(shù)將會(huì)越來越多的應(yīng)用于移動(dòng)終端、便攜式終端上，而配套使用的充電器、充電寶也越來越多的支持快充技術(shù)。
之前魅族曾在WMC 2017展會(huì)上發(fā)布一項(xiàng)全新的快充技術(shù)——Super mCharge。其11V/5A的大電流配置，功率值達(dá)到了業(yè)界領(lǐng)先的55W，20分鐘即可充滿一部3000mAh的手機(jī)。
更重要的是，其采用業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的電荷泵技術(shù)，使得電轉(zhuǎn)換效率高達(dá)98%，解決了因低效率而引起的充電發(fā)熱問題。隨著我國快充標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，行業(yè)對(duì)于快充效能的要求也會(huì)更加嚴(yán)苛，我們有理由相信今后的手機(jī)行業(yè)在快充方面的體驗(yàn)也會(huì)做得更加完善。
加強(qiáng)人工智能
盡管華為已經(jīng)發(fā)布首款搭載人工智能芯片麒麟970，但應(yīng)該說，人工智能技術(shù)在目前的手機(jī)市場(chǎng)上還是一個(gè)初始階段，在功能和體驗(yàn)上還有許多想象空間。
而在很多年之前，其實(shí)蘋果就已經(jīng)把人工智能語音助手Siri搭載在iPhone上，但這種語音助手的體驗(yàn)并沒有達(dá)到非常智能化的水準(zhǔn)，直到最近三星推送全新的智能語音助手Bixby之后，我們才發(fā)現(xiàn)智能語音助手還有如此強(qiáng)大豐富的體驗(yàn)。
2K屏幕顯示、18:9全面屏設(shè)計(jì)、雙攝像頭拍照，這些技術(shù)的出現(xiàn)并不僅僅只是為了拍好照片或者顯示效果這么簡(jiǎn)單。硬件上的升級(jí)和完善，為手機(jī)在日常使用上提供了更多的可能性。
相信在今后，隨著人工智能方面的發(fā)展，語音助手、AR增強(qiáng)技術(shù)以及手機(jī)拍照的智能識(shí)別，也將會(huì)有更多的創(chuàng)新表現(xiàn)，應(yīng)用交互也有大量的市場(chǎng)潛力有待挖掘。
寫在最后
綜合以上所述，未來的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。一方面，手機(jī)技術(shù)上的發(fā)展將會(huì)為手機(jī)行業(yè)帶來新的突破和賣點(diǎn)，另一方面，手機(jī)成本的上漲也將會(huì)使得手機(jī)價(jià)格不斷提高。
對(duì)于一些二三線的手機(jī)品牌來說，如何確保在新的一年里跟上行業(yè)節(jié)奏，不被市場(chǎng)所淘汰，那么今年將是一個(gè)關(guān)鍵的調(diào)整階段。
而對(duì)于目前正走在行業(yè)前列的手機(jī)廠商而言，如何在未來持續(xù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和特色，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)的走向，在今年也將是一個(gè)充足的蓄力周期。
從技術(shù)上看，全面屏、人工智能和屏下指紋識(shí)別將會(huì)是今年手機(jī)行業(yè)深入探究和發(fā)展的重點(diǎn)。從整個(gè)市場(chǎng)格局上看，排名前列的手機(jī)品牌將會(huì)進(jìn)一步瓜分市場(chǎng)份額，留給其他二三線手機(jī)品牌的發(fā)展空間已經(jīng)越來越小。
在人工智能技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我們可以看到，國產(chǎn)手機(jī)品牌也在同步崛起。把握好行業(yè)風(fēng)口，將會(huì)關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。還望所有的手機(jī)品牌廠商們?cè)?018年且行且珍惜，畢竟機(jī)會(huì)，只留給有準(zhǔn)備的人。
