國產(chǎn)手機全面崩盤 黑手機成替罪羔羊？

　　最近國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)針對自己的低靡已經(jīng)采取了一定的措施，一周之內(nèi)上市國產(chǎn)手機達十款，但短期內(nèi)頹靡的勢頭可能還難以扭轉(zhuǎn)。首先，對國產(chǎn)手機造成嚴重危害的黑手機不可能很快退出市場，目前，黑手機的泛濫成災讓國產(chǎn)手機蒙受巨大損失。據(jù)報道，現(xiàn)在全國約有1500萬臺黑手機“縱橫”市場，約占每年國內(nèi)市場的新增用戶的1/5。在媒體爆光黑手機充斥市場之后，政府有關(guān)部門的打擊有一個時間和過程，這個時間在半年內(nèi)還很難見成效。而且，黑手機遍布全國各地，營銷手段多元化，而且還有很多采用網(wǎng)絡(luò)平臺，從渠道到營銷，都很難一時間切斷，對國產(chǎn)手機的危害也將繼續(xù)。因此，國產(chǎn)手機在下半年的處境仍然艱難。

　　其次，新進入者將使競爭加劇，從3月31日國家發(fā)展改革委員會發(fā)出“核準制”后第一批手機牌照到現(xiàn)在，已經(jīng)新增了9家手機企業(yè)。而且，第三批手機牌照將很快發(fā)下來。在近一兩年，手機企業(yè)將從46家增加到60家�！吧�多粥少”，新進入者開始不具備什么優(yōu)勢，為了在市場上搶得一席之地，自然會奮力爭奪，各種促銷策略將層出不窮，競爭當然會更加激烈。像來自韓國的泛泰、SK、伊諾等廠商，它們擁有很強的生產(chǎn)能力，這樣它們通過購買國內(nèi)手機廠商的方法，獲得渠道和牌照，便能夠使用自己的經(jīng)驗快速發(fā)展起來，這樣給國產(chǎn)手機帶來的壓力將十非常巨大的。再次，產(chǎn)品質(zhì)量、促銷、渠道、售后服務(wù)這些都不是一天兩天能夠解決的，這樣就要看廠商對市場的反應(yīng)能力了。

　　國貨困局必須自己走出

　　“黑手機”的出現(xiàn)在中國已經(jīng)不是新聞，但由波導、TCL、康佳等國產(chǎn)手機發(fā)起的“圍剿黑手機”運動主要是因為，黑手機的勢頭過盛，而國產(chǎn)手機的市場份額下降過快。最近，一份來自中國社會調(diào)查所的調(diào)查報告顯示，國產(chǎn)手機品牌的份額創(chuàng)下了歷史最低紀錄，已經(jīng)降到了38%。從不同品牌來看，國產(chǎn)手機仍然在市場谷底徘徊，由于國外品牌的競爭，過去占了一大半的份額一直在減少。報告稱，這并不能全部歸結(jié)為國外品牌的聯(lián)合圍剿。
 
　　黑手機現(xiàn)象只是從一個側(cè)面來警戒國產(chǎn)廠商，國產(chǎn)手機在市場份額占據(jù)優(yōu)勢時，必須在進一步研發(fā)新產(chǎn)品的同時，培養(yǎng)對其他公司推出的新技術(shù)、新產(chǎn)品的“防御能力”。然而，由于形勢大好、份額不斷擴大的國產(chǎn)手機品牌只知道往前看，絲毫沒有想到要對來自外界的攻擊采取防御措施，因此被國外手機品牌輕松奪走了市場份額。那么，在加強自身技術(shù)的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)良好的市場預警能力，走靈活市場戰(zhàn)略的道路，嚴格控制質(zhì)量，適當?shù)臅r候采取聯(lián)盟策略強化售后服務(wù)，這些將成為國產(chǎn)手機廠商未來必須提高的部分。

　　走出自己的特色道路，將成為國貨樹立自己形象的關(guān)鍵，像國內(nèi)廠商多普達，便一直堅持智能手機策略，最近利潤穩(wěn)步增長，除了流行的手機功能之外，善于發(fā)現(xiàn)細小的隱性賣點，有針對性的細化目標市場，專而精的路線是一些二線廠商需要努力的方向。一線品牌必須在良而特的基礎(chǔ)上，來發(fā)展整而齊，也就是說，由于產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)確定，只有在堅持自己的所有產(chǎn)品都不錯，少數(shù)產(chǎn)品非常有特色的基礎(chǔ)，才能建立自己能夠比肩頂級品牌的完整產(chǎn)品線。在泥沼中前進，練就自己真正的硬功，只有不斷發(fā)展才能贏得另一片天空。